5月17日，華住集團（NASDAQ：HTHT；01179.HK）發(fā)布了2024年一季度財報。財報數據顯示，今年一季度，華住集團實(shí)現總收入約53億元（人民幣，下同），同比增長(cháng)17.8%，優(yōu)于此前公布的指引上限。

業(yè)績(jì)增長(cháng)的背后是華住深耕住宿行業(yè)，前瞻洞察趨勢，并堅持長(cháng)遠布局和高質(zhì)量發(fā)展的戰略定力。華住預期今年第二季度收入將繼續增長(cháng)，同比增幅介于7%至11%。

經(jīng)營(yíng)持續向好，拓店節奏穩健

2024年以來(lái)，文旅市場(chǎng)延續了去年全面復蘇的態(tài)勢。據文化和旅游部發(fā)布的數據顯示，2024年一季度，國內出游人次14.19億，比上年同期增加2.03億，同比增長(cháng)16.7%；國內游客出游總花費1.52萬(wàn)億元，比上年增加0.22萬(wàn)億元，同比增長(cháng)17.0%。

華住集團首席執行官金輝表示，華住對中國住宿市場(chǎng)長(cháng)期增長(cháng)的信心保持不變。公司“圍繞卓越服務(wù)的精益增長(cháng)戰略”不僅有助于進(jìn)一步實(shí)現高質(zhì)量門(mén)店發(fā)展，也有助于提高客戶(hù)滿(mǎn)意度，從而獲得更強的競爭優(yōu)勢。

面對穩健增長(cháng)的出行需求，華住集團持續推進(jìn)多元品牌布局，以積極的拓店節奏服務(wù)于大眾市場(chǎng)。截至一季度末，華住集團在全球范圍內的在營(yíng)酒店數量達9,817家，酒店客房數為955,657間，待開(kāi)業(yè)數量為3,172家。其中，華住中國在營(yíng)酒店數量為9,684家，客房數量為928,509間。一季度，華住中國新開(kāi)業(yè)酒店數量為569家，待開(kāi)業(yè)酒店數量為3,138家。

一季度，華住中國繼續以經(jīng)濟型和中檔酒店為核心，推動(dòng)結構與產(chǎn)品的迭代、升級。供給側量、質(zhì)齊升，華住中國的市場(chǎng)競爭力也隨之增強。一季度，華住中國的混合平均可出租房收入（RevPAR）為216元，同比增長(cháng)3.1%；日均房?jì)r(jià)（ADR）為280元，同比增長(cháng)了1%；入住率（OCC）為77.2%，同比增加了1.6個(gè)百分點(diǎn)，酒店業(yè)的三大核心指標同步走高。

華住國際的業(yè)績(jì)亦呈向好趨勢，一季度收入同比增長(cháng)16.6%，RevPAR同比增長(cháng)4.5%，ADR同比增長(cháng)0.2%，OCC同比增長(cháng)2.3個(gè)百分點(diǎn)。金輝表示：“在中國境外業(yè)務(wù)方面，華住將繼續專(zhuān)注于降低成本和提高效率，以實(shí)現更好的盈利能力。此外，將致力于將業(yè)務(wù)轉型為更輕資產(chǎn)的模式，通過(guò)華住會(huì )全球忠誠計劃加強直接銷(xiāo)售，并在歐洲以外的新地區尋求增長(cháng)機會(huì )。”

把握“質(zhì)價(jià)比”消費趨勢，增量與提質(zhì)并重

當前，中國酒店業(yè)逐步由規?；蚱焚|(zhì)化過(guò)渡、升級，消費者的需求呈現個(gè)性化、多元化的變化。在追求“質(zhì)價(jià)比”的時(shí)代浪潮之下，消費者對酒店的品牌聲譽(yù)、調性以及所能提供的產(chǎn)品和服務(wù)等有了更高的要求，需求側的變遷也正在倒逼供給側的結構性改革。

順應行業(yè)變遷的趨勢，華住積極圍繞卓越服務(wù)為中心的精益增長(cháng)戰略，加大力度建設優(yōu)質(zhì)酒店網(wǎng)絡(luò )。一方面，華住中國持續升級由漢庭、全季和桔子組成的鐵三角品牌，以此更好地服務(wù)大眾剛需市場(chǎng)；另一方面，打造新的產(chǎn)品。今年一季度，為滿(mǎn)足年輕消費群體的住宿需求，華住基于漢庭的成熟經(jīng)驗推出了全新版本的你好酒店，將作為漢庭品牌在國民酒店市場(chǎng)的強有力的補充。

全新版本的你好酒店

與此同時(shí)，華住也兼顧了中高檔品牌的發(fā)展，以滿(mǎn)足不同消費群體的差異化需求。截至2024年一季度末，華住中國的中高檔在營(yíng)酒店數量達到686家，同比增長(cháng)28%，環(huán)比增長(cháng)6%；待開(kāi)業(yè)有430家，同比增長(cháng)81%，環(huán)比增長(cháng)11%，顯現出華住強大的品牌力和對加盟商的吸引力。

截至一季度末，華住中國已覆蓋全國1,290個(gè)城市，比去年同期增長(cháng)了158個(gè)城市。隨著(zhù)近兩年“反向游”、小城游逐步起勢，華住中國的下沉策略有望帶來(lái)更多的增量機會(huì )。