在今年6月底剛剛宣布完成E輪15億美元巨額融資后，全球共享經(jīng)濟“鼻祖”、美國房屋租賃網(wǎng)站Airbnb又曝出大動(dòng)作：北京時(shí)間8月19日，Airbnb宣布正式進(jìn)軍中國市場(chǎng)，開(kāi)啟其國際化擴張的重要一步。紅杉中國和寬帶資本成為本次Airbnb開(kāi)拓中國市場(chǎng)的重要合作伙伴，并且Airbnb的主要業(yè)務(wù)是國內出境游市場(chǎng)。

這則關(guān)于A(yíng)irbnb的消息雖說(shuō)是則新聞，但實(shí)際上早在人們預料之內。其實(shí)，Airbnb早已經(jīng)盯上中國市場(chǎng)這塊大蛋糕，并且在去年就已經(jīng)上線(xiàn)了中文版網(wǎng)頁(yè)。那么，為何在這個(gè)時(shí)間節點(diǎn)才宣布進(jìn)入中國市場(chǎng)，筆者分析有以下三點(diǎn)原因。

1.政府的利好信號。7月底，國務(wù)院新出臺《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費的若干意見(jiàn)》中明確提到，要挖掘旅游消費新熱點(diǎn)，放寬在線(xiàn)度假租賃等“互聯(lián)網(wǎng)+”新業(yè)態(tài)的準入和經(jīng)營(yíng)許可。這一《意見(jiàn)》的發(fā)布，表明了中國政府對于在線(xiàn)短租這一新經(jīng)濟業(yè)態(tài)的肯定，也堅定了國內在線(xiàn)短租市場(chǎng)對于未來(lái)的信心。這給在國外的許多城市屢遭監管管制的Airbnb，準備進(jìn)軍國內市場(chǎng)，吃了一顆定心丸。

2.國內短租市場(chǎng)規模初現。國內在線(xiàn)短租市場(chǎng)在2011年開(kāi)始興起，2012年中國在線(xiàn)短租市場(chǎng)開(kāi)始加速,據艾瑞咨詢(xún)數據顯示，2011年在線(xiàn)短租市場(chǎng)規模僅為1.4億元。而根據易觀(guān)智庫統計，2014年市場(chǎng)規模已接近30億元,并且預測在2015年有望突破100億元, 4年時(shí)間市場(chǎng)規模增長(cháng)將超過(guò)50倍。在國內趨于飽和的酒店市場(chǎng)環(huán)境下，在線(xiàn)短租表現出了強勁的增長(cháng)勢頭。在這一分享經(jīng)濟新業(yè)態(tài)下，房屋供需兩端能夠在短短幾年里呈井噴式增長(cháng)，未來(lái)市場(chǎng)潛力巨大。

3.引入中國合伙人。此次入華Airbnb引入了兩家中國資本戰略合作伙伴，紅杉資本中國和寬帶資本，在對中國國情的了解及相關(guān)資源的掌握上Airbnb可謂做足了功課。這兩家強大的資本方在去年年初成功地幫助Linkedin以合資公司形式開(kāi)拓中國市場(chǎng)的，可以說(shuō)經(jīng)驗十足。同時(shí)，紅杉資本合伙人沈南鵬又具有豐富的在線(xiàn)旅游和酒店運作管理經(jīng)驗，他曾是攜程和如家的聯(lián)合創(chuàng )始人，并且這兩家企業(yè)都在美國成功上市。擁有如此強大本土力量的支持，是Airbnb進(jìn)入中國市場(chǎng)強有力支持。

覬覦中國出境游市場(chǎng)，但中國短租也是大蛋糕

Airbnb經(jīng)過(guò)八年的時(shí)間，目前業(yè)務(wù)已經(jīng)擴展到191個(gè)國家、4萬(wàn)個(gè)城市，擁有近160萬(wàn)套房源，其業(yè)務(wù)從最初的舊金山擴張到全球范圍。據聯(lián)合國世界旅游組織(WTO)的數據顯示，去年我國出境游人數達到1.09億人次，從2012年起，我國就已成為全球最大的出境游市場(chǎng)。更值得一提的是，去年中國出境游客通過(guò)Airbnb訂房數量增長(cháng)了700%，成為Airbnb增長(cháng)最為迅速的出境游市場(chǎng)。而短租出境游業(yè)務(wù)公司在國內主要有兩家：一是海外市場(chǎng)開(kāi)拓還處在初級階段的途家，另一家是剛融到2億美金B輪融資的住百家，但是這兩家從房源數量、覆蓋城市到用戶(hù)基數都不能與Airbnb相提并論。所以在中國出境游市場(chǎng)Airbnb仍擁有型對較強的優(yōu)勢。

另外，我國總人口13億人次，已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟體，并且在2014年我國國內旅游人數就已超過(guò)36億人次，并且每年還在在以?xún)晌粩档乃俣仍谠鲩L(cháng)，對于中國國內如此大的誘惑，Airbnb不會(huì )輕易錯過(guò)，此次聯(lián)手紅杉中國與寬帶資本無(wú)疑是在為進(jìn)軍國內短租市場(chǎng)做準備。

“中國版Airbnb”已經(jīng)出現短租巨頭，鹿死誰(shuí)手尚未可知

在中國，Airbnb擁有眾多門(mén)徒，詳細請參看執惠旅游《盤(pán)點(diǎn)國內12家短租O2O平臺》文章。

其中占國內市場(chǎng)份額較大的有途家、螞蟻短租、木鳥(niǎo)短租、游天下、小豬短租等，其中小豬短租、木鳥(niǎo)短租在今年也都獲得了數千萬(wàn)美金的融資，其業(yè)務(wù)模型都與Airbnb相類(lèi)似。而在國內短租市場(chǎng)遙遙領(lǐng)先于其他競爭對手的途家，更是在近期獲得3億美金的D輪融資。途家多數是與地產(chǎn)公司合作拿到房源，并且施行托管的相對重模式運營(yíng)。途家之所以能夠如此快速地在國內擴張，正是因為途家這種房屋分享經(jīng)濟模式更加契合中國地產(chǎn)發(fā)展現狀，同時(shí)也符合中國消費文化習慣。

通過(guò)Airbnb的中國官網(wǎng)也可以了解到，Airbnb在國內市場(chǎng)上也只有北京和上海兩地有其房源供應，并且房源數量以及種類(lèi)都相對單一。未來(lái)對Airbnb這位分享經(jīng)濟的“鼻祖”來(lái)說(shuō)，能否克服水土不服問(wèn)題，仍然是個(gè)問(wèn)號。Airbnb引入紅杉中國和寬帶資本只是其中國本土化戰略規劃的第一步，接下來(lái)的合作伙伴資源拓展、本地化團隊組建以及公司運營(yíng)還將面臨諸多未知的挑戰。這位分享經(jīng)濟的鼻祖能否在中國一帆風(fēng)順的發(fā)展，現在定論為時(shí)尚早。

本文作者：劉照慧；執惠旅游專(zhuān)家作者；個(gè)人微信號：liuzhao-hui；歡迎關(guān)注，添加時(shí)請注明[姓名+單位+職位]方便備注，非常感謝您的支持！