“GMV超出了我們的預期，大量原先不是跟團游的消費群體成為了我們的客戶(hù)，潛在的需求被激發(fā)了出來(lái)。”貴州趣游吧創(chuàng )始人胡昌雄說(shuō)。今年7月，由趣游吧設計的貴州非遺守寨人主題線(xiàn)路游產(chǎn)品“了不起的村寨”在“飛豬暑期線(xiàn)路游設計大賽”中奪冠。在隨后的促銷(xiāo)活動(dòng)中，這款產(chǎn)品拿下的銷(xiāo)售額超過(guò)千萬(wàn)。

日前，飛豬與“新旅游”產(chǎn)研機構譜見(jiàn)文旅聯(lián)合舉辦的“2024飛豬旅游產(chǎn)品設計大賽”在杭州落幕。這是繼“飛豬暑期線(xiàn)路游設計大賽”后，飛豬與合作伙伴為推動(dòng)文旅產(chǎn)品創(chuàng )新而推出的又一賽事。12款旅游產(chǎn)品從報名的近百款產(chǎn)品中脫穎而出，在決賽現場(chǎng)分組角逐。中國國家地理科考旅行部主任陳輝、稻草人旅行創(chuàng )始人傅文賢、嗨King營(yíng)地創(chuàng )始人崔連波、“嬉游”合伙人褚盈等業(yè)內專(zhuān)家出席評審。

最終，浙江新東方旅行社的線(xiàn)路游產(chǎn)品“東坡精神溯源之旅”一舉摘得線(xiàn)路組桂冠；玩樂(lè )組的冠軍獎杯則歸屬貴州集野文化旅游發(fā)展有限公司打造的“荔波酷玩森林”。

“這次我們帶來(lái)的線(xiàn)路游主題叫‘尋隱景邁山’，希望它能帶著(zhù)大家看到云南的另一面，感受當地富有特色的火塘烤茶、咖啡、民族音樂(lè )。”胡昌雄介紹。他的這款產(chǎn)品拿下線(xiàn)路組第二名?，F場(chǎng)評委認為這款產(chǎn)品讓游客和旅途中的“人”產(chǎn)生了鏈接，能夠靜下來(lái)體驗、感受在地文化。

“東坡精神溯源之旅”是浙江新東方旅行社推出的新品，和傳統的景點(diǎn)打卡式線(xiàn)路設計不同，這款線(xiàn)路以蘇軾為主線(xiàn)，結合專(zhuān)業(yè)講師的文化講解，帶領(lǐng)游客追溯蘇東坡在杭州留下的歷史足跡，通過(guò)品茶、飲酒、書(shū)法篆刻、美食品鑒等體驗，沉浸式感受“且將新火試新茶”、“我書(shū)意造本無(wú)法”、“人間有味是清歡”等蘇軾詩(shī)詞中的意境。與此同時(shí)，行程中還設計了一些小巧思，如在大巴車(chē)上增設文化小課堂等，降低旅途中的枯燥感。

“東坡精神溯源之旅”奪得本屆線(xiàn)路組冠軍

“荔波酷玩森林”的主創(chuàng )團隊“山海計劃”是一家專(zhuān)注探洞旅行、高端戶(hù)外定制游的旅行機構。他們在21.5萬(wàn)平方公里的叢林山谷中，打造了懸崖咖啡、洞穴火鍋、洞穴探險、森林露營(yíng)等一系列玩樂(lè )體驗。對于不同需求的人群，還衍生設計出了一系列的特色體驗產(chǎn)品，如面向青少年的“荒野求生獨立營(yíng)”、針對親子家庭的“戶(hù)外勇士”挑戰活動(dòng)等。

“荔波酷玩森林”獲得本屆玩樂(lè )組冠軍

此外，云南大興文化旅游有限公司的作品“奢隱騰沖”獲得了線(xiàn)路組的季軍。裸心游杭州棲湖文化旅游發(fā)展有限公司帶來(lái)的“蘇東坡式幽賞西湖”、江西鹿客國際旅行社有限公司的“海上派對狂想曲號”分別獲得玩樂(lè )組的第二、三名。

據飛豬透露，本屆比賽的部分獲獎產(chǎn)品將在今年的飛豬雙11大促中亮相，并獲得相應的營(yíng)銷(xiāo)推廣資源和流量扶持。

參賽選手、六個(gè)葡萄旅行負責人錦鯉直言，自己從蘭州來(lái)到杭州參賽，比起能拿到什么名次，她更關(guān)心能在這里和同行互相交流、學(xué)習到了什么，“看看大家都有哪些新的解題思路”。

“在這屆比賽里，選手談?wù)摰淖疃嗟囊粋€(gè)詞是消費者的‘獲得感’，評委問(wèn)得更多的是，產(chǎn)品的目標用戶(hù)是誰(shuí)、能提供哪些不一樣的體驗” ，飛豬度假消費者運營(yíng)總經(jīng)理吳瑞晨說(shuō)。“今天我們討論旅游產(chǎn)品，已經(jīng)不能夠再局限于線(xiàn)路的涂涂改改、資源的疊加堆砌。旅游產(chǎn)品已經(jīng)走到必須回歸用戶(hù)本身的時(shí)代，從真實(shí)的需求洞察出發(fā)打造產(chǎn)品。”

吳瑞晨表示，旅行社生態(tài)正在經(jīng)歷加速轉型，傳統跟團游正在被新涌現的需求塑造，缺乏創(chuàng )造力的產(chǎn)品極易陷入低質(zhì)量?jì)染淼匿鰷u。但與此同時(shí)，有意識提供個(gè)性化設計、差異化和品質(zhì)感服務(wù)的商家卻迎來(lái)了好時(shí)機。飛豬的數據也印證了這一觀(guān)點(diǎn)，精品團、定制團產(chǎn)品的增速領(lǐng)先常規大團產(chǎn)品。最近一個(gè)季度，飛豬上小團游的成交規模同比去年增長(cháng)超3成。

飛豬方面表示，未來(lái)飛豬還將持續通過(guò)產(chǎn)品設計大賽等活動(dòng)，鼓勵能創(chuàng )造專(zhuān)業(yè)、有趣、有人情味的服務(wù)的旅游從業(yè)者，支持他們獲得更豐厚的收益。