從旅行到生活中的方方面面，年輕人變得越來(lái)越追求“做自己”。當名山大川和名勝古跡不再是旅行標配，一場(chǎng)音樂(lè )節、一個(gè)藝術(shù)展、一座博物館甚至一款特色美食，都可能成為出門(mén)理由的時(shí)候，如何拿捏年輕人的“情緒密碼”，成為了擺在旅游業(yè)者面前的新課題。

在《中國新聞周刊》主辦的第四屆“有意思生活方式大會(huì )”上，憑借對年輕人旅游消費偏好的精準洞察，以及不斷提供與這些新需求相匹配的“新玩法”，馬蜂窩成功入選“2024年度有意思品牌”。會(huì )上，馬蜂窩副總裁、內容社區負責人倪佳和眾多擁有跨界影響力的學(xué)者、大咖、品牌代表一道，圍繞“趣！改變”這一主題，分享了對年輕人消費生活新趨勢的洞見(jiàn)。

“年輕人期待用一次又一次的旅行興奮，對抗忙碌和焦慮。”倪佳說(shuō)，“對于他們而言，任何能讓旅行更Local，在另一個(gè)地方輕松做自己的的體驗，都是旅行的加分項，我們將其統稱(chēng)為‘新玩法’。”

這一偏好變化也在很大程度上影響著(zhù)年輕人對于旅行目的地的選擇。大會(huì )上發(fā)布的《2024有意思生活方式報告》中提到，不與大城市趨同的獨特在地體驗，以及較高的性?xún)r(jià)比，讓縣城、小城等小眾目的地，成為今年旅行松弛感的代名詞。作為該報告入選案例，馬蜂窩旗下的“未知旅行實(shí)驗室”IP于今年起持續發(fā)掘國內小城，以視頻形式聚焦當地的人文、自然、非遺傳承等各個(gè)角度，用最能觸動(dòng)年輕人“情緒”的方法呈現，讓更多過(guò)去“低調”的小城為人知曉并心向往之。

“作為中國最大的旅旅游社區，‘會(huì )玩’一直是馬蜂窩留給游客的印象，”倪佳介紹稱(chēng)，“在社區里，每一個(gè)用戶(hù)ID的背后都是一位有想法、有故事的旅行者，他們在馬蜂窩社區里分享見(jiàn)聞，尋找同好，而馬蜂窩也通過(guò)豐富的社區活動(dòng)不斷與他們產(chǎn)生精神共鳴，這正是馬蜂窩能夠一直保持著(zhù)旺盛生命力，永遠共情更新世代的重要原因。”

在馬蜂窩“好玩星球”小程序今年舉辦的上萬(wàn)場(chǎng)旅行玩樂(lè )活動(dòng)中，不僅戶(hù)外愛(ài)好者可以和同好們一起在槳板、騎行、路亞、攀巖等各式各樣的活動(dòng)中享受運動(dòng)樂(lè )趣，文化愛(ài)好者可以結伴在博物館、藝術(shù)展、古建筑之間感受文化之美，那些熱衷廢墟探索、正念療愈、模型拼裝等等小眾玩法的年輕人們，也都能找到志同道合的“搭子”。馬蜂窩社區里的4000多個(gè)小眾玩法，正將新一代的年輕人是怎么玩的直觀(guān)真實(shí)的展現在大眾眼前。

“面對年輕人日漸分層的需求，無(wú)論是旅行內容的創(chuàng )作，還是旅行產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，都需要從簡(jiǎn)單的‘抵達’走向‘體驗’的縱深。通過(guò)對玩樂(lè )體驗的系統化內容輸入，以及對相應產(chǎn)品的打造輸出，來(lái)滿(mǎn)足不斷變化的新需求。”倪佳總結道，“讓自己始終充滿(mǎn)活力，保持有趣，就是馬蜂窩能夠和年輕人玩到一起的原因。”