11月26日，華住集團（納斯達克股份代號：HTHT，聯(lián)交所股份代號：1179.HK）發(fā)布2024年第三季度財務(wù)業(yè)績(jì)。財報顯示，2024年三季度華住集團實(shí)現收入64億元（人民幣，單位下同），同比增長(cháng)2.4%；酒店營(yíng)業(yè)額為260億元，同比增長(cháng)10.7%，在營(yíng)酒店達10,845家，客房106.25萬(wàn)間，業(yè)務(wù)規模有序增長(cháng)，盈利表現繼續保持韌性。

華住集團首席執行官金輝表示：“在第二季度達到10,000家酒店的里程碑后，我們繼續擴張優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò )的步伐，并于2024年第三季度在中國開(kāi)設了774家新酒店。展望未來(lái)，我們將繼續強調可持續高質(zhì)量增長(cháng)的重要性。我們目標擴大在中國各個(gè)區域的業(yè)務(wù)并持續滲透中國的低線(xiàn)城市，以我們優(yōu)質(zhì)的酒店產(chǎn)品和卓越的服務(wù)覆蓋更多的中國酒店市場(chǎng)。”

不確定性中把握確定性機遇

中國酒店業(yè)自去年觸底反彈，進(jìn)入2024年后行業(yè)經(jīng)營(yíng)數據逐步回歸常態(tài)化。這其中，高基數的ADR（日均房?jì)r(jià)）數據回落較為顯著(zhù)。

華住中國的經(jīng)營(yíng)表現亦無(wú)法完全免于波動(dòng)，但整體情況仍?xún)?yōu)于行業(yè)平均水平。三季度，華住中國的ADR為301元，去年同期為324元。在A(yíng)DR的影響下，華住中國的RevPAR（ 平均可出租客房收入）為256元，同比去年同期為278元。

不過(guò)，憑借這些年來(lái)力推品質(zhì)提升所積累的良好口碑，在穩步推進(jìn)酒店網(wǎng)絡(luò )發(fā)展的基礎上，華住中國的OCC（入住率）仍然十分穩定，三季度保持在84.9%的水平。

財報顯示，三季度華住在中國的新開(kāi)業(yè)酒店數量達774家，今年前三季度累計新開(kāi)業(yè)酒店為1,910家。截至報告期末，華住中國在營(yíng)酒店數量已上升至10,707家，客房數量為1,034,859間；與此同時(shí)，華住中國旗下仍有2,899家待開(kāi)業(yè)酒店。

消費環(huán)境復雜多變，但在行業(yè)階段性調整的背景下，華住中國不僅保持著(zhù)一定的拓店節奏，更憑借著(zhù)產(chǎn)品的品質(zhì)化提升留住了消費者。置于全行業(yè)視角下，順利通過(guò)“壓力測試”并繼續實(shí)現精益增長(cháng)的華住集團，正是中國酒店業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的縮影和范本。

內外兼修增強長(cháng)期競爭力

隨著(zhù)中國酒店業(yè)整體景氣指數回歸常態(tài)，行業(yè)的成長(cháng)邏輯重新由依靠漲價(jià)推動(dòng)，轉變?yōu)橥ㄟ^(guò)提升品質(zhì)來(lái)驅動(dòng)增長(cháng)。而在這期間，一些新的積極因素也正在積聚、發(fā)酵。例如：近期隨著(zhù)我國免簽政策范圍的擴大，入境游的巨大增長(cháng)潛力正在持續釋放，這也意味著(zhù)未來(lái)酒店行業(yè)的休閑需求將延續復蘇態(tài)勢；同時(shí)，隨著(zhù)商務(wù)活動(dòng)的增加，酒店商旅需求同樣呈現出螺旋式上升的趨勢。

面對上述種種新變化，華住中國將堅持以經(jīng)濟型和中檔酒店為核心深入推進(jìn)深耕中國、服務(wù)大眾市場(chǎng)的發(fā)展布局。截至三季度末，華住中國在營(yíng)酒店中91%是經(jīng)濟型和中檔品牌?；谙M者對于酒店住宿品質(zhì)的追求仍未被充分滿(mǎn)足的現實(shí)，華住中國還會(huì )通過(guò)持續的“供給側結構性改革”，推動(dòng)產(chǎn)品的升級和迭代，以此來(lái)滿(mǎn)足市場(chǎng)不斷涌現的新需求。

同時(shí)，華住中國持續滲透低線(xiàn)城市，改善下沉市場(chǎng)長(cháng)期以來(lái)缺乏優(yōu)質(zhì)供給的局面。三季度，華住中國在營(yíng)酒店中三線(xiàn)及以下城市占比達到42%，同比提升了2個(gè)百分點(diǎn)，可見(jiàn)華住中國的市場(chǎng)策略正在高效填補市場(chǎng)空白。

在鞏固基本盤(pán)的基礎上，華住中國也以進(jìn)取精神有序推進(jìn)多品牌戰略，把握中高檔酒店市場(chǎng)的發(fā)展機遇。三季度，華住集團旗下中高檔酒店主力品牌桔子水晶發(fā)布全新2.5版本產(chǎn)品，該版本主打“純粹好眠”，通過(guò)真正回歸商旅酒店本質(zhì)，承接了一大波商旅精英流量。數據顯示，三季度華住中國旗下在營(yíng)中高檔酒店數量同比增加了33%至803家，待開(kāi)業(yè)酒店數量同比增加了36%。

桔子水晶2.5新品酒店

而在現階段景氣度相對更高的海外市場(chǎng)，華住集團的表現也可圈可點(diǎn)。三季度，華住國際ADR為117歐元，同比增長(cháng)2.5%；OCC為69.8%，同比增加0.8個(gè)百分點(diǎn)；RevPAR為82歐元，同比增加3.7%，實(shí)現了全方位增長(cháng)。

作為增強自身長(cháng)期競爭力的重要一環(huán)，華住集團正積極探索國際化發(fā)展，并在亞太區和中東地區尋找新的增長(cháng)機遇。

小結

面對挑戰與機遇并存的市場(chǎng)環(huán)境，華住集團在不確定中趟出了確定性增長(cháng)的路徑：于國內，華住中國以經(jīng)濟型和中檔酒店為核心服務(wù)大眾市場(chǎng)，加速覆蓋低線(xiàn)城市，并依靠品質(zhì)化提升吸引了更廣泛的消費者群體；于國際舞臺，華住國際則以卓越的運營(yíng)以及良好的整合執行能力持續向世界輸出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。而這樣的華住，有理由相信其即便身處行業(yè)波動(dòng)周期也能按照原有的節奏有序增長(cháng)。