繼《黑神話(huà)：悟空》之后，國內“游戲+文旅”營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新再次迎來(lái)“大事件”。

9月29日，同程旅行宣布將與完美世界旗下人氣游戲《夢(mèng)幻新誅仙》開(kāi)展跨界整合營(yíng)銷(xiāo)，并將聯(lián)動(dòng)成都市文化廣電旅游局、甪直古鎮等合作伙伴，共同打造“文旅+游戲”跨界營(yíng)銷(xiāo)新標桿，助力營(yíng)造熱熱鬧鬧的國慶文旅新消費氛圍。

《夢(mèng)幻新誅仙》與川劇麻將的趣味相遇，“目的地+游戲”跨界營(yíng)銷(xiāo)走出新路子

據了解，同程旅行與《夢(mèng)幻新誅仙》的跨界聯(lián)合創(chuàng )造性地同時(shí)聯(lián)動(dòng)熱門(mén)旅游目的地和景區，為雙方用戶(hù)提供了豐富的體驗場(chǎng)景，最大化了雙方品牌及IP資源的協(xié)同效應。同程旅行的相關(guān)數據顯示，成都位居今年國慶黃金周熱門(mén)旅游目的地的前十名之列，成都知名文旅元素尤其受到廣大年輕游客的青睞。

同程旅行通過(guò)與成都市文化廣電旅游局圍繞國慶黃金周成都玩樂(lè )地圖項目的合作，以《夢(mèng)幻新誅仙》全新版本的發(fā)布為契機，將這一人氣游戲IP與成都文旅元素巧妙結合，以“夢(mèng)誅帶你游成都”為主題的系列線(xiàn)上推廣活動(dòng)，為今年當地國慶黃金周文旅消費季增添了更多樂(lè )趣。

9月27日，《夢(mèng)幻新誅仙》全新版本正式發(fā)布，新版本人物故事以四川為背景，視覺(jué)上新增熊貓、川劇變臉、麻將等元素，以千人千寵、自由交易為核心賣(mài)點(diǎn)，通過(guò)全渠道營(yíng)銷(xiāo)提前引爆成都國慶文旅消費熱。該主題活動(dòng)的上線(xiàn)時(shí)間段正值成都文旅消費季活動(dòng)期間，同程旅行通過(guò)站內的成都專(zhuān)題頁(yè)同步發(fā)放成都酒店、景點(diǎn)以及機票等出行產(chǎn)品優(yōu)惠補貼，并配合成都文旅玩樂(lè )地圖，吸引《夢(mèng)幻新誅仙》玩家實(shí)地感受成都這座城市的魅力。

融入了《夢(mèng)幻新誅仙》游戲元素的成都玩樂(lè )地圖

活動(dòng)期間，《夢(mèng)幻新誅仙》全新版本會(huì )通過(guò)官方新媒體渠道引導游戲玩家前往同程旅行APP搜索關(guān)鍵詞，參與成都消費季活動(dòng)，從而與同程旅行平臺的線(xiàn)上主題活動(dòng)形成聯(lián)動(dòng)。同程旅行相關(guān)負責人表示，《夢(mèng)幻新誅仙》的核心玩家主要以“90后”、“95后”以及部分“00后”為主，他們同時(shí)也是“文旅+游戲”等新文旅消費的核心客群，與同程旅行的年輕用戶(hù)群體重合度較高，是可以“一起玩兒”的同一類(lèi)年輕人。

《夢(mèng)幻新誅仙》主角團降臨甪直夜游，“景區+游戲IP”玩出新花樣

今年國慶假期期間（10月1日至7日），到甪直古鎮體驗青靛甪直夜游項目的朋友，將會(huì )看到這樣一幕奇幻場(chǎng)景：裝扮成“碧瑤”（《夢(mèng)幻新誅仙》游戲角色）的COSER在景區街道上與游客互動(dòng)拍照，以換取游客手中的銅錢(qián)，只為集齊足夠的銅錢(qián)以便到“當鋪”換回能證明自己身份的道具。

這一幕就是本次活動(dòng)《十二花神戲碧瑤》中的一部分，活動(dòng)的情節設定將游戲角色深度融入景區體驗當中，游客可現場(chǎng)參與和游戲角色COSER的活動(dòng)，沉浸式體驗相關(guān)的趣味情節。這一場(chǎng)景設定不僅對游戲玩家具有吸引力，同時(shí)還為普通游客增加了豐富有趣的體驗內容。這也是同程旅行與《夢(mèng)幻新誅仙》本次跨界合作在景區與熱門(mén)游戲IP跨界營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域創(chuàng )新嘗試的一部分。

國慶期間，所有進(jìn)入青靛甪直景區的游客除了參與《夢(mèng)幻新誅仙》游戲角色相關(guān)的互動(dòng)外，還可以參加有游戲主角團助陣的“奇幻市集”獲贈小禮物，并可觀(guān)看景區的各種主題演藝節目。此外，還有“夢(mèng)幻新誅仙主題花船”、“花神江南行”、“江南幻境游”COSER主題活動(dòng)等沉浸式趣味活動(dòng)可供游客體驗及參與互動(dòng)。這些活動(dòng)通過(guò)將游戲元素與景區江南文化元素的融合，打造出了豐富多彩的夜游體驗新場(chǎng)景。

青靛甪直《夢(mèng)幻新誅仙》，奇妙夜COSER主角團空降

同程旅行相關(guān)負責人表示，《夢(mèng)幻新誅仙》與青靛甪直項目的跨界聯(lián)合，以“線(xiàn)上+線(xiàn)下”、“虛擬+現實(shí)”的創(chuàng )新模式，為游客呈現了一場(chǎng)可體驗、可互動(dòng)、可參與的夜游盛宴。它的成功將為旅游景區跨界營(yíng)銷(xiāo)增添新玩法，同時(shí)也是對“文旅+游戲”激發(fā)消費新活力的一次有益嘗試。