2025年春節，國內外旅游市場(chǎng)持續火熱。馬蜂窩大數據顯示，在“加長(cháng)版”春節假期和拼假攻略的帶動(dòng)下，5天以上的長(cháng)線(xiàn)出游訂單量占比達到64.7%。合家出游是今年假期的主旋律，家庭和親子客群占比高達71.7%。作為首個(gè)“非遺年”，文化體驗成為各地文旅市場(chǎng)的主角，以博物館為代表的文化場(chǎng)所，各地獨特的年俗項目和非遺體驗成為當地旅游市場(chǎng)的亮點(diǎn)。

文化氛圍濃厚的北京在春節假期熱門(mén)城市榜單上拔得頭籌，廣州、上海、重慶、成都、西安、南京、杭州、西雙版納、武漢緊隨其后。故宮、天壇、雍和宮等名勝古跡游人如織，各大廟會(huì )、以及博物館推出的春節主題展覽同樣精彩紛呈。中國工藝美術(shù)館（中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館）“過(guò)年——春節主題展”帶來(lái)的120余項春節相關(guān)非遺傳承，300余件國家級和省級非遺相關(guān)作品吸引無(wú)數游客，帶動(dòng)中國工藝美術(shù)館熱度上漲115%。

粵港澳大灣區憑借十足的年味兒吸引大量游客，佛山舞獅、潮汕英歌舞等年俗項目是年輕人的最?lèi)?ài)，新開(kāi)放的清遠長(cháng)隆度假區則是親子游的又一熱門(mén)景區，不出國門(mén)也能觀(guān)賞“非洲動(dòng)物大遷徙”的獨特體驗帶動(dòng)清遠長(cháng)隆熱度上漲100%。港澳地區以維港煙花秀、澳門(mén)花車(chē)匯演躋身大灣區頂流之列，吸引數十萬(wàn)游客前往打卡。

作為春晚分會(huì )場(chǎng)的重慶和武漢實(shí)力“圈粉”，雙雙進(jìn)入熱門(mén)城市前十，重慶更是排名第四。在今年“古建巡禮熱”的帶動(dòng)下，大足石刻超過(guò)洪崖洞、磁器口等熱門(mén)打卡地，成為重慶熱門(mén)景區榜首。在春晚武漢分會(huì )場(chǎng)表演中驚艷亮相的黃鶴樓吸引游客紛至沓來(lái)，湖北省博物館的“曾侯乙編鐘音樂(lè )會(huì )”更是一票難求。

數之不盡的“地上文物”和全省“非遺賀新春”系列活動(dòng)的雙重推動(dòng)，讓山西成功延續去年的熱度。忻州五臺山祈?；顒?dòng)帶動(dòng)城市熱度激增171%，平遙古城特色表演和互動(dòng)等沉浸式體驗，大同古城燈會(huì )，朔州“八音鬧春”民間吹奏藝術(shù)展演等非遺民俗活動(dòng)輪番登場(chǎng)，讓山西穩居春節文化旅游市場(chǎng)C位。

“漲”勢喜人的春節檔電影市場(chǎng)也為旅游添了一把火?！短铺?900》中完美復刻1900年美國舊金山唐人街的山東樂(lè )陵影視城一夜之間聲名鵲起，熱度上漲128%。初一到初七限時(shí)開(kāi)放的“唐人街主題園區”用NPC互動(dòng)演繹、開(kāi)城迎賓秀、電影主題市集、無(wú)人機煙花秀等玩法收獲無(wú)數“唐探迷”的熱捧。

國內市場(chǎng)“熱情洋溢”，海外市場(chǎng)同樣迎來(lái)客流高峰，日本依舊穩坐出境游熱門(mén)目的地榜首，新加坡、馬來(lái)西亞、澳大利亞、印度尼西亞、泰國、越南、新西蘭、韓國、土耳其進(jìn)入前十。景色宜人且玩法體驗豐富的濱海地區以及熱帶海島是全家出國度假首選，春節熱門(mén)國外目的地榜單中的“含海量”居高不下。

值得關(guān)注的是，曾經(jīng)小眾的國外目的地或玩法體驗，在年輕旅行者身體力行的帶動(dòng)下走入大眾視野。俄羅斯摩爾曼斯克追極光成為馬蜂窩訂單量最高的俄羅斯相關(guān)旅行產(chǎn)品之一，芬蘭極地破冰船體驗、新西蘭米爾福德峽灣巡游、澳大利亞肯內特河尋找野生考拉等非傳統玩法也紛紛加入年輕旅行者造訪(fǎng)當地的“必玩清單”。