2025清明假期文旅消費觀(guān)察

市場(chǎng)需求穩中有升-品質(zhì)度假產(chǎn)品成熱門(mén)

1、最受消費者歡迎的目的地

NO.1  廣東-河源  關(guān)鍵詞：萬(wàn)綠湖
NO.2  陜西-西安  關(guān)鍵詞：兵馬俑
NO.3  廣東-江門(mén)  關(guān)鍵詞：赤坎古鎮
NO.4  湖北-黃岡  關(guān)鍵詞：東坡赤壁
NO.5  陜西-寶雞  關(guān)鍵詞：西府老街
NO.6  西藏-林芝  關(guān)鍵詞：波密桃花溝
NO.7  江蘇-揚州  關(guān)鍵詞：瘦西湖
NO.8  四川-廣元  關(guān)鍵詞：千佛崖
NO.9  江西-南昌  關(guān)鍵詞：滕王閣
NO.10 海南-陵水 關(guān)鍵詞：清水灣

2、最有發(fā)展潛力的目的地

NO.1  廣東-河源  關(guān)鍵詞：萬(wàn)綠湖
NO.2  廣東-云浮  關(guān)鍵詞：國恩寺
NO.3  陜西-寶雞  關(guān)鍵詞：西府老街
NO.4  福建-南平  關(guān)鍵詞：茶馬古道
NO.5  湖北-黃石  關(guān)鍵詞：仙島湖
NO.6  湖南-張家界 關(guān)鍵詞：天門(mén)山
NO.7  陜西-西安  關(guān)鍵詞：兵馬俑
NO.8  福建-福州  關(guān)鍵詞：平潭島
NO.9  安徽-蕪湖  關(guān)鍵詞：廣濟寺
NO.10 江蘇-徐州  關(guān)鍵詞：寶蓮寺

3、文旅出圈風(fēng)向標

NO.1  西藏  關(guān)鍵詞：林芝桃花節
NO.2  陜西  關(guān)鍵詞：黃帝陵
NO.3  湖南  關(guān)鍵詞：張家界
NO.4  福建  關(guān)鍵詞：世遺探秘
NO.5  河南  關(guān)鍵詞：黃河文化
NO.6  山西  關(guān)鍵詞：平遙古城
NO.7  湖北  關(guān)鍵詞：櫻花高鐵
NO.8  云南  關(guān)鍵詞：普洱
NO.9  浙江  關(guān)鍵詞：水鄉
NO.10 廣東  關(guān)鍵詞：濱海

民宿行業(yè)供需端同步增長(cháng)

1、民宿行業(yè)總量穩中有升

同比去年清明酒店數量上漲7%，訂單量上漲11%。

清明節期間，民宿行業(yè)總量穩中有升。與去年同期相比，需求端增長(cháng)顯著(zhù)，酒店數量同比增長(cháng)7%，訂單同比上漲11%。供給端旺季價(jià)格漲幅同比去年微有下降，在節假日定價(jià)策略上趨向保守。

2、品質(zhì)度假產(chǎn)品需求持續旺盛

高端度假型民宿同比去年清明RevPAR上漲近11.4%。

高端度假型民宿的需求量呈現出強勁的增長(cháng)勢頭，ReVPAR同比上漲近30%。市場(chǎng)對品質(zhì)度假需求的持續高漲，顯示中高收入群對品質(zhì)服務(wù)的日益重視。

3、文旅消費習慣逐步轉變

市場(chǎng)預定趨勢呈現提前化的特點(diǎn)

整體市場(chǎng)預訂趨勢呈現出提前化的特點(diǎn)。特別是高端度假型民宿，近六成的高端度假型民宿消費者更傾向于提前兩周甚至一個(gè)月進(jìn)行預訂，且這一比例相比去年有所上升。但停留周期縮短，顯示出消費者對假期的規劃意識增強。

文旅消費者畫(huà)像

05后消費群體表現出高活躍度

今年清明期間，05后群體在民宿市場(chǎng)表現出較高活躍度，同時(shí)00后與70后男性消費者在高端消費領(lǐng)域的參與度也有所提升。

定義：按人均消費客單價(jià)區分

1000+：高端度假型民宿   500-1000：舒適旅行型民宿     0-499：實(shí)惠出游型民宿
（報告基于全球1600萬(wàn)位民宿客戶(hù)2025.4.03-4.05、2024.4.03-4.05數據的詳細分析得出）