“不差錢(qián)”的中國游客利用春節長(cháng)假期間消費繼續成為全球焦點(diǎn)。日前，據國內最大的在線(xiàn)旅游公司攜程旅行網(wǎng)披露，2016年春節黃金周，國人出境游人均費用支出將達到一萬(wàn)元?！巴梁馈庇慰鸵部赡茴l頻出現在春節出境游市場(chǎng)，最高旅游花費將達30多萬(wàn)元。據了解。春節出境游以家庭、親子、蜜月等群體為主，旅游者偏向于選擇高等級產(chǎn)品，花錢(qián)獲得更好的體驗。(據1月24日新華社)

春節將至，中國“土豪”游客頻現出境游市場(chǎng)，作為旅游資源富集的大國，多少顯得有些尷尬?？粗?zhù)“不差錢(qián)”的國內游客流向境外，并且中國如今卻已成為世界旅游服務(wù)貿易逆差最大的國家，難免讓人心生“怒其不爭”之感。

“世界這么大，我想去看看”，固然是富起來(lái)的中國人紛紛走出國門(mén)的原因之一。但最主要的驅動(dòng)力，還是“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”。據了解，居民的出境游意愿強烈，購物成為出境游最大的花銷(xiāo)。而制造這種局面的深度根源，在于國內旅游產(chǎn)品供給嚴重不足。此外，國內旅游服務(wù)水平低、體驗不佳，也是造成出境游盛行的原因之一。

供給嚴重不足導致的結果，就是國人“國內掙錢(qián)國外花”。近年來(lái)，每到節假日，幾乎都成了國人出境的“血拼季”，消費大至鉆石珠寶，小至電飯煲、尿片，國人出境游，往往都帶著(zhù)長(cháng)長(cháng)的購物清單?！氨I(mǎi)”的背后，并非中國人“不差錢(qián)”、“土豪”，而是追求性?xún)r(jià)比。而對于那些想花錢(qián)獲得更好體驗的游客而言，相對低端的國內旅游市場(chǎng)顯然無(wú)法滿(mǎn)足他們的需求，轉向國外也是理性的消費選擇。

而反觀(guān)入境游，雖然總體上人數比出境多，但主要都是看景不是消費。國內旅游商品的低廉和同質(zhì)化，導致了入境游的人均花費較少，加劇了旅游逆差。當國外旅游市場(chǎng)瞄上中國游客的錢(qián)袋，不斷提升服務(wù)水平和供給升級的時(shí)候，國內旅游市場(chǎng)卻陷于景區漲價(jià)、宰客等負面泥潭里出不來(lái)，形成的“擠出效應”，無(wú)疑是把國內游客往境外推。在這種發(fā)展景象下，國內旅游市場(chǎng)陷入困境在所難免。

要打破這種困境，縮小旅游逆差，關(guān)鍵要抓住國內游客豐滿(mǎn)的錢(qián)袋子。而抓住錢(qián)袋子的辦法，并不是靠“低價(jià)游”“強制購物”等手段，而是在于增加旅游產(chǎn)品供給，通過(guò)提升服務(wù)水平、商品的獨特性和性?xún)r(jià)比，激發(fā)游客消費的意愿，促進(jìn)旅游經(jīng)濟的發(fā)展。發(fā)展旅游經(jīng)濟，要改變“坐地生財”的粗放模式，服務(wù)要更加專(zhuān)業(yè)化、產(chǎn)品要更加特色化、市場(chǎng)分類(lèi)要更加精細化。只有通過(guò)優(yōu)化供給，才能不斷提升國內旅游市場(chǎng)的吸引力，助推消費動(dòng)力的釋放。

面對旅游逆差和“擠出效應”，探究國內旅游市場(chǎng)的突圍之策，不禁讓人想到一個(gè)炙手可熱的經(jīng)濟學(xué)名字——供給側結構性改革。國內旅游市場(chǎng)的發(fā)展，也需要一場(chǎng)供給側改革。只有不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構、提升產(chǎn)品質(zhì)量，國內旅游市場(chǎng)高質(zhì)量供給不足的問(wèn)題才能得以解決。有了更好的消費環(huán)境、更佳的消費體驗和更高級旅游產(chǎn)品，國內旅游市場(chǎng)整體發(fā)展水平才能由低端走向高端，消費主力軍外流的趨勢才能得以逆轉。

事實(shí)上，從供給側發(fā)力，著(zhù)力解開(kāi)供給嚴重不足的關(guān)鍵癥結，不僅僅是國內旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展突圍的路徑，也是新常態(tài)下的中國經(jīng)濟轉型升級的必然選擇。