公開(kāi)數據顯示，以英超為例，該賽事在中國的球迷總數約為5000萬(wàn)，占中國總人口的3.57%。而英超賽事也只是眾多聯(lián)賽球迷、眾多體育賽事迷中的冰山一角。憑借中國旅游業(yè)整體的快速發(fā)展，體育旅游市場(chǎng)迎來(lái)巨大的發(fā)展機遇，而中國北京獲得2022年冬奧會(huì )舉辦權也必將進(jìn)一步激發(fā)體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展，尤其是冰雪體育和冰雪旅游。

一些上市公司已經(jīng)開(kāi)始提前布局體育旅游業(yè)務(wù)，A股上市公司中，借殼易食股份的凱撒旅游早先曾在體育旅游市場(chǎng)推出英超、西甲、溫網(wǎng)、法網(wǎng)等頂級賽事的旅游產(chǎn)品，而基金重倉股探路者今年二季度開(kāi)始將旗下業(yè)務(wù)分為戶(hù)外、體育、旅游三大塊，并重點(diǎn)發(fā)展冰雪旅游、冰雪體育，探路者發(fā)布的定增公告中隱含了公司對體育旅游的布局思路。此外，樂(lè )視網(wǎng)參股的樂(lè )視體育則在近期與黑龍江省體育局簽約拓展旅游業(yè)務(wù)。

顯而易見(jiàn)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)旅游抑或互聯(lián)網(wǎng)體育均是市場(chǎng)最為重要的兩個(gè)風(fēng)口，而體育和旅游兩個(gè)風(fēng)口的合二為一，也直接提升了市場(chǎng)對該新型業(yè)務(wù)的關(guān)注度。

華泰證券此前在中青旅旗下體育旅游業(yè)務(wù)的研究報告中表示，中青旅聯(lián)合體育旅游有限公司依托中青旅國際會(huì )展公司，目前體育賽事運營(yíng)類(lèi)業(yè)務(wù)以賽事地面服務(wù)為主，即承攬賽事運公司的落地需求，未來(lái)會(huì )開(kāi)展賽事?tīng)I銷(xiāo)業(yè)務(wù)。中青旅會(huì )展業(yè)務(wù)居于全國首位，其在客戶(hù)資源、大型活動(dòng)運營(yíng)經(jīng)驗、市場(chǎng)推廣能力等方面的積累將對中青旅體育旅游業(yè)務(wù)起到切實(shí)支持。

政策的不斷加碼支持以及事件性因素可能進(jìn)一步推動(dòng)體育旅游這一新業(yè)務(wù)的發(fā)展。馬云的云峰基金今年5月入股樂(lè )視體育，萬(wàn)達今年7月35億控股同程旅游網(wǎng)，最新傳出阿里巴巴或控股新浪體育等一系列消息傳聞，凸顯體育和旅游兩個(gè)要素在未來(lái)的重要程度。

與之相關(guān)的是，體育旅游作為一個(gè)新領(lǐng)域，將受益于上述兩大業(yè)務(wù)的發(fā)展。市場(chǎng)人士也相信，體育業(yè)務(wù)和旅游業(yè)務(wù)的格局未定，未來(lái)巨頭在這兩大業(yè)務(wù)上的發(fā)力，也將使得作為兩者交叉業(yè)務(wù)的體育旅游市場(chǎng)迎來(lái)更多機會(huì )。

博時(shí)基金宏觀(guān)策略部主管魏鳳春此前也認為，2015年要更加關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)背景下“老樹(shù)發(fā)新芽”的細分領(lǐng)域。他認為體育、旅游這一看似老舊的主題漸漸開(kāi)始受到市場(chǎng)的關(guān)注。

其中的原因，一方面是傳統行業(yè)迎來(lái)互聯(lián)網(wǎng)化，另一方面則是國內中產(chǎn)階級形成后對體育、旅游的消費開(kāi)始處于井噴的前夜。實(shí)際上，產(chǎn)業(yè)資本巨頭的某些動(dòng)作已經(jīng)開(kāi)始引起機構投資者的注意了，而現在體育和旅游業(yè)務(wù)的交叉融合則更進(jìn)一步使得“老樹(shù)發(fā)新芽”有了更大的想象力。