近日，尚美數智酒店集團發(fā)布《2025年五一全國小城旅行趨勢洞察報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》），深入剖析了小城旅游崛起的內在邏輯及消費新趨勢。

報告指出，2025年五一假期受“請4休11”拼假策略影響，將迎來(lái)史上最長(cháng)的出游周期，許昌成為熱門(mén)城市第一，此外，山南、百色、貴港、曲靖等諸多小眾小城登頂熱門(mén)小城榜單，這一現象不僅重塑了傳統旅游市場(chǎng)格局，更推動(dòng)了一批小眾城市逆襲成為旅游新熱點(diǎn)。

小城持續爆火，許昌登頂熱門(mén)小城TOP10

與去年同期相比，五一期間小城旅游目的地的選擇也發(fā)生了顯著(zhù)變化。熱門(mén)小城旅游地TOP10小城分別為許昌、連云港、滄州、撫州、贛州、九江、臨沂、濰坊、晉中和洛陽(yáng)。其中，許昌憑借胖東來(lái)商圈的流量加持及古城深厚的歷史底蘊，繼春節及清明小長(cháng)假后，預計將在五一期間繼續以獨特的文化魅力和高性?xún)r(jià)比吸引大量游客。

《報告》顯示，汕頭、許昌、山南、德宏、伊犁等小城在五一期間的預訂量同比增速位列前五。得益于“請4休11”的拼假模式，山南、百色、貴港等小眾目的地也成為年輕游客的新選擇，推動(dòng)旅行需求從“打卡式觀(guān)光”向“沉浸式體驗”轉變。

90后去天水“野”，00后去喀什“躺”

隨著(zhù)“Z世代”逐漸成為旅游市場(chǎng)的主力軍，他們更注重旅行的體驗感和個(gè)性化需求。相比于傳統的大城市，小城市往往擁有更獨特的文化底蘊、更自然的環(huán)境和更友好的生活方式，能夠滿(mǎn)足年輕人對“詩(shī)和遠方”的向往。

伴隨著(zhù)音樂(lè )節等大型娛樂(lè )活動(dòng)逐漸向西部轉移，年輕群體的旅行偏好呈現出顯著(zhù)的代際差異。今年五一期間，甘肅天水、西安、洛陽(yáng)、西藏拉薩等小城成為90后的首選；而00后則更青睞“西域風(fēng)情”與“反向旅行”，喀什、張家口、連云港等地的預訂量實(shí)現同比增長(cháng)。作為電影《追風(fēng)箏的人》的取景地，喀什憑借其“最懶城市”的獨特標簽，成為00后群體的首選旅游目的地，反映出該群體對低壓力、慢節奏生活方式的追求。

既要又要還要，200以下酒店仍為首選

值得關(guān)注的是，這些小城的逆襲離不開(kāi)“質(zhì)價(jià)比”消費理念的驅動(dòng)?！秷蟾妗分赋?，五一期間，200元以下的酒店占比高達50%，成為絕對主流；而500元以上的高端酒店占6%。游客在追求深度體驗的同時(shí)，更注重預算控制，“既要假期長(cháng)度，又要旅行質(zhì)量，還要經(jīng)濟實(shí)惠”的“三要”原則成為消費共識。

截至3月31日，尚美數智酒店集團已在全國1934個(gè)區縣布局近5000家酒店，會(huì )員規模突破 1.4億。旗下尚客優(yōu)品牌提供全方位智能化服務(wù)，以“平價(jià)好住”理念，為下沉市場(chǎng)住客提供 "經(jīng)濟型酒店價(jià)格享受星級體驗"住宿服務(wù)。截至3月31日，尚客優(yōu)品牌在全國324個(gè)城市已擁有3817家門(mén)店。

《2025年五一全國小城旅行趨勢洞察報告》顯示，今年的五一旅行市場(chǎng)因超長(cháng)假期呈現出從“小眾游”到“深度游”的轉變，消費群體差異化也更為明顯，更多小城正在進(jìn)入游客的視野。隨著(zhù)旅行市場(chǎng)的不斷發(fā)展和游客需求的日益多元化，應更加關(guān)注小眾旅行目的地的開(kāi)發(fā)和推廣，為游客提供更加多元化的旅行選擇。