2015年國內O2O行業(yè)最后一件大事或許很快將發(fā)生。

昨天，有消息稱(chēng)阿里將斥資15億美金投資餓了么，并且將占股30%成為餓了么最大股東。

對此，餓了么相關(guān)人士對一福表示 “不清楚”，阿里方面也未做出正面回應。餓了么早期投資人、金沙江創(chuàng )投董事總經(jīng)理朱嘯虎對傳聞的態(tài)度則顯得十分謹慎。11月14日，朱嘯虎在其朋友圈稱(chēng)“合縱連橫時(shí)代最重要的是格局。大家再翻一張牌，拗拗手腕?可惜這張牌估計是很多人不愿意看到的?！边@被指是對這一消息的側面證實(shí)。

若消息屬實(shí)，這不僅將使O2O陣營(yíng)重新排兵布陣，從中也能透視出馬云在構建其商業(yè)帝國的八卦掌步法。

處境尷尬，餓了么無(wú)奈站隊阿里?

餓了么8月28日宣布，公司完成6.3億美元新一輪融資，其中有騰訊、京東、紅杉資本等原投資方在本輪跟投。這一輪融資完成，餓了么的估值號稱(chēng)達到30億美金。

餓了么與美團長(cháng)期正面對抗，阿里和美團之間出現裂痕也已經(jīng)是業(yè)內眾所周知的事。

自10月大眾點(diǎn)評與美團合并后，關(guān)于餓了么的傳聞不斷。多次有消息傳出美團外賣(mài)將與餓了么進(jìn)行合并，不過(guò)隨后被餓了么予以堅決否認，并稱(chēng)將獨立發(fā)展。

10月，餓了么CEO張旭豪在發(fā)出的內部郵件中稱(chēng)：大眾點(diǎn)評仍是餓了么的股東之一，只不過(guò)多輪融資后，大眾點(diǎn)評股份占比已變小，且與美團合并之后，大眾點(diǎn)評將放棄在餓了么的董事席位及投票權;餓了么與美團外賣(mài)以及其他所有外賣(mài)平臺，仍將維持激烈的競爭關(guān)系不變。

事實(shí)上，餓了么和美團早已在外賣(mài)戰場(chǎng)上打得你死我活。去年，餓了么與美團的地推人員在全國多地發(fā)生械斗，打進(jìn)警察局的場(chǎng)景也不罕見(jiàn)，兩家的燒錢(qián)大戰更是高達數億元。

另一方，投資美團的阿里始終管不住傲氣獨立的王興，于是今年6月阿里又復活了 “口碑”;最近，阿里打折拋售美團股票的消息盛傳，這甚至被解讀為阿里對美團的報復。

23日《華爾街日報》援引消息人士的說(shuō)法稱(chēng)，阿里巴巴正考慮出售所持美團點(diǎn)評的股份。目前阿里巴巴正在發(fā)展自主的O2O平臺。

在美團和點(diǎn)評上月合并之后，阿里巴巴正試圖出售所持該公司7%的股份?；诿缊F點(diǎn)評在融資中的估值，阿里巴巴的這筆交易價(jià)格可能將達到約10億美元。但若按美團此輪融資投前價(jià)格180億美元計，阿里巴巴持有股票計12.6億美元也就是說(shuō)阿里在打折出售手中的美團股票。價(jià)格更便宜，機構會(huì )首先搶購阿里手上的股票，那么，阿里巴巴打折出售美團股票的結果可能使美團此輪融資泡湯。

截至發(fā)稿，阿里、美團點(diǎn)評、騰訊方面均未對此做出回應。

另外，上周末，消息稱(chēng)美團點(diǎn)評要求地推團隊下線(xiàn)開(kāi)通支付寶的商家，美團地推團隊還在線(xiàn)下商戶(hù)打砸支付寶物料，當時(shí)一福從美團內部得到的回應是：經(jīng)核實(shí)調查，只是屬于個(gè)別地推員工行為。而外界將這一行為解讀為美團點(diǎn)評投入騰訊陣營(yíng)。

前不久，有消息稱(chēng)騰訊正計劃向美團點(diǎn)評投資10億美元，這么一來(lái)，讓有騰訊投資的餓了么處境相當尷尬;而另一個(gè)投資方京東已經(jīng)在大力扶持嫡系京東到家;此外，也有未經(jīng)證實(shí)的消息稱(chēng)百度正在與美團點(diǎn)評進(jìn)行接觸。餓了么若最終選擇站隊阿里，有它的無(wú)奈。

“口碑+餓了么”更符合阿里的戰略邏輯?

另一方面，11月中旬，餓了么確認獲滴滴出行戰略投資。雖然消息稱(chēng)滴滴對餓了么資金投資不多，但滴滴出行這一舉動(dòng)被指是想在國內外賣(mài)上對標UberEATS，雙方合作已經(jīng)在試運行中，有消息稱(chēng)12月將公布相關(guān)消息。2014年4月，Uber宣布在紐約和芝加哥推出Uber EATS外賣(mài)送餐服務(wù)。

對上述兩家 “兄弟公司”背后的阿里巴巴持續擴張其O2O版圖以及增加其生態(tài)系統的粘性而言，阿里投資餓了么也是符合邏輯的一步，其用意在對標現在在O2O上下重注的百度和陣營(yíng)中已經(jīng)有美團的騰訊?？瓷先?， 阿里的諸多投資與其核心業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)，但意義在于搭建生態(tài)系統。棋盤(pán)上有滴滴，現在再投資餓了么，阿里巴巴有贏(yíng)得中國最大的外賣(mài)物流服務(wù)體系的野心。

騰訊沒(méi)有推出自主的O2O服務(wù)，但收購了其他此類(lèi)公司的股份，并通過(guò)合作來(lái)提供服務(wù)。騰訊用微信等社交產(chǎn)品同樣帶來(lái)了巨大的流量，反過(guò)來(lái)鞏固微信支付的市場(chǎng)地位，因此對美團點(diǎn)評的投資符合這樣的戰略?，F在，微信支付在呈現著(zhù)井噴式的增長(cháng)，對支付寶的威脅正在變得越來(lái)越大。

另外，此前一直低調的百度今年宣布200億元投糯米高調入局，外賣(mài)市場(chǎng)依然有百度的身影，百度將百度外賣(mài)獨立分拆進(jìn)行2.5億美元融資，顯然百度想要將外賣(mài)這事兒?jiǎn)为氉龃?。并且上周李彥宏已宣布正式啟?dòng)百度錢(qián)包 “常年返現金計劃”，鞏固其O2O最核心的基礎設施。因此，逼得阿里急需在其生態(tài)構建中搭建自家的本地生活體系。

馬云一直想要構建一個(gè)無(wú)所不包的商業(yè)帝國。2011年阿里巴巴便投資了尚還是主打團購的美團;2014年阿里又嘗試淘點(diǎn)點(diǎn)等，不過(guò)最終未能成氣候;現在，面對百度和騰訊在O2O上的發(fā)力以及美團 “離家出走”，阿里已經(jīng)不得不將O2O重心放到口碑上。如果餓了么再加入BAT的戰局，則能進(jìn)一步幫助阿里與騰訊、百度爭奪O2O市場(chǎng)，還能為危險支付寶在移動(dòng)支付上增加場(chǎng)景。

在巨頭紛紛重視O2O的當口，既然美團已經(jīng) “留不住”， “口碑+餓了么”也符合阿里的戰略邏輯。

太缺錢(qián)?餓了么先要活下去

有人說(shuō)，這是一場(chǎng)直截了當的資本游戲。

對阿里來(lái)說(shuō)，投15億美金并不算什么，但用一個(gè) “小弟”在O2O戰場(chǎng)上牽制對手，更能空出手來(lái)搞自己的核心業(yè)務(wù)在線(xiàn)零售。在生活服務(wù)類(lèi)O2O上，阿里雖說(shuō)已成立了去啊，今年60億復活了口碑，但一直被認為更多是一種嘗試，60億元投資相對于百度200億元重注糯米高調入局少了一大截，對于阿里巴巴的體量來(lái)說(shuō)也不算太大，但口碑已是阿里在 O2O 領(lǐng)域布局的重要籌碼，如果投資餓了么，可以對其外賣(mài)業(yè)務(wù)擴張添一把火。

這樣一來(lái)，可會(huì )逼著(zhù)美團難受，也讓騰訊和百度不得不繼續補充彈藥，在目前O2O市場(chǎng)戰火橫飛的局面下，現在誰(shuí)退出，前期的投資都是白費?！度A爾街日報》稱(chēng)，美團點(diǎn)評正試圖從投資方獲得額外的資金，以推動(dòng)擴張計劃。該公司將最多融資30億美元，而包含現金在內的估值將達到200億美元。目前融資談判仍在進(jìn)行中。

對于餓了么，要么與美團合并，要么血戰到底。

張旭豪已明確說(shuō)餓了么與美團外賣(mài)以及其他所有外賣(mài)平臺，仍將維持激烈的競爭關(guān)系不變，意味著(zhù)餓了么已經(jīng)選擇血戰到底。

雖然號稱(chēng)估值30億美元，但傳出餓了么融資造假，實(shí)際總融資額低于 4 億美元，“餓了么”實(shí)際估值僅為 15 億美元，宣稱(chēng)的 30 億美元估值夸張了 2 倍。所以，如果阿里真拿出 15 億美元，可以將餓了么全資收購。

8月29日，融資的獨家財務(wù)顧問(wèn)華興資本8月29日終為自己的客戶(hù)餓了么對撤回融資稿件“澄清事實(shí)”：“我司撤回發(fā)布的稿件，是應華興資本餓了么融資項目負責人的要求，出于嚴謹的考慮，在原新聞稿的標題和正文中將‘F輪6.3億美元’補充完整成為‘F輪系列6.3億美元’?！睒I(yè)內認為，F輪“系列”融資足已說(shuō)明餓了么太缺錢(qián)。這讓餓了么勢必需要找到一個(gè)足以維持輸血能力的后盾。

加上美團外賣(mài)投身騰訊;百度外賣(mài)身后站在百度撐腰;餓了么不投靠巨頭很難過(guò)冬，阿里似乎成了必須的選擇，阿里能給餓了么提供的除了巨大的資金，還有地圖、數據和支付平臺等服務(wù)提供支持，帶來(lái)競爭優(yōu)勢。

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的叢林法則里，死掉的是沒(méi)有機會(huì )的，只要活著(zhù)就還有打下去的可能，哪怕虧損。