伴隨著(zhù)金秋時(shí)節的悄然降臨，一場(chǎng)集結全國文旅界精英、矚目于文化娛樂(lè )與旅游美食領(lǐng)域的系列精彩活動(dòng)，在被譽(yù)為“中國影視夢(mèng)工廠(chǎng)”的橫店圓滿(mǎn)落幕，為文旅跨界融合創(chuàng )新賦能，吸引了來(lái)自全國的目光。

2024第二屆中國·橫店文化娛樂(lè )和旅游美食博覽會(huì )于11月7日至9日在橫店圓滿(mǎn)召開(kāi)。本屆博覽會(huì )由中國旅游協(xié)會(huì )、橫店集團主辦，執惠集團、浙江省旅游協(xié)會(huì )、浙江省旅游景區協(xié)會(huì )、浙江省餐飲行業(yè)協(xié)會(huì )、浙江省飯店行業(yè)協(xié)會(huì )、浙江省自駕游協(xié)會(huì )、浙江省旅行社協(xié)會(huì )協(xié)辦。

2024中國文旅大消費年度盛典暨第八屆龍雀獎頒獎儀式、2024中國（橫店）人工智能+旅游景區高質(zhì)量發(fā)展論壇暨2024浙江數字文旅嘉年華、第六屆“中國服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng )新大會(huì )等20場(chǎng)論壇活動(dòng)也于展會(huì )期間順利舉辦。

這是一個(gè)深度跨界融合和交流互鑒的場(chǎng)域，也是一個(gè)高效的深度資源對接平臺。影視為表、旅游為里、文化為魂，本次活動(dòng)以傳播與體驗中華優(yōu)秀文化為宗旨，以泛娛樂(lè )文化和旅游美食為切入點(diǎn)，擴展新領(lǐng)域、新場(chǎng)景，打造新產(chǎn)品、新亮點(diǎn)，持續構建旅游目的地大消費體系，激發(fā)培育文旅新質(zhì)生產(chǎn)力的潛力和能量。

深入剖析產(chǎn)品邏輯，助推產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

旅游產(chǎn)品創(chuàng )意案例，代表著(zhù)行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向。它們往往在市場(chǎng)的推動(dòng)下不斷升級改造升級，代表著(zhù)文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)入最新發(fā)展階段所形成的新趨勢，是對過(guò)去幾十年的思維方式、發(fā)展模式、投資方向的重大轉變的體現，更是中國旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的縮影。

第六屆“中國服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng )新大會(huì )暨2024“中國服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng )新展通過(guò)主題演講、圓桌論壇和專(zhuān)家點(diǎn)評等多個(gè)環(huán)節深度解讀大連熊洞街、無(wú)錫君來(lái)太湖飯店沉浸式實(shí)景茶歇、云上草原國際山地旅游度假區等七個(gè)旅游產(chǎn)品創(chuàng )意案例，聚焦行業(yè)熱點(diǎn)、分享典型案例、把脈未來(lái)發(fā)展，促進(jìn)行業(yè)持續不斷推出新產(chǎn)品、拓展新服務(wù)、培育新業(yè)態(tài)、形成新動(dòng)能。

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司二級巡視員趙建軍在致辭中表示，“中國服務(wù)”品牌以創(chuàng )新為切入點(diǎn)，向行業(yè)推介旅游產(chǎn)品創(chuàng )意案例，這些成果引領(lǐng)著(zhù)行業(yè)發(fā)展，代表了先進(jìn)生產(chǎn)力?；顒?dòng)成為中國旅游協(xié)會(huì )乃至行業(yè)的重要品牌，為賦能行業(yè)發(fā)揮重要作用。世界旅游聯(lián)盟副主席許澎，東陽(yáng)市委常委、宣傳部部長(cháng)，橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區黨工委副書(shū)記、管委會(huì )副主任盧旭萍，橫店集團副總裁徐天福分別致辭。

中國旅游協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)段強做主旨演講。他表示，在今年推介的案例中，可以看到各級政府與民營(yíng)企業(yè)和社會(huì )資本通力合作，市場(chǎng)在資源配置中起到了決定性作用。要堅定信心將旅游產(chǎn)品創(chuàng )意案例征集活動(dòng)持續開(kāi)展下去，響應國家號召，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行穩致遠。

活動(dòng)現場(chǎng)先后開(kāi)展主題為“文旅存量資產(chǎn)的創(chuàng )造性盤(pán)活”“古城古街旅游的再創(chuàng )新”“旅游大投資和小投資的盈利模式”的三場(chǎng)圓桌論壇，十五名行業(yè)專(zhuān)家圍坐，共同探討分析文旅存量資產(chǎn)盤(pán)活面臨的機遇和困難、古城古街創(chuàng )新的內在動(dòng)力、旅游投資模式及決策等旅游業(yè)發(fā)展的當代之問(wèn)，為行業(yè)帶來(lái)更多前瞻視角。

探尋文旅重生路徑，捕捉行業(yè)前瞻機遇

過(guò)去的幾年，全球旅游業(yè)遭遇了前所未有的至暗時(shí)刻，三年停滯疊加兩年經(jīng)濟疲軟，幾乎所有產(chǎn)業(yè)都面臨空前壓力。如此態(tài)勢中，文旅產(chǎn)業(yè)負壓奮起，展現出驚人的生命力，燃起一朵朵“出圈”火焰，帶來(lái)復蘇的溫度。然而變局之下總是矛盾頻發(fā)，從淄博到開(kāi)封，我們看到更多樣可能性，文旅產(chǎn)業(yè)即將探尋的，或許正是一條“互聯(lián)·協(xié)力·再生”的道路。

以“互聯(lián)·協(xié)力·再生”為主題的2024中國文旅大消費年度盛典暨第八屆龍雀獎頒獎儀式通過(guò)主旨演講、圓桌對話(huà)、頒獎授牌等多個(gè)環(huán)節，深度探討新形勢下文旅發(fā)展新途徑，展現文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。

世界旅游城市聯(lián)合會(huì )專(zhuān)家委員會(huì )副主任、北京交通大學(xué)現代旅游研究院院長(cháng)張輝在會(huì )上發(fā)言。他表示，在旅游強國戰略目標下，中國旅游將產(chǎn)生屬性、產(chǎn)業(yè)范圍、動(dòng)力、重心、目標等方面的變化。旅游高質(zhì)量發(fā)展、文旅融合、新質(zhì)消費發(fā)展、入境游發(fā)展、綠色旅游發(fā)展等方面將成為旅游強國戰略下我國旅游的基本走向。

執惠集團創(chuàng )始人兼董事長(cháng)、中國探險協(xié)會(huì )副主席劉照慧做現場(chǎng)發(fā)言。他表示，當下理解文旅行業(yè)要從不確定性、情緒重建、消費信心三個(gè)關(guān)鍵詞出發(fā)。他認為，新流量的驅動(dòng)、新科技的賦能、新場(chǎng)景的構建、新IP的驅動(dòng)、新人群的潛能、新投資的賦能將是未來(lái)文旅產(chǎn)業(yè)的新方向。

“龍雀獎”頒獎儀式現場(chǎng)頒發(fā)了集團類(lèi)、人物類(lèi)、場(chǎng)景類(lèi)、運營(yíng)類(lèi)、內容類(lèi)五大類(lèi)獎項，共計29個(gè)細分獎項。“龍雀獎”由全國各省、自治區、直轄市旅游協(xié)會(huì )及產(chǎn)業(yè)組織聯(lián)合支持發(fā)起，歷經(jīng)八屆，累計訪(fǎng)問(wèn)量突破一億，參評文旅單位超萬(wàn)家，囊括全產(chǎn)業(yè)鏈、生命周期的優(yōu)質(zhì)目的地及企業(yè)，是國內外文旅同業(yè)最具公信力的專(zhuān)業(yè)榜單與開(kāi)放的對外招商合作平臺。

小紅書(shū)商業(yè)生態(tài)客戶(hù)業(yè)務(wù)總經(jīng)理納什、盈科文旅總裁呂珂、勵豐文化數字文化事業(yè)部總經(jīng)理李文、金東數創(chuàng )副總經(jīng)理楊楠、釘釘酒旅行業(yè)負責人馳靈分別就文旅營(yíng)銷(xiāo)、文化IP創(chuàng )新、數實(shí)結合應用、文旅科技數字化轉型等方面做了主題演講，已豐富的實(shí)戰案例為業(yè)界提供了寶貴的策略啟示和實(shí)踐路徑。

在蘇州太湖國家旅游度假區、雞西市進(jìn)行目的地推介后，十余位產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物同臺論道，圍繞“守正創(chuàng )新 文旅消費投資新動(dòng)向”“多元合作 文旅跨界融合新特征”話(huà)題及最新行業(yè)發(fā)展趨勢，多層次、多角度、全方位思考與探討新形勢下文旅發(fā)展新途徑。

數字化賦能新體驗，探索文旅進(jìn)化新圖景

近年來(lái)，數字化在文旅領(lǐng)域的應用日益廣泛，不斷為文旅產(chǎn)業(yè)升級注入新動(dòng)力。從利用VR、AR等前沿技術(shù)打造的沉浸式視覺(jué)體驗，到依托云計算、物聯(lián)網(wǎng)及智能終端設備等先進(jìn)技術(shù)提升景區運營(yíng)效率的智慧文旅方案，多樣化的數字化產(chǎn)品和服務(wù)層出不窮，文旅行業(yè)已經(jīng)處于新一輪的以“數字化”為主角的變革之中。

以“人工智能新引擎：賦能旅游景區高質(zhì)量發(fā)展”的2024中國（橫店）人工智能+旅游景區高質(zhì)量發(fā)展論壇以主題演講、產(chǎn)品發(fā)布、圓桌論壇等方式，多角度、全方位探討大數據和人工智能技術(shù)在旅游景區管理、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)等方面的應用與創(chuàng )新，分享成功案例與經(jīng)驗，促進(jìn)景區數字化轉型與高質(zhì)量發(fā)展。

開(kāi)幕式上，浙江省文化廣電和旅游廳黨組成員、副廳長(cháng)李新芳，浙江省旅游景區協(xié)會(huì )、浙江橫店影視城有限公司相關(guān)領(lǐng)導分別發(fā)表致辭。上海全球城市研究院馮翔、攜程集團李貴陽(yáng)、杭州科洪網(wǎng)絡(luò )技術(shù)有限公司周炳文等嘉賓就全球旅游新動(dòng)態(tài)、旅游景區數字化技術(shù)應用發(fā)展趨勢、數字賦能文商旅發(fā)展等議題進(jìn)行了主題演講。

活動(dòng)現場(chǎng)，浙數文旅、唯物科技、玩點(diǎn)多多、云途科技等公司分別發(fā)布了游浙里景區慧眼數據、NextHuman景區智能體、玩點(diǎn)多多AIGC營(yíng)銷(xiāo)利器、景區安全GPT等創(chuàng )新產(chǎn)品，充分展示了人工智能技術(shù)在旅游景區的最新應用成果。

在圓桌對話(huà)環(huán)節，臺州府城、西湖景區管委會(huì )、云和梯田、浙江藝云數字、深圳雷色光電、蝸牛景區管理集團等多位行業(yè)代表齊聚一堂，就人工智能在旅游景區的應用展開(kāi)了深入的探討和交流，共同為行業(yè)的未來(lái)發(fā)展獻計獻策。

論壇期間，還舉辦了2024浙江未來(lái)數字文旅嘉年華，展示了“游浙里”“浙里文化圈”“元宇宙旅交會(huì )”相關(guān)成果和浙江全省數字化企業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)，見(jiàn)證了數字文旅產(chǎn)業(yè)的全新啟程。

此外，博覽會(huì )期間，還舉辦第三屆中國浙菜美食文化節暨第十二屆浙江廚師節、安徽省無(wú)為市文旅資源及農文旅項目推介會(huì )、餐飲和酒店用品類(lèi)資源對接會(huì )、文旅綜合類(lèi)資源對接會(huì )、浙江省自駕車(chē)旅游協(xié)會(huì )房車(chē)露營(yíng)分會(huì )10周年暨2024浙江省房車(chē)車(chē)友年等20余場(chǎng)專(zhuān)題論壇活動(dòng)，涵蓋文旅產(chǎn)業(yè)的多個(gè)細分領(lǐng)域，為參會(huì )者提供全面的行業(yè)洞察和前沿資訊。

作為“中國影視夢(mèng)工廠(chǎng)”，橫店憑借其豐富的旅游資源和深厚的影視文化底蘊，已成為國內外游客心中的影視休閑勝地。多年來(lái)，橫店集團深耕文旅融合領(lǐng)域，創(chuàng )新探索出的“影視+旅游”融合發(fā)展模式，探索出一條獨具特色的影視旅游發(fā)展路徑。

在這個(gè)過(guò)程中，橫店始終堅持“影視帶動(dòng)旅游，旅游促進(jìn)文化”的發(fā)展理念，將影視文化作為旅游的靈魂，通過(guò)打造一系列具有獨特性和專(zhuān)屬性的文化IP，將旅游業(yè)與其他業(yè)態(tài)進(jìn)行跨界融合，重構酒店服務(wù)、餐飲文化、文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等多個(gè)環(huán)節，實(shí)現了產(chǎn)業(yè)價(jià)值的全面升級。

此次博覽會(huì )，正是橫店影視城景區盤(pán)活存量資源、創(chuàng )新景區供給、延展產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的具體舉措。橫店聚焦發(fā)展具有獨特性和專(zhuān)屬性的文化IP，又通過(guò)文化IP將旅游業(yè)和其他業(yè)態(tài)進(jìn)行跨界融合，實(shí)現產(chǎn)業(yè)價(jià)值升級。影視為表、旅游為里，文化為魂，橫店以傳播與體驗中華優(yōu)秀文化為宗旨，以泛娛樂(lè )文化和旅游美食為切入點(diǎn)，持續構建旅游目的地大消費體系，持續推進(jìn)“橫店模式”轉型升級，再次擦亮橫店的文旅新名片，使文化為依托的全域旅游呈現更為深刻和廣泛的發(fā)展格局。