1月28日，同程旅行發(fā)布了2025年春節長(cháng)假首日的旅行數據。同程旅行平臺數據顯示，除夕當天哈爾濱、三亞、廈門(mén)、大理、昆明等春節熱門(mén)旅游目的地的鐵路及民航到達客流量環(huán)比增長(cháng)近兩成，探親返鄉熱門(mén)目的地到達客流量則環(huán)比回落，春節長(cháng)假出行主力由返鄉客流向旅游客流切換。受春節旅游客流及“反向團圓”需求帶動(dòng)，北京、上海、深圳、成都、重慶等地除夕當天的酒店入住客流量環(huán)比顯著(zhù)上升。除夕當天濟南、武漢、鄭州、西安、洛陽(yáng)等主要城市用車(chē)需求同比增長(cháng)超60%。

春節“非遺”文旅消費熱提前引爆，除夕夜游熱度同比增長(cháng)超100%

同程旅行平臺數據顯示，除夕當天全國各地主要景點(diǎn)的客流量較假期前一天上升了四成多，尤以主題樂(lè )園、人文古跡等適合家庭出游的景點(diǎn)客流量增幅最大。與2024年相比，2025年春節長(cháng)假首日前移到了除夕，從而大大提升了除夕當天的文旅消費熱度。除夕夜吃完團圓飯，全家一起逛景點(diǎn)成為不少市民的守歲新選擇，同程旅行平臺除夕夜游相關(guān)景點(diǎn)的預訂熱度同比增長(cháng)超100%。逛主題樂(lè )園、動(dòng)物園，參加新春游園會(huì )，觀(guān)看豐富多彩的“非遺”迎新春表演，逛新春夜市，人們在燈光秀、焰火秀中迎接蛇年的到來(lái)。各地除夕夜豐富多彩的夜間文旅活動(dòng)營(yíng)造了熱熱鬧鬧過(guò)大年的氛圍，充分激發(fā)了居民家庭的夜游熱情。除夕當天，同程旅行平臺預訂熱度較高的主題樂(lè )園、動(dòng)物園主要有：上海迪士尼度假區、北京環(huán)球度假區、香港迪士尼樂(lè )園、北京歡樂(lè )谷、廣州動(dòng)物園、南寧動(dòng)物園、溫州動(dòng)物園等。

到知名寺廟類(lèi)景點(diǎn)守歲祈福成為不少年輕人的過(guò)年新選擇，除夕當天無(wú)錫靈山、杭州靈隱寺、蘇州寒山寺、廈門(mén)南普陀寺、北京雍和宮等人氣較高。非遺文旅熱也在除夕當天提前引爆。其中，“非遺”文旅消費熱度較高的城市主要有：大理、泉州、北京、福州、上海、敦煌、蘇州等，打鐵花、舞龍舞獅、廟會(huì )是各地人氣最高的春節非遺活動(dòng)。到博物館參觀(guān)非遺主題展是今年春節假期深度體驗非遺的“高端”玩法。除夕至大年初一，河南博物院、廣西民族博物館、良渚博物院等知名博物館的非遺主題展人氣爆棚。

跨國團圓”成新年俗，熱門(mén)目的地除夕當天酒店預訂熱度同比增長(cháng)超300%

2025年春節長(cháng)假居民出境游需求旺盛，不少舉家出游的消費者特意選擇在除夕這一天踏上旅途，以便體驗“跨國團圓”的新奇感。也有不少年輕人選擇了除夕后半夜起飛的航班開(kāi)啟自己的出境游旅途，這樣不僅機票更實(shí)惠，還可以體驗一把“空中守歲”的夢(mèng)幻感。同時(shí)，熱愛(ài)旅游的中老年人群也越來(lái)越愿意嘗試到國外“旅游過(guò)年”。今年春節假期，同程旅行平臺出境跟團游除夕當天出發(fā)的線(xiàn)路預訂熱度同比增長(cháng)超100%，主要以日本、韓國等亞洲目的地較為熱門(mén)，熱度增幅較大的是塞爾維亞、匈牙利、法國等歐洲目的地。

國際酒店方面，同程旅行平臺數據顯示，日本、西班牙、意大利等目的地除夕酒店預訂熱度同比增長(cháng)超300%，新加坡、韓國、馬來(lái)西亞等國主要旅游城市除夕酒店預訂熱度增幅也較大。