當數萬(wàn)名歌迷在演唱會(huì )散場(chǎng)后涌入網(wǎng)約車(chē)候客區，場(chǎng)館周邊酒店價(jià)格飆升仍一房難求，以演唱會(huì )為核心的經(jīng)濟裂變正觸發(fā)另一種經(jīng)濟業(yè)態(tài)。以5月16日—18日即將舉行的孫燕姿2025世界巡演深圳站為例，同程旅行最新數據顯示，截至4月9日，深圳龍崗地區酒店預訂熱度月環(huán)比激增324.3%，場(chǎng)館3公里內的經(jīng)濟型酒店已一房難求。

中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )數據顯示，2024年全國營(yíng)業(yè)性演出票房收入達579.54億元，大型演唱會(huì )貢獻超四成增量。流量熱潮背后，年輕群體的消費邏輯悄然生變。同程研究院研究員徐茉茉表示，95后已占據演唱會(huì )人群的65%，其獨特的“儀式感消費鏈”正在重塑市場(chǎng)規則，他們從身著(zhù)應援色服裝乘坐主題專(zhuān)車(chē)到搶購應援色鮮花、打卡合作酒店網(wǎng)紅墻，單次觀(guān)演可觸發(fā)4－5次社交傳播。這種將演唱會(huì )視作生活方式入口的消費特征，催生了平臺經(jīng)濟新范式。

面對需求端的變化，同程旅行深度挖掘“搶票－住宿－出行”場(chǎng)景，將明星IP與酒店連住套餐、專(zhuān)屬打車(chē)券、景區門(mén)票深度融合，打造了一系列成本更低、效率更高、體驗更好的產(chǎn)品服務(wù)。此前，為助力更多用戶(hù)前往四川看跨年演唱會(huì )，同程旅行曾聯(lián)合四川衛視推出免費接送機服務(wù)：除了免費抽取跨年演唱會(huì )門(mén)票，還可以享受坐高鐵5公里免費接送站、乘飛機10公里免費接送機以及看演唱會(huì )路費免費報銷(xiāo)等福利活動(dòng)。

演唱會(huì )經(jīng)濟的狂飆既彰顯Z世代消費話(huà)語(yǔ)權的重構，也驗證了平臺成為“流量?jì)r(jià)值放大器”。在“十個(gè)勤天”演唱會(huì )期間，用戶(hù)下單門(mén)票后預訂周邊酒店的比例同比暴漲112.8%。這種“門(mén)票+”不僅提升客單價(jià)，更形成流量沉淀：3月末周杰倫三亞巡演期間，當地接待過(guò)夜游客42.68萬(wàn)人次，旅游飯店客房平均出租率同比提升5.95個(gè)百分點(diǎn)，景區接待量同比激增超42%。

“演唱會(huì )經(jīng)濟已從短期流量爆點(diǎn)進(jìn)化為城市消費新引擎。”徐茉茉指出，平臺通過(guò)接入全國多地文旅服務(wù)數據，構建起“觀(guān)演引流－服務(wù)增值－口碑傳播”的良性循環(huán)。當77家三亞酒店在周杰倫演出3天內創(chuàng )下81.57%的入住率時(shí)，數據要素正在將瞬時(shí)人流轉化為持續消費力。這種轉化既依賴(lài)平臺對3公里生活圈資源的精準匹配，更考驗對年輕群體“為熱愛(ài)付費”心理的深度把握。