在剛過(guò)去的首個(gè)“世界非遺版”春節，公眾對“非遺游”的熱情高漲。多家旅行平臺數據顯示，春節期間“非遺體驗”活動(dòng)搜索量大幅攀升，非遺文化活動(dòng)展現出了強大的市場(chǎng)吸引力。

在“非遺版”春節的助推下，華住集團旗下酒店在春節假期間累計接待人次較去年同比增長(cháng)18.6%，達832.58萬(wàn)人次；累計接待外賓人次同比上漲68.19%。

華住旗下酒店從傳統文化中汲取靈感，將非遺元素和傳統年俗融入酒店活動(dòng)中，打造了一場(chǎng)場(chǎng)既飽含年味，又充滿(mǎn)文化傳承意義的“非遺年味之旅”。無(wú)論是喜慶吉祥的舞獅點(diǎn)睛，還是傳統民俗的趣味互動(dòng)，華住以非遺國潮文化底蘊為載體，為賓客們獻上了一個(gè)難忘又有意義的春節假期。

“非遺版春節”爆火，二三線(xiàn)城市入住率亮眼

春節期間，從燈會(huì )到廟會(huì )，再到游神、舞龍等非遺民俗，極具中國特色的年味活動(dòng)吸引了國內外游客參與。

華住集團數據顯示，全國范圍內共有74個(gè)城市在2025年春節期間入住率超過(guò)90%。一線(xiàn)城市一直是春節消費市場(chǎng)的熱門(mén)區域，而“非遺Buff”的加持，使得國內部分二、三線(xiàn)城市一躍成為春節旅游的黑馬，展示出驚人的吸納能力。

部分非遺熱門(mén)目的地例如：河南開(kāi)封、福建莆田、廣東汕頭、福建福州、安徽黃山、陜西西安、四川閬中等地搜索熱度翻倍。

據華住方面統計，二線(xiàn)城市中，福建福州、江蘇徐州、福建廈門(mén)、福建泉州、云南昆明成為表現亮眼的代表，入住率均超過(guò)了90%；三線(xiàn)城市增長(cháng)勢頭同樣不容小覷，共有42個(gè)城市入住率超過(guò)90%，其中河南漯河、四川南充、湖南益陽(yáng)、安徽銅陵的入住率甚至超過(guò)了100%。值得一提的是，全季、漢庭、桔子、星程、你好、海友等品牌在這些城市的入住表現也極為亮眼，高入住率充分體現了消費者對華住酒店的認可與青睞。

此外，類(lèi)似水晶、城際、美侖美奐等品牌也展現出強大的市場(chǎng)吸引力，整體入住率在春節期間有明顯提升?；ㄩg堂和施柏閣酒店則憑借著(zhù)豐富多彩的非遺活動(dòng)獲得不少消費者的青睞，充分反映了華住在不同細分市場(chǎng)的競爭力和多元化運營(yíng)策略的優(yōu)勢。

闔家出游仍是主流，“文化年味”成酒店關(guān)鍵詞

此次春節假期，華住集團旗下酒店入住客人的年齡段分布呈現出較為均衡的特點(diǎn)，其中30-44歲年齡段的客人占比達43%，是出行的主力人群，而19歲以下客人和55歲以上客人比例也分別達到11%和12%。

可以看到，從年輕父母到中年群體，再到銀發(fā)一族，以家庭為單位的全家出游依然是春節旅游市場(chǎng)的主流選擇。

為打造“文化年味”，施柏閣、花間堂等酒店紛紛推出融合非遺文化與傳統年俗的主題活動(dòng)，以舞獅點(diǎn)睛祈福納祥、剪紙香囊制作傳承國潮等形式多樣的體驗項目，讓賓客在旅途中感受到濃濃的中國年味與文化傳承的魅力。

青島融創(chuàng )施柏閣酒店春節舞獅表演

青島融創(chuàng )施柏閣酒店在大年初一舉辦舞龍醒獅拜年表演，并安排了沙畫(huà)、泥塑、香包制作等年俗體驗活動(dòng)，為賓客送上新春祝福。作為今年春晚分會(huì )場(chǎng)之一的重慶，融創(chuàng )施柏閣酒店餐廳則圍繞粵式年菜經(jīng)典“撈生”盆菜，打造出寓意步步高升的美食體驗，同時(shí)還特別引入馬術(shù)項目，深受親子家庭歡迎，這些活動(dòng)賦予賓客濃濃的節日儀式感。

重慶融創(chuàng )施柏閣酒店為新春住客準備的粵式撈生和馬術(shù)體驗

在昆明融創(chuàng )文旅施柏閣酒店，新年的儀式感還在動(dòng)手參與的樂(lè )趣中，賓客可以用自己的雙手“做”出一個(gè)屬于自己的春節，如：手工制作糖葫蘆、非遺甲馬拓畫(huà)等。桂林融創(chuàng )施柏閣酒店及雁山宋品酒店則用“國潮+趣味+非遺”的方式，為賓客帶來(lái)泡泡池、兒童魚(yú)塘、煙火秀、小丑氣球、年俗寫(xiě)福等耳目一新的春節體驗活動(dòng)。

在潮汕地區，春節拜神祈福源自古代禮法和民俗，是對傳統文化的堅守與傳承。為此，南澳花間嶺·蕓汐酒店策劃新春拜神祈?；顒?dòng)，帶領(lǐng)客人體驗南山寺禮佛，并可在寺院內的素齋中感受新年第一天的虔誠與祥和。

花間堂新春手工活動(dòng)

從學(xué)著(zhù)拼接一個(gè)悠揚婉轉的馬頭琴，到親手制作蒙古博克手工，再到參與熱情洋溢的新疆舞會(huì )，新疆溫泉賽里木湖花間堂則精心設計了馬頭琴拼接、蒙古博克制作及新疆舞會(huì )等民族風(fēng)情活動(dòng)，為賓客打造了一場(chǎng)飽含地域特色的春節文化之旅?；窗灿a頭花間亭·御守里則在新春期間特別舉辦了“娃娃井祈福”與“許愿河燈”活動(dòng)，賓客可將幸福生活的期望寄托在水燈之上，在祥和的祝福光影里祈求來(lái)年心愿達成。

通過(guò)融合非遺文化與傳統年俗的創(chuàng )新形式，華住集團讓“文化年味”成為這個(gè)春節的亮點(diǎn)，將文化自信融入住宿消費體驗，傳遞出屬于中國年味的獨特魅力，也為酒店行業(yè)探索消費下沉市場(chǎng)到文化旅行服務(wù)的多方位發(fā)展提供了重要思路。