1月下旬，中國赴日購物團乘坐亞洲最大的郵輪“海洋量子號”從上海抵達日本。據日本當地媒體描述，游輪上的游客前往福岡市觀(guān)光購物，并大包小包地帶著(zhù)購買(mǎi)的物品再次登船。因為中國游客“買(mǎi)、買(mǎi)、買(mǎi)”的熱情，“爆買(mǎi)”一詞成為2015年日本新語(yǔ)流行語(yǔ)。

中國游客在海外購物不可謂不“豪”。來(lái)自商務(wù)部的數據顯示，中國游客2015年在境外消費約1.2萬(wàn)億元人民幣。根據銀聯(lián)支付系統數據，對于中國游客而 言，最熱門(mén)的旅游目的地是日本、韓國、歐洲和美國。日本觀(guān)光廳統計顯示，2015年中國游客在日消費額占全部訪(fǎng)日游客消費總額的四成，中國游客在日人均消 費額約合1.6萬(wàn)元人民幣，位居各國游客榜首。據估算，中國游客為韓國經(jīng)濟貢獻了220億美元，占該國GDP的1.6%。

臨近春節，這股海外爆買(mǎi)風(fēng)在各大電商平臺上也風(fēng)靡起來(lái)，全球購成為商家們吸引消費者的一大利器。

對于海外爆買(mǎi)的熱情，各路分析見(jiàn)仁見(jiàn)智，價(jià)格、質(zhì)量、新奇……種種理由形成了對海外爆買(mǎi)的支撐。購買(mǎi)的種類(lèi)也早已不單是奢侈品，奶粉、紙尿褲、保健品甚 至筆、本子、退燒貼、馬油都成為海外采購的熱門(mén)貨。而且這種海外購買(mǎi)的多元化、對海外產(chǎn)品的認可在年輕人的購物行為里表現得格外明顯。

一方面是消費需求的個(gè)性化、品質(zhì)化，一方面是國內相關(guān)行業(yè)的產(chǎn)能過(guò)剩、競相壓價(jià)，消費和供給的錯位把消費需求推向了海外。而由于有效供給無(wú)法滿(mǎn)足消費的訴求，產(chǎn)能過(guò)剩的包袱就越背越重。

供給側結構性改革就是要解決這種“供需錯位”問(wèn)題，通過(guò)在供給側對要素配置等進(jìn)行改革，形成有效供給。最近的中央財經(jīng)領(lǐng)導小組會(huì )議上，幾大部委圍繞去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板提供了8個(gè)思路方案，以期真正解決這個(gè)問(wèn)題。

提供有效供給的背后，不單單是完善要素配置、生產(chǎn)出消費者需要的商品那么簡(jiǎn)單，還涉及到消費者信心問(wèn)題。海外爆買(mǎi)，我們看到的是被壓抑的消費需求，但潛 在著(zhù)的卻是對國貨的信任危機。嬰幼兒奶粉就是個(gè)很好的例子。國人對海外產(chǎn)品購買(mǎi)的選擇，往往基于口碑，買(mǎi)的人多了又加重了消費者對海外產(chǎn)品的認可。因此， 在生產(chǎn)出讓消費者滿(mǎn)意商品的同時(shí)，還要考慮如何樹(shù)立起消費者對國貨的信任。國貨中并不乏好商品，國外的大多數商品中都有中國制造的身影?；鈬藢浀?不信任感，不單是企業(yè)、行業(yè)的當務(wù)之急，也是政府應該擔起的重任。