6月27日至29日，2024TRUE文旅生產(chǎn)力大會(huì )在四川中鐵黑龍灘國際旅游度假區召開(kāi)。大會(huì )由中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )商業(yè)文化旅游地產(chǎn)委員會(huì )、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )提供技術(shù)指導，克而瑞集團主辦，上海會(huì )展有限公司聯(lián)合主辦，中鐵文旅集團、麥咭文化傳媒和克而瑞樂(lè )葦攜手承辦。

參與本次大會(huì )的各類(lèi)文旅企業(yè)共有234家，也是大會(huì )創(chuàng )辦至今，參與企業(yè)數量最多的一屆，嘉賓們來(lái)自文旅行業(yè)的各個(gè)細分領(lǐng)域，包括科技、康養、大住宿、文化演藝、文創(chuàng )IP等九大門(mén)類(lèi)?？梢?jiàn)，在這個(gè)全球旅游市場(chǎng)迅速回暖的時(shí)代，文化與旅游的深度融合正成為推動(dòng)城市流量和服務(wù)經(jīng)濟的強大引擎。

創(chuàng )設思想碰撞和交流分享的專(zhuān)業(yè)平臺

中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )商業(yè)文化旅游地產(chǎn)委員會(huì )秘書(shū)長(cháng) 蔡云

結合當下的文旅行業(yè)熱點(diǎn)及痛點(diǎn)，今年的TRUE文旅生產(chǎn)力大會(huì )以“文旅長(cháng)征最后一公里”為主題，深入探討推動(dòng)行業(yè)可持續發(fā)展的戰略和策略。將攻克文旅行業(yè)發(fā)展的最后難題作為一大重要目標，共同打造高質(zhì)量、可持續、充滿(mǎn)活力的文旅目的地，為文旅行業(yè)發(fā)展書(shū)寫(xiě)嶄新的篇章。

中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng) 劉勇

文旅商融合作為行業(yè)發(fā)展的新趨勢，正在成為推動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)和文化傳承的重要力量。“文旅商融合”不僅要促進(jìn)文化與旅游的深度融合，更通過(guò)商業(yè)模式創(chuàng )新，為城市和生活空間注入新的活力。

中鐵文旅集團副總經(jīng)理 劉建海

2024TRUE文旅生產(chǎn)力大會(huì )落地四川中鐵黑龍灘國際旅游度假區，在這個(gè)融合了四川山水之魂與中鐵集團特色的超大型綜合度假區，大家不僅能夠感受到文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃生機，更能體驗到中鐵文旅集團對于品質(zhì)與創(chuàng )新的執著(zhù)追求。而對于文旅產(chǎn)業(yè)的生態(tài)共建，劉總也提出了獨到的見(jiàn)解，旨在推動(dòng)行業(yè)向更加繁榮、可持續的未來(lái)發(fā)展。

克而瑞集團總裁 張燕

克而瑞文旅自2012年就開(kāi)始構建行業(yè)數據大平臺，經(jīng)過(guò)12年堅持不斷地收集、整理和歸納海量的案例與信息，形成了對中國文旅行業(yè)的深度思考和分析。每年年中，克而瑞文旅都會(huì )精心推出《中國旅游地產(chǎn)發(fā)展報告》，為行業(yè)伙伴提供數據支撐與趨勢洞察。2023年開(kāi)始，研究視角從“文旅地產(chǎn)”升級到更廣義的“文旅資產(chǎn)”。今天的大會(huì )上張燕總發(fā)布了最新一期的《2023-2024年中國文旅資產(chǎn)發(fā)展報告》，并深入剖析了過(guò)去一整年文旅行業(yè)經(jīng)歷的重大轉折以及那些不容錯過(guò)的市場(chǎng)表現。

全國工商業(yè)聯(lián)合會(huì )旅游業(yè)商會(huì )會(huì )長(cháng) 吉小冬

文旅運營(yíng)無(wú)疑是文旅行業(yè)中最熱門(mén)也是最棘手的議題。如何在文旅景區的投資與運營(yíng)中實(shí)現產(chǎn)品的創(chuàng )新與迭代，如何讓運營(yíng)模式與時(shí)俱進(jìn)，緊跟市場(chǎng)步伐。尤其是對于傳統景區來(lái)說(shuō)，如何在激烈的市場(chǎng)競爭中保持活力，實(shí)現可持續發(fā)展，是行業(yè)共同關(guān)注的一大重要議題。他認為，文旅運營(yíng)的成功關(guān)鍵在于深入挖掘和傳承景區的文化內涵，將文化與旅游緊密結合，通過(guò)講述生動(dòng)的故事，構建有記憶點(diǎn)的場(chǎng)景，賦予景區獨特的魅力。

中鐵四川生態(tài)城投資有限公司總經(jīng)理 趙釗

綜合性的旅游度假區從啟動(dòng)到建成是一個(gè)漫長(cháng)又極具挑戰的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，企業(yè)不僅需要面對繁雜的項目規劃、多元化的資金籌措、重新塑造文化傳承等多方面的挑戰，還要應對市場(chǎng)變化、消費者需求多樣化等外部因素的影響。尤其文旅融合這關(guān)鍵性的過(guò)程，不是一朝一夕，更不是一蹴而就，文旅人唯有耐得住寂寞，方能守得繁華。處于發(fā)展中的中鐵黑龍灘國際旅游度假區，正積極在“橫向”做厚其超大型綜合文旅度假區的空間維度，針對細分市場(chǎng)，堅定投入多元化的旅游度假產(chǎn)品。更期待有更多的文旅行業(yè)的“領(lǐng)航者”們和“開(kāi)拓者”們能夠在這里找尋到在“縱向”的時(shí)間維度里攜手共進(jìn)的機會(huì )，共同譜寫(xiě)新的文旅輝煌篇章，創(chuàng )造文旅融合帶來(lái)的無(wú)限可能。

克而瑞樂(lè )葦創(chuàng )始人、TRUE文旅生產(chǎn)力大會(huì )發(fā)起人 胡曉鶯

在經(jīng)濟復蘇與消費升級的雙重引擎推動(dòng)下，全國范圍內的文旅項目簽約速度加快，投資規模和項目數量呈現出強勁的增長(cháng)態(tài)勢。 但行業(yè)中的企業(yè)主體在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也遭遇了一系列的瓶頸和挑戰。體系化的存量盤(pán)活需要多業(yè)態(tài)、大流量、新內容和好團隊，四大基石相伴相生。從最高效的角度來(lái)說(shuō)，批量導入小而美的文旅業(yè)態(tài)是啟動(dòng)存量盤(pán)活的基點(diǎn)。同時(shí)要借助產(chǎn)業(yè)鏈和金融工具的助力，才能實(shí)現規模擴大和復制擴張。

為了深入貫徹落實(shí)《關(guān)于推進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，切實(shí)推動(dòng)旅游目的地文化和旅游的高質(zhì)量發(fā)展，吸引更多國內外優(yōu)質(zhì)文旅項目 落戶(hù)西部，致力于為西部地區的文旅產(chǎn)業(yè)構建一個(gè)投資生態(tài)圈，促進(jìn)招商轉化平臺的搭建，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)文旅資源的對接，并提升區域文旅品牌的構建，西部文旅投資聯(lián)盟應運而生。

聯(lián)盟是由在云貴川渝地區設立企業(yè)的文旅集團等單位共同發(fā)起，聯(lián)盟秘書(shū)處設于 中鐵四川生態(tài)城投資有限公司。未來(lái)，克而瑞集團將協(xié)同諸多西部的文旅集團、投資機構和頭部運營(yíng)主體，一同助力西部旅游事業(yè)的蓬勃發(fā)展。

為了促進(jìn)與中西部的文旅產(chǎn)業(yè)更好協(xié)作、融合，大會(huì )還特別邀請了上海文旅投資聯(lián)盟的代表企業(yè)，與西部文旅投資聯(lián)盟簽署戰略協(xié)議，期待兩大聯(lián)盟的合作，能為文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展開(kāi)啟新的篇章。

江蘇文投資本管理有限公司、江蘇水鄉周莊旅游股份有限公司將與帝邇蔓資產(chǎn)管理也在本次大會(huì )上簽署一份戰略合作協(xié)議，旨在為探索用國有產(chǎn)業(yè)引導基金去激活中國文旅景區存量資產(chǎn)，并通過(guò)市場(chǎng)化手段的運作，實(shí)現資產(chǎn)的保值增值。本次簽約不僅見(jiàn)證了國有資本與民營(yíng)力量的攜手合作，更奠定了共同活化國有資產(chǎn)模式的發(fā)展基調。

建立高效溝通和投融對接的“第一現場(chǎng)”

大會(huì )期間，由魔席文旅組織的以“一對一”文旅投資配對會(huì )、“一對多”文旅項目路演等形式呈現的精準招商、投融對接會(huì )為參會(huì )多方代表建立了高效溝通和投融對接的“第一現場(chǎng)”，促進(jìn)了一大批相關(guān)企業(yè)的互通合作。

特別設立的文旅投資配對會(huì )環(huán)節匯聚了眾多頂級投資機構、文旅項目及運營(yíng)商，旨在搭建一個(gè)高效的資源對接平臺，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

會(huì )場(chǎng)氣氛熱烈，領(lǐng)航者和開(kāi)拓者就各自的優(yōu)勢和需求進(jìn)行了深入的交流和洽談。開(kāi)拓者們展示了項目的獨特魅力和發(fā)展潛力，內容豐富多樣，亮點(diǎn)紛呈；領(lǐng)航者則表現出極大的熱情和專(zhuān)業(yè)精神，除提供相應的資金支持外，也從運營(yíng)經(jīng)驗和管理策略方面作了分享。通過(guò)一對一洽談，許多企業(yè)間達成了初步的合作意向，不僅為項目的落地實(shí)施提供了有力保障，也為投資機構尋找優(yōu)質(zhì)投資標的提供了絕佳機會(huì )。

此外，本次投資配對會(huì )還設有項目路演環(huán)節，各項目方通過(guò)精彩的展示和詳細的講解，充分展現了項目和品牌的獨特價(jià)值和未來(lái)前景。與會(huì )嘉賓們在互動(dòng)交流中碰撞出智慧的火花，激發(fā)了眾多創(chuàng )新合作的靈感和想法。

此次文旅投資配對會(huì )不僅是一次資源的高效對接，更是一次行業(yè)的深度交流與合作探索。它展示了文旅產(chǎn)業(yè)的廣闊前景和巨大潛力，激發(fā)了市場(chǎng)活力，為行業(yè)的持續健康發(fā)展注入了新的動(dòng)力。未來(lái)，隨著(zhù)更多優(yōu)質(zhì)項目的落地和運營(yíng)，文旅產(chǎn)業(yè)必將迎來(lái)更加輝煌的發(fā)展新時(shí)代。

致敬卓越，共譜文旅輝煌的“榮耀之夜”

大會(huì )晚宴環(huán)節，克而瑞文旅測評中心公布了《2024TRUE文旅超級評價(jià)榜》一系列測評結果，包括《2023TOP20卓越文旅項目》、《2024TOP20期待文旅項目》、《年度卓越文旅企業(yè)》《年度模范文旅投資機構》以及《年度模范文旅運營(yíng)商》獎項。作為行業(yè)的風(fēng)向標和推動(dòng)力，諸多獲獎單位在時(shí)代發(fā)展中樹(shù)立標桿，引領(lǐng)著(zhù)行業(yè)不斷高質(zhì)量、可持續地發(fā)展。

此外晚宴上，上海文旅投資聯(lián)盟的代表還為我們介紹了上海旅博會(huì )的相關(guān)情況。TRUE文旅生產(chǎn)力大會(huì )也與SMART海南文創(chuàng )周牽手成功，從2025年開(kāi)始，TRUE文旅超級評價(jià)榜的運營(yíng)商榜單將聯(lián)手SMART海南文創(chuàng )周共同發(fā)布，并在每年3月的海南國際旅游島頒出。

2024TRUE文旅生產(chǎn)力大會(huì )不僅展示了文旅行業(yè)的輝煌成就，更為未來(lái)的行業(yè)發(fā)展指明了方向。大會(huì )期間，各界嘉賓的精彩演講、深入探討，以及各類(lèi)項目的展示與交流，充分體現了文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃生機和無(wú)限潛力。無(wú)論是主論壇的思想碰撞，還是投資配對會(huì )的高效對接，都為文旅行業(yè)的可持續發(fā)展注入了新的動(dòng)力。

在“文旅長(cháng)征最后一公里”的主題引領(lǐng)下，2024TRUE文旅生產(chǎn)力大會(huì )圓滿(mǎn)落幕。我們期待，在不久的將來(lái)，文旅行業(yè)的同仁們能夠攜手共進(jìn)，共同譜寫(xiě)新的輝煌篇章。