當年輕人的北京旅行目標，從看天安門(mén)、逛故宮，變成了騎行北京中軸線(xiàn)，跟著(zhù)大咖講解深度游故宮，一個(gè)新旅游時(shí)代的大幕正在緩緩拉開(kāi)。從“去哪里玩”變?yōu)?ldquo;玩什么”，“體驗感”和“參與感”帶來(lái)的情緒價(jià)值不斷被放大，一項足夠“好玩”的體驗就足以成為年輕人游玩北京的新理由。

11月2日，在北京市文化和旅游局主辦的2024北京國際文旅消費博覽會(huì )上，馬蜂窩作為全國文旅消費創(chuàng )新的代表企業(yè)，發(fā)布了“2024北京文旅十大新玩法”。并為到場(chǎng)的市文旅局領(lǐng)導、市各區文旅局領(lǐng)導、參展商代表、新聞媒體等嘉賓分享了馬蜂窩在利用“新玩法”激活目的地新活力方面做出的有效探索。

本次發(fā)布的十大新玩法包含京城寺廟藝術(shù)巡禮、故宮來(lái)了·大咖說(shuō)、騎行北京中軸線(xiàn)、國粹京劇非遺傳習、可觀(guān)可演小劇場(chǎng)、北京Citydrink微醺夜行、游學(xué)遛娃科技巡游、奧森版莫奈花園旅拍、潮白河槳板密林穿越、京郊徒步穿越，將文化、藝術(shù)、戶(hù)外、旅拍等年輕人感興趣的活動(dòng)，以及家長(cháng)們最關(guān)注的研學(xué)盡數囊括。

在去年底中國旅游研究院與馬蜂窩共建的自由行大數據聯(lián)合實(shí)驗室發(fā)布的《全球旅行“新玩法”研究報告2023》中，曾對“新玩法”給出了定義，結合目的地資源和特點(diǎn)打造新的內容、面向新的用戶(hù)、提供新的供給、打開(kāi)新的渠道的旅行玩樂(lè )體驗，都可以稱(chēng)之為“新玩法“。“十大新玩法”正是以北京深厚的文化底蘊和豐富的自然資源為基礎，打破過(guò)去參觀(guān)游覽為主的旅行方式，用更具參與感的的形式加以包裝呈現，滿(mǎn)足新一代年輕旅行者對于沉浸式、個(gè)性化體驗的追求。

用年輕人熱衷的騎行解鎖世界遺產(chǎn)北京中軸線(xiàn)，不僅可以隨時(shí)停下來(lái)欣賞沿途古建筑之美，還能深入胡同，近距離感受到老北京的日常生活和文化氛圍。讓游客從單純的觀(guān)眾化身演員，換上戲裝畫(huà)好臉譜親自登臺表演，成功吸引了曾經(jīng)對國粹京劇興趣缺乏的年輕人的目光。用潮流運動(dòng)皮劃艇解鎖潮白河的水上森林、蘆葦蕩、水生植物等自然景觀(guān)，則滿(mǎn)足了喜愛(ài)挑戰新鮮事物的旅行者擁抱自然與興趣社交的雙重需求。

值得關(guān)注的是，“新玩法”也為北京的的研學(xué)旅行和周末遛娃賦予了新的內涵。小朋友們學(xué)習知識的場(chǎng)景從過(guò)去的名勝古跡、博物館、科技館等延伸到了中科院、大使館、電視臺、航空公司、知名工廠(chǎng)等等工作場(chǎng)景，通過(guò)“模擬職業(yè)體驗”等更生動(dòng)的形式學(xué)習知識、增長(cháng)見(jiàn)聞。

“對于當下年輕人而言，任何能強化他們自我表達的主張，都可以稱(chēng)之為為‘新玩法’”。馬蜂窩目的地研究院院長(cháng)孫云蕾分享到，“馬蜂窩基于深厚的內容積累，提煉出‘新玩法’內容，每個(gè)目的地都由攻略專(zhuān)家去整理出詳細的新玩法圖譜，并根據潮流趨勢的變化實(shí)時(shí)更新。并通過(guò)全新的供應鏈或主理人為玩法圖譜匹配了與之對應的服務(wù)與產(chǎn)品，幫消費者實(shí)現所見(jiàn)即所得的極致體驗。”