2025年春節將至，文旅消費市場(chǎng)持續升溫。1月21日，同程旅行發(fā)布2025年春節旅行趨勢報告（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”）。報告顯示，“春節”被列入人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作品名錄后的第一個(gè)春節假期，國內眾多目的地圍繞非遺推出了市集、演出、展覽、非遺體驗等形式多樣的主題文化活動(dòng)，為游客帶來(lái)豐富的節日文旅消費選擇。1月以來(lái)，同程旅行平臺“非遺”相關(guān)的景點(diǎn)及產(chǎn)品搜索熱度同比上漲87%。

各類(lèi)過(guò)境免簽、入境免簽政策的落地，為更多全球旅行愛(ài)好者體驗中國非遺文化提供了便利條件。在“China Travel”熱潮帶動(dòng)下，預計春節將有大量外國游客來(lái)到中國深度體驗“中國年”。北京、上海、廣州、深圳等將是外國游客入境中國的第一站，同時(shí)，西安、成都、杭州、南京、蘇州、洛陽(yáng)等歷史文化名城也是較熱門(mén)的入境游熱門(mén)目的地。

春節期間，北京不僅推出5600多場(chǎng)文旅活動(dòng)，還向游客發(fā)放非遺漫游地圖、廟會(huì )地圖等，讓市民游客深度體驗北京的非遺之美。蘇州則匯集全國200多項非遺項目和傳承人，舉辦首屆“姑蘇年市·新春非遺游園會(huì )”。這些活動(dòng)吸引了大量游客的同時(shí)，也帶動(dòng)了當地酒店預訂上漲。同程旅行數據顯示，截至目前，北京、上海、廣州、重慶、西安、深圳、成都、哈爾濱、杭州以及蘇州是春節假期國內酒店預訂熱度較高的目的地。

北上賞雪南下看海，是歷年國內游客冬季出行的熱門(mén)選擇。進(jìn)入2025年，國內冰雪游熱度持續高漲，滑雪、追極光、住土炕等特色文旅體驗吸引了眾多南方游客。同程旅行數據顯示，2025年春節期間，哈爾濱、長(cháng)春、延邊等傳統熱門(mén)冰雪目的地受到游客關(guān)注，哈爾濱冰雪大世界和長(cháng)白山景區進(jìn)入春節熱門(mén)景區榜單前十。眾多新興的冰雪游目的地旅游熱度也快速上漲。哈密、阿勒泰、中衛、四平等城市進(jìn)入春節熱門(mén)目的地漲幅榜TOP10，旅游熱度同比上漲均超過(guò)50%。

春節假期期間，返鄉和出游兩大客群成為縣域文旅消費主力，小眾目的地特別是三四線(xiàn)城市、縣級城市的文旅消費熱度預計將有更大幅度的增長(cháng)。同程旅行數據顯示，山西忻州、云南臨滄等小眾目的地進(jìn)入2025春節熱門(mén)目的地漲幅榜前十。陽(yáng)朔縣、長(cháng)沙縣、鳳凰縣、婺源縣、平遙縣等為代表的熱門(mén)縣域旅游目的地，春節期間旅游市場(chǎng)增長(cháng)顯著(zhù)。數據還顯示，春節假期期間，中西部地區多個(gè)城市的縣城酒店預訂量均有較大幅度增加，當地主要景區的門(mén)票預訂有近八成來(lái)自本地，都與回鄉過(guò)年人群的消費拉動(dòng)密切相關(guān)。

2025年春節，中國游客擁有了8天超長(cháng)假期，上班族還可以選擇“請2休11”、“請4休13”等拼假模式，前往更遙遠的地方。出境游方面，同程旅行數據顯示，2025年春節國際機票整體價(jià)格同比略有下降，更劃算的機票價(jià)格也帶動(dòng)了出境游消費，截至目前，春節假期出行的國際機票預訂熱度同比上漲超過(guò)六成。中國澳門(mén)、中國香港、日本、馬來(lái)西亞、新加坡等是春節假期的熱門(mén)出境目的地。

追逐小眾目的地的消費趨勢也從國內市場(chǎng)蔓延到出境游市場(chǎng)。同程旅行數據顯示，2025年春節假期，用戶(hù)通過(guò)同程旅行平臺前往全世界近200個(gè)國家和地區的數千個(gè)城市，前往日本的福岡、北海道、靜岡、札幌等小眾目的地的機票預訂熱度大幅上漲。此外，東帝汶、蘇里南等國家和地區也進(jìn)入了人們出游規劃的版圖。同程旅行通過(guò)整合不同航空公司的航線(xiàn)資源，為用戶(hù)提供多樣化的產(chǎn)品組合和中轉服務(wù)，如，為用戶(hù)提供境外拼接航班，為乘坐相關(guān)航線(xiàn)的游客提供中轉酒店等權益，方便用戶(hù)出行。