全球知名服裝品牌UNIQLO（優(yōu)衣庫）與動(dòng)漫影視IP（知識產(chǎn)權）巨頭迪斯尼的合作，正邁向了一個(gè)新的維度。

日前，優(yōu)衣庫方面宣布，繼2009年與迪士尼開(kāi)展合作后，雙方將發(fā)布全新MAGIC FOR ALL系列商品。此前兩家公司合作商品的范圍更多限于UT（T恤）和衛衣外套系列，如今這一范圍將擴展至羽絨服、搖粒絨、法蘭絨等多個(gè)品類(lèi)。不僅如此，關(guān)于文化電影層面的營(yíng)銷(xiāo)合作也在迅速推進(jìn)之中。

“兩家公司都非常重視創(chuàng )新與創(chuàng )意，對于追求創(chuàng )新有著(zhù)共同的追求目標。雖然迪士尼"賣(mài)"了很多創(chuàng )意，而實(shí)體是優(yōu)衣庫的強項。在共同的品牌合作里，希望可以更全方面把體驗落實(shí)在商品和購物的過(guò)程中， 甚至可以發(fā)動(dòng)一些線(xiàn)上線(xiàn)下的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)?！毖镐N(xiāo)（中國）商貿有限公司集團執行董事、大中華區CMO吳品慧直言。

兩家跨界巨頭的合作是由優(yōu)衣庫所在的母集團迅銷(xiāo)集團伸出“橄欖枝”，目前所有重大合作決定亦都是由兩家集團總部直接對接。而中國市場(chǎng)在整盤(pán)棋中，則扮演著(zhù)首發(fā)市場(chǎng)和旗艦店陳列等重要角色。

迅銷(xiāo)集團全球創(chuàng )意總裁John Jay表示，與迪士尼的合作并不只是產(chǎn)品層面，從店鋪活動(dòng)到設計創(chuàng )作都希望能與華特迪士尼公司旗下標志性品牌相結合。 

不難發(fā)現，近年來(lái)迪士尼及其下屬的影視公司主宰了國內外的熱門(mén)票房，而這些家喻戶(hù)曉的文化動(dòng)漫形象IP已是其合作變現的重要利器。據悉，此次雙方合作的商品主題除了經(jīng)典的米老鼠系列外，還包括熱門(mén)影片《星球大戰》、《玩具總動(dòng)員》、《復仇者聯(lián)盟》以及《冰雪奇緣》多個(gè)系列。

不過(guò)，對于外界一直高度關(guān)注的合作模式，迪士尼與優(yōu)衣庫方面一直諱莫如深，只強調是“長(cháng)期深度合作”。

“兩家公司現在的狀態(tài)是"超越授權"，先從概念開(kāi)始然后落地到產(chǎn)品、店鋪設計甚至O2O的互動(dòng)體驗。迪士尼的IP合作并不具有排他性，雙方都在探討未來(lái)進(jìn)一步的合作模式?！眳瞧坊蹚娬{，“對于未來(lái)拓展合作的可能性，我們保持樂(lè )觀(guān)?！?/span>

據了解，9月底優(yōu)衣庫將對其位于上海的全球旗艦店五樓專(zhuān)門(mén)辟為合作“店中店”，以獨立售賣(mài)相關(guān)主題的商品。吳品慧告訴記者，公司希望只要有雙方合作產(chǎn)品的時(shí)候，這一專(zhuān)區就能夠存在?！斑@樣也是另外一種投資，規模也是相當可觀(guān)的?！?/p>

對于在中國市場(chǎng)已經(jīng)大展拳腳的優(yōu)衣庫而言，利用迪士尼熱度盤(pán)活O2O業(yè)態(tài)及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是其重要的訴求。

就在今年上半年迪士尼旗下漫威出品的《復仇者聯(lián)盟2》上映前一個(gè)月，該片熱門(mén)IP形象便被授權給了休閑服巨頭佐丹奴和優(yōu)衣庫。優(yōu)衣庫更是利用其眾多的實(shí)體門(mén)店進(jìn)行改造陳列，緊隨大片上映促進(jìn)銷(xiāo)售。而據優(yōu)衣庫方面的介紹，最終銷(xiāo)量超乎其預期。 

目前，優(yōu)衣庫在全球擁有超過(guò)1600家店鋪，而中國市場(chǎng)便占到了其中的約400家，同時(shí)還在保持每年80-100家的速度進(jìn)一步擴大。

“在與迪士尼的合作中，中國都是重要的一環(huán)，會(huì )有特別適合中國市場(chǎng)的內容呈現?！眳瞧坊郾硎?，“現在是以米老鼠為主，未來(lái)可能是在電影店鋪的購物體驗，這些設計都會(huì )跟著(zhù)一起改變。我們希望合作層面不只在后端的商品販賣(mài)，在前端就進(jìn)入合作內容的部分也在積極討論?！?/p>

而當被問(wèn)及大力推進(jìn)與成熟IP企業(yè)合作的同時(shí)，會(huì )否削弱產(chǎn)品功能性時(shí)，吳品慧指出：“優(yōu)衣庫產(chǎn)品線(xiàn)很廣，有一些是功能性的訴求，有一些是設計的，有些則是兩者兼具的，各自的定位不同?！?/p>