12月26日，同程旅行發(fā)布了《2024年度北京旅游消費報告》（下稱(chēng)《報告》），基于同程旅行平臺大數據及開(kāi)源數據分析總結了2024年度北京旅游消費的特點(diǎn)和亮點(diǎn)。

《報告》顯示，2024年度北京旅游市場(chǎng)呈現出境內游和入境游“雙輪驅動(dòng)”的紅火景象，在境內游客流量創(chuàng )新高的同時(shí)，入境游客流量也實(shí)現了高增長(cháng)?？驮唇Y構方面，2024年度京津冀區域旅游業(yè)的協(xié)同效應顯著(zhù)，北京既是天津、河北地區居民的周邊游首選目的地，同時(shí)也是兩地的短途游核心客源市場(chǎng)。入境游方面，北京穩居2024年全國熱門(mén)入境游目的地首位，中國香港地區是北京入境游第一客源地。

《報告》來(lái)自同程旅行平臺的數據顯示，2024年度，“人文古跡”依然是北京文旅消費的基本盤(pán)，其中，“北京中軸線(xiàn)”已成為中外游客心目中的必到打卡地，具有“主客共享”屬性的主題樂(lè )園、動(dòng)植物園等人氣相對較高。在2024年度全國前十名熱門(mén)目的地中，北京的過(guò)夜游客人均住宿間夜量位居首位，其中近25%的住宿客流量在朝陽(yáng)區。北京“微度假”2024年度的整體消費熱度持續上升，朝陽(yáng)區的新文旅消費活力較高。

京津冀地區旅游市場(chǎng)“雙向奔赴”，2024北京核心客源地河北居首

《報告》基于同程旅行交通出行大數據的分析顯示，2024年度北京旅游市場(chǎng)外省客源地相對集中于華北區域，按照全年客流量統計，河北、天津和山東分別位列第1至3名。長(cháng)線(xiàn)游客源地則主要集中于江浙滬地區、川渝地區和東北地區。同時(shí)，天津、河北也是北京居民周邊游和短途游的首選目的地。

從出游頻次來(lái)看，每年到北京出游兩次以上的游客主要來(lái)自河北、天津、山東三地，出游類(lèi)型主要是周末休閑度假為主。其他地區的游客出游類(lèi)型主要以3天以上的長(cháng)線(xiàn)游為主，出游時(shí)間基本主要集中在暑期（7月、8月）、國慶及“五一”三個(gè)節點(diǎn)，其中，暑期出游的比例接近兩成。

北京穩居入境游熱門(mén)目的地首位，香港為第一客源地

入境游的爆發(fā)式反彈是2024年度北京旅游消費的一大亮點(diǎn)。北京市文化和旅游局發(fā)布的數據顯示，2024年1月至10月，北京共接待入境游客317萬(wàn)人次，同比增長(cháng)198.8%?！秷蟾妗穪?lái)自同程旅行平臺的國際機票預訂數據顯示，北京位居2024年度中國入境游熱門(mén)目的地首位。北京入境游的前十大客源地依次為：中國香港、美國、俄羅斯、中國臺灣、德國、日本、馬來(lái)西亞、新加坡、韓國、英國。2024年度，伴隨著(zhù)單方面免簽及過(guò)境免簽政策的持續優(yōu)化，北京入境游市場(chǎng)按下了“加速鍵”，其中，客流量增幅前十位的客源地依次為：西班牙、馬來(lái)西亞、越南、意大利、印度尼西亞、泰國、俄羅斯、新加坡、法國、菲律賓。在增幅較快的客源地中，西班牙、馬來(lái)西亞、意大利、印度尼西亞、泰國等均顯著(zhù)受益于簽證政策的優(yōu)化。

2024年，北京瞄準入境游核心客群的興趣偏好，圍繞“首都、古韻、新貌、人文、生態(tài)、雙奧之城、城市副中心、北京中軸線(xiàn)”等主題元素加快了入境游產(chǎn)品迭代步伐，同時(shí)加大了入境游客在住宿、購物、支付、旅游預訂等多場(chǎng)景的服務(wù)優(yōu)化力度，北京旅游獲得了越來(lái)越多入境游客的好評。

2024北京文旅消費人文古跡熱度最高，“北京中軸線(xiàn)”成中外游客“打卡”必選

《報告》數據顯示，2024年度北京文旅消費熱度繼續引領(lǐng)全國，其中，故宮、長(cháng)城等地標性人文古跡類(lèi)景區的熱度相對較高，同時(shí)，主題樂(lè )園、自然風(fēng)光、動(dòng)植物園等具有“主客共享”屬性的文旅設施全年均保持了較高的人氣。同程旅行平臺相關(guān)搜索數據顯示，故宮、頤和園、天壇公園、恭王府、鐘鼓樓、八達嶺長(cháng)城等是關(guān)注度相對較高的北京人文古跡。

同程旅行平臺門(mén)票預訂數據顯示，2024年度北京地區在線(xiàn)預訂熱度相對較高的景區主要有：北京環(huán)球度假區、八大處公園、八達嶺長(cháng)城、青龍湖公園、頤和園等。從結構上看，線(xiàn)上預訂熱度較高的文旅設施中，具有“主客共享”屬性的主題樂(lè )園、動(dòng)植物園和公園排名相對靠前。

同程旅行平臺數據顯示，2024年成功申遺后，“北京中軸線(xiàn)”的關(guān)注度快速上升，已成為北京旅游最大的“IP”。其中，天安門(mén)廣場(chǎng)、故宮、鐘鼓樓、天壇等已成為中外游客“打卡”北京的必游景點(diǎn)。

2024北京過(guò)夜游客人均住宿間夜居熱門(mén)旅游城市首位，超兩成游客住在朝陽(yáng)區

北京豐富的文旅資源吸引了更多長(cháng)線(xiàn)旅游者，北京多姿多彩的夜間文旅活動(dòng)更是為當地的各類(lèi)住宿設施帶來(lái)了可觀(guān)的客流量。同時(shí)，作為酒店業(yè)的基本盤(pán)，2024年度北京商旅住宿需求也保持了強勁的增長(cháng)勢頭。

《報告》來(lái)自同程旅行平臺的數據顯示，2024年度北京各類(lèi)住宿設施的客流量同比增長(cháng)近兩成，客均消費間夜量達1.33個(gè)，在全國排名前十的熱門(mén)目的地中位列第一。熱門(mén)地段方面，天安門(mén)廣場(chǎng)地段、國貿地段、三里屯地段、王府井地段、北京南站地段等是全年住宿客流量相對較大的地段，尤以靠近地鐵口的酒店最受歡迎。

北京的酒店及非標住宿設施主要集中在朝陽(yáng)區，2024年度朝陽(yáng)區的住宿客流量在全市的占比再創(chuàng )新高。同程旅行平臺數據顯示，2024年度朝陽(yáng)區的住宿客流量占北京總住宿客流量的比例達到了24.8%，客流量同比增幅也高于全市平均水平，進(jìn)一步鞏固了“游在北京，住在朝陽(yáng)”的北京旅游消費格局。另外，門(mén)頭溝區、大興區、海淀區、通州區的酒店、民宿等設施的客流量增幅位居全市前列，新開(kāi)酒店、大型主題公園及其他高品質(zhì)文旅產(chǎn)品是帶動(dòng)相關(guān)區域住宿客流量高速增長(cháng)的主要原因。

2024北京“微度假”紅紅火火，朝陽(yáng)區文旅新消費活力十足

作為北京旅游度假市場(chǎng)的“新物種”，“微度假”在2024年呈現出供需兩旺的紅火景象?！秷蟾妗穪?lái)自同程旅行平臺的數據顯示，時(shí)尚文化、人文古跡、鄉村小院、體育+旅游是2024年北京市民及外地游客的“微度假”高人氣主題，比較熱門(mén)的線(xiàn)路主要有：亮馬河國際風(fēng)情水岸漫游線(xiàn)路、石景山-首鋼極限公園、門(mén)頭溝鄉村游、通州大運河文化旅游帶、三里屯太古里夜游線(xiàn)、慕田峪長(cháng)城-紅螺寺-雁棲湖-黃花城水長(cháng)城、金海湖露營(yíng)觀(guān)光線(xiàn)、密云親水古鎮游、延慶訪(fǎng)古體育游（延慶奧林匹克園區、八達嶺長(cháng)城）、朝陽(yáng)金盞鄉村度假觀(guān)光帶等。

從區域分布來(lái)看，朝陽(yáng)區的微度假資源豐富，新文旅消費供需兩旺，匯聚了時(shí)尚文化、文藝演出、博物館、體育文化等新型文化旅游資源，成為年輕游客北京旅游必“打卡”目的地?；钴S的文旅創(chuàng )新及紅火的新文旅消費為當地的服務(wù)業(yè)發(fā)展注入了強勁動(dòng)力。