近日，文化和旅游部公布春節假期最新數據：春節假期8天，全國國內出游5.01億人次，同比增長(cháng)5.9%；國內出游總花費6770.02億元，同比增長(cháng)7.0%，全國出游人次和總花費再創(chuàng )新高。其他旅游平臺也發(fā)布最新盤(pán)點(diǎn)報告，假期，我國國內游、入境游、出境游三大市場(chǎng)出游人次和人均消費明顯增長(cháng)。北上冰雪游、南下避寒游、非遺年味游成為返鄉多段游的三大熱門(mén)之選。

眾信旅游集團在春節前發(fā)布春節趨勢報告顯示，2025年春節國內游、出境游市場(chǎng)持續火熱。一方面，“冷”冰雪游尤為突出，無(wú)論是國內的東北、新疆，還是出境游目的地的日本北海道、北歐、俄羅斯摩爾曼斯克、南美+南極，都吸引了大量游客。眾信旅游在這些冰雪游產(chǎn)品中不斷推陳出新，加入新特色，如破冰觀(guān)光船體驗、戲雪樂(lè )園親子項目等，使得報名人數和報名速度均較去年呈現出雙增長(cháng)態(tài)勢。特別是南美+南極產(chǎn)品，在出發(fā)前3個(gè)月就已提前售罄，足見(jiàn)游客對冰雪稀缺旅游資源的渴望‌。

另一方面，出境游市場(chǎng)也表現出強勁的增長(cháng)勢頭。南歐的西班牙、葡萄牙，澳洲的澳大利亞、新西蘭，中東地區的阿聯(lián)酋、迪拜，以及新興海島目的地越南富國島、斯里蘭卡等成為熱門(mén)之選。這些目的地憑借便捷的簽證政策、豐富的海濱度假體驗以及貼近春節出游人群的行程安排，預訂火爆。眾信旅游在這些產(chǎn)品中加入了多樣化親子元素和主題活動(dòng)，如迪拜產(chǎn)品中的亞斯島四大主題樂(lè )園、迪拜樂(lè )高樂(lè )園、“世界遺產(chǎn)巡禮 環(huán)游澳大利亞20日”等，以及澳新產(chǎn)品中的6晚國際五星酒店住宿體驗，讓游客們在海外盡享歡樂(lè )時(shí)光。  

在旅行方式及跟團游類(lèi)型上，出游人群更注重差異化及個(gè)性化體驗。定制化小團游如“一家一團”等成為游客出行的新選擇。春節期間出游主力軍從中老年游客轉變?yōu)榧彝コ鲇稳巳?，因此靈活度高、自由度大的定制化小團游產(chǎn)品受到游客廣泛關(guān)注，報名人數大幅增長(cháng)‌。  

此外，非遺文化也成為春節旅游的一大亮點(diǎn)。在除夕正式納入法定假日以及春節申遺成功的雙重利好下，人們出游熱情空前高漲。文化和旅游部開(kāi)展了“歡歡喜喜過(guò)大年”2025年春節主題文化和旅游活動(dòng)，具有特色年味兒的目的地成為很多游客的首選。眾信旅游推出了更加豐富的“候鳥(niǎo)”游目的地和“少數民族過(guò)大年”主題產(chǎn)品，其中加入了更多民俗文化體驗環(huán)節，如打糍粑、長(cháng)桌宴等各民族春節風(fēng)俗與旅游有機結合，讓游客們沉浸式感受中華傳統文化的魅力‌。

后春節游市場(chǎng)迎錯峰潮     

記者近期從眾信旅游集團了解到，節后錯峰游市場(chǎng)展現新活力。由于2025年春節假期較早，因此春節過(guò)后至3月中旬形成了小的價(jià)格低谷。從眾信旅游呼叫中心數據顯示，近期錯峰游咨詢(xún)度提升了30%，節后產(chǎn)品價(jià)格降幅也達到了25%-30%。出游方向主要集中在東南亞、迪拜阿聯(lián)酋等免簽出境游目的地及國內旅游目的地。

以眾信旅游迪拜產(chǎn)品為例，春節期間出發(fā)的迪拜產(chǎn)品價(jià)格在15000-18000元上下，節后迪拜產(chǎn)品出現了明顯價(jià)格跳水，價(jià)格回落到萬(wàn)元以?xún)?。為了迎合錯峰游客的出游需求，眾信旅游更推出了“五星迪拜純玩5晚7天”產(chǎn)品9999元買(mǎi)一送一的優(yōu)惠活動(dòng)。產(chǎn)品不僅北京直飛往返、全程無(wú)購物，將最為精華的景點(diǎn)：謝赫扎耶德清真寺、哈利法塔、金相框等一網(wǎng)打盡，更安排了沖沙及游船體驗，十分適合初次前往該目的地的游客需求。

此外，東南亞產(chǎn)品方面，眾信旅游推出的“歡樂(lè )南洋 新加坡 馬來(lái)西亞5晚7天”產(chǎn)品價(jià)格從5-6千元跌落到2999元/人，直飛往返的航班安排、高性?xún)r(jià)比的出游安排將魚(yú)尾獅公園、彩虹階梯、贊美廣場(chǎng)、粉紅水上清真寺等全部涵蓋，更加入了新加坡肉骨茶、南陽(yáng)風(fēng)味面包雞、海南雞飯、娘惹風(fēng)味餐等，更加豐富了游客的美食體驗。

眾信旅游媒介公關(guān)經(jīng)理李夢(mèng)然表示，眾信旅游一直致力于引導消費者錯峰出游，早在2010年眾信旅游就推出了“惠玩季”主題系列，隨后每年都會(huì )持續推出該錯峰主題產(chǎn)品系列。今年春季小錯峰期間，眾信旅游也積極調整產(chǎn)品設計，將錯峰產(chǎn)品打造成更加全面的觀(guān)光游覽類(lèi)產(chǎn)品，既能讓游客全面的游覽該目的地，又能趕上抄底的價(jià)格。  

未來(lái)，眾信旅游集團還將持續豐富旅游產(chǎn)品、提升服務(wù)質(zhì)量，為廣大游客提供更加優(yōu)質(zhì)、多元的旅游體驗，進(jìn)一步推動(dòng)旅游市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。