12月5日，2024（第八屆）主題公園與度假區發(fā)展大會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“大會(huì )”）在京舉辦。大會(huì )由中國旅游研究院指導，北京首寰文化旅游投資有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“首寰投資”）和北京商報社聯(lián)合主辦。大會(huì )以“主題公園創(chuàng )造城市美好生活”為主題，匯集相關(guān)政府部門(mén)領(lǐng)導、權威研究機構學(xué)術(shù)專(zhuān)家以及主題公園頭部企業(yè)精英等專(zhuān)業(yè)人士，旨在深度發(fā)掘現代旅游業(yè)的創(chuàng )新潛力、打造城市生活新體驗。會(huì )上，北京環(huán)球度假區深度分享了開(kāi)園三年的運營(yíng)經(jīng)驗。此外，大會(huì )還發(fā)布了《2024主題公園發(fā)展報告》，進(jìn)行了多個(gè)重磅簽約并啟動(dòng)主題娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。

論道市場(chǎng)新趨勢

此次大會(huì )舉辦地點(diǎn)為北京環(huán)球度假區諾金度假酒店，這也是大會(huì )首次在北京環(huán)球度假區內舉辦。來(lái)自政府主管部門(mén)、中國旅游研究院、全球主題娛樂(lè )協(xié)會(huì )TEA、首旅集團以及北京環(huán)球度假區的多方重磅嘉賓進(jìn)行了主題發(fā)言。

首旅集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)白凡在致辭中表示，在推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)成為戰略支柱性產(chǎn)業(yè)的當下，國內文旅行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入由旅游者定義旅游產(chǎn)品的時(shí)代，旅游消費者更加注重體驗化、悅己化和理性化。在此趨勢下，主題公園經(jīng)濟正在成為拉動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的核心力量。未來(lái)，文旅產(chǎn)業(yè)需要更多有內容、有溫度、有人情味的產(chǎn)品和服務(wù)，首旅集團將持續推進(jìn)環(huán)球項目周邊區域產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)工作，助力城市副中心文化旅游區成為時(shí)尚娛樂(lè )消費和文旅創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高地。

北京市文化和旅游局黨組成員、副局長(cháng)徐振濤表示，在文化和旅游加速融合的時(shí)代，主題公園未來(lái)的發(fā)展方向、面臨的機遇與挑戰，以及對城市的深遠影響，是相關(guān)部門(mén)、行業(yè)乃至企業(yè)都應該認真思考的話(huà)題。為進(jìn)一步實(shí)現“旅游強國建設先行區”目標，未來(lái)北京將從優(yōu)化空間布局推動(dòng)全域旅游發(fā)展、健全產(chǎn)品體系推動(dòng)旅游業(yè)態(tài)升級、完善服務(wù)體系提升游客旅游體驗等七個(gè)方面推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

中國旅游研究院院長(cháng)戴斌就《加快創(chuàng )新集成 完善現代旅游業(yè)體系》進(jìn)行精彩演講。戴斌談到，旅游是人民美好生活的剛性需求，美好生活也是旅游發(fā)展的全新動(dòng)能。由此展開(kāi)的商業(yè)邏輯、技術(shù)邏輯和發(fā)展邏輯，正在不可逆轉地重構當代旅游業(yè)體系。包括旅游景區、度假區、主題公園等在內的多個(gè)旅游業(yè)態(tài)，都面臨著(zhù)現代化轉型的重大課題。從旅游觀(guān)念到商業(yè)模式，從產(chǎn)品到市場(chǎng)，從技術(shù)到人力資源，都需要來(lái)一場(chǎng)擁抱時(shí)代的自我革命。

會(huì )上，2025年即將新任的TEA（全球主題娛樂(lè )協(xié)會(huì )）亞太區主席Stephen Cavit分享了2024年國際主題娛樂(lè )市場(chǎng)新趨勢。他指出，2024年，中國主題公園游客量持續增加，但票價(jià)卻出現下降，如何保持主題公園競爭力是業(yè)界需要持續思考的問(wèn)題。

今年是北京環(huán)球度假區開(kāi)園三周年，北京環(huán)球度假區執行副總裁兼總經(jīng)理康兆寧圍繞《北京環(huán)球度假區：不斷打造獨特震撼體驗 盡釋“大片世界”無(wú)限魅力》進(jìn)行演講。他談到，開(kāi)園以來(lái)，北京環(huán)球度假區為游客呈現超萬(wàn)場(chǎng)季節性活動(dòng)演出，共計有來(lái)自14個(gè)國家和地區的超1800名演員參與其中，累計演出時(shí)長(cháng)超過(guò)4100小時(shí)；同時(shí)還為游客帶來(lái)超過(guò)20萬(wàn)場(chǎng)各類(lèi)常設娛樂(lè )表演，累計推出超過(guò)1800款美食和超過(guò)4000款主題商品。通過(guò)不斷上新優(yōu)質(zhì)內容和體驗項目，北京環(huán)球度假區吸引著(zhù)全國乃至全球游客不斷到訪(fǎng)。“北京環(huán)球度假區的愿景是成為中國頂尖的娛樂(lè )目的地。”

會(huì )上，中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長(cháng)、文化和旅游部研究基地首席專(zhuān)家魏鵬舉在發(fā)表《主題公園的人文經(jīng)濟賦能城市高質(zhì)量發(fā)展》主題演講時(shí)說(shuō)到，文化和旅游的深度融合更需要文化和旅游的價(jià)值鏈形成循環(huán)增值效應。其中，文化價(jià)值鏈是通過(guò)內容創(chuàng )作、傳播、內容消費進(jìn)一步帶來(lái)忠實(shí)的觀(guān)眾，進(jìn)而變成游客，實(shí)現價(jià)值鏈的增值。

此外，本次大會(huì )還設置了多個(gè)圓桌對話(huà)環(huán)節，分別圍繞“城市夢(mèng)想 度假體驗”“內容為王 IP領(lǐng)航”“創(chuàng )新科技 筑夢(mèng)未來(lái)”等主題展開(kāi)了深入討論。眾多主題公園頭部企業(yè)高管、文旅產(chǎn)業(yè)精英以及科技創(chuàng )新企業(yè)領(lǐng)軍人物也就各自領(lǐng)域進(jìn)行了精彩的內容分享。

獻策行業(yè)未來(lái)發(fā)展

大會(huì )期間，首寰文旅研究院聯(lián)合北京商報旗下深藍智庫發(fā)布《2024主題公園發(fā)展報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）。

經(jīng)過(guò)4年的沉淀，首寰文旅研究院與深藍智庫圍繞北京環(huán)球度假區發(fā)展做了大量研究工作?！秷蟾妗吠ㄟ^(guò)區域調查、大數據分析、與高管對話(huà)、采訪(fǎng)業(yè)內權威專(zhuān)家等多種方式，梳理了近一年來(lái)主題公園領(lǐng)域的十大關(guān)鍵詞，研判市場(chǎng)趨勢，通過(guò)解讀主題公園與一座城的關(guān)系，為參會(huì )者提供權威的數據支持和決策參考。

隨著(zhù)國內旅游市場(chǎng)的日益繁榮，旅游業(yè)以一種不可阻擋的態(tài)勢，逐步成長(cháng)為新興的戰略性支柱產(chǎn)業(yè)。在“旅游熱潮”中，主題公園正在成為全年齡段居民追尋幸福感的夢(mèng)幻之地，為其帶來(lái)充足的情緒價(jià)值。從城市發(fā)展的角度來(lái)看，主題公園具有顯著(zhù)的時(shí)代特征，能改變一座城市的氣質(zhì)，對城市產(chǎn)生了空間拉動(dòng)作用，其溢出效應能帶動(dòng)城市消費。

面對上述趨勢，報告還對國內主題公園的發(fā)展給出了建議。這也是首寰文旅研究院與深藍智庫首度合作后，為推動(dòng)文旅融合發(fā)展所做出的又一重要貢獻。

啟動(dòng)主題娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟

旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展離不開(kāi)文旅深度融合。大會(huì )上，作為主辦方之一的首寰投資還分別與中國航天基金會(huì )、中航環(huán)球、中船文化科技、歡喜傳媒、若森數字進(jìn)行了戰略合作簽約，并啟動(dòng)了主題娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。北京首寰文化旅游投資有限公司總經(jīng)理郭芳表示，主題娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的成立，將為主題娛樂(lè )行業(yè)提供更多的商業(yè)機遇和合作空間。

此外，首寰文旅研究院還舉行了專(zhuān)家受聘儀式。受聘專(zhuān)家包括人民日報社人民創(chuàng )意總經(jīng)理申健、中船文化科技（北京）有限公司副總經(jīng)理黃鵬、北京演藝集團副總經(jīng)理董寧、中國社科旅游研究中心副主任戴學(xué)鋒、中國電影電視技術(shù)學(xué)會(huì )先進(jìn)影像專(zhuān)委會(huì )主任陳軍、北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng )意股份有限公司創(chuàng )始人劉鋒、中國旅游研究院研究員戰冬梅、北京第二外國語(yǔ)學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執行院長(cháng)厲新建、中電信文宣科技有限公司總經(jīng)理徐守峰等。在多位專(zhuān)家的助力下，首寰文旅研究院的整體研究能力和影響力將進(jìn)一步提升。

北京首寰文化旅游投資有限公司副總經(jīng)理、首寰文旅研究院院長(cháng)姚斌表示，研究院將以北京環(huán)球度假區項目為基礎，繼續立足中國主題娛樂(lè )、文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，開(kāi)展研究服務(wù)、管理咨詢(xún)、資源集聚、人才培訓等內容，在企業(yè)鏈接合作、產(chǎn)業(yè)轉型升級、區域整體規劃等方面實(shí)現全面戰略布局，努力將研究院打造成為業(yè)界頗具前瞻性與影響力的文旅智庫平臺，為我國文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量創(chuàng )新發(fā)展貢獻力量。

作為主題公園領(lǐng)軍企業(yè)，北京環(huán)球度假區在籌建時(shí)便已有了明確的定位，既是北京文化旅游新地標，也是城市副中心文化旅游功能的重要引擎，要努力打造成國際一流的主題公園。此次，主題娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的啟動(dòng)以及研究院第二批專(zhuān)家的擴充，將進(jìn)一步拓寬更多優(yōu)秀文旅項目落地機遇，有效承接北京環(huán)球度假區的溢出效應，并為文化旅游產(chǎn)業(yè)的轉型升級發(fā)揮積極的推動(dòng)作用。