近日，同程旅行對外宣布，由公司投資運營(yíng)的古鎮旅游升級改造項目——青靛甪直沉浸式夜游景區，將于4月30日正式對外開(kāi)放。

2023年4月，同程旅行與甪直古鎮達成戰略合作，就甪直古鎮改造運營(yíng)達成一攬子合作共識。此次即將亮相的青靛甪直沉浸式夜游景區，是雙方合作的首期項目。后續，同程旅行還將依托自身優(yōu)勢，持續對甪直古鎮的商業(yè)、民宿、游船等文化場(chǎng)景改造，推動(dòng)古鎮迭代更新。

甪直古鎮文脈悠久，傳統文化特質(zhì)濃厚，是江南水鄉煙火生活的代表。在旅游行業(yè)持續復蘇的背景下，甪直古鎮也迎來(lái)了產(chǎn)品升級、客群更新等新的發(fā)展需要。

同程旅行通過(guò)對古鎮文化的溯源及挖掘，開(kāi)啟了互聯(lián)網(wǎng)+古鎮文旅融合發(fā)展更新模式的新探索。利用自身在大數據、用戶(hù)規模、產(chǎn)業(yè)鏈等優(yōu)勢，同程旅行在資金、資源、渠道、技術(shù)、品牌等方面推進(jìn)甪直古鎮的更新升級。同時(shí)，借助對甪直古鎮的智慧化、數字化改造，同程旅行推動(dòng)古鎮實(shí)現“文化、數字、夜游、新消費”的融合發(fā)展，逐步打造出甪直水鄉古鎮的3.0版——既還原純正的蘇式水鄉文化、江南韻味，又創(chuàng )造引入新業(yè)態(tài)，融合未來(lái)的生活方式。

據了解，改造升級后的青靛甪直沉浸式夜游景區，在業(yè)態(tài)布局、內容豐富性、文化體驗等方面將迎來(lái)全面提升。改造升級過(guò)程中，“青靛甪直”深入挖掘甪直古鎮傳統文化特質(zhì)，以江南溫婉朦朧的美景為底色，凝練了楊惠之、陸龜蒙、葉圣陶、甫里八景等文化符號形成甪直古鎮特色文化IP。其中，梅花邀餐秀、點(diǎn)琉霞工巧秀、香疏影戲曲秀等三大主題秀，天工開(kāi)畫(huà)、西匯曉市、醉花邀、青靛甪直、長(cháng)虹漾月、玲瓏美人等六大演藝場(chǎng)景均以江南文化為元素創(chuàng )作。

由此，青靛甪直沉浸式夜游景區形成了以江南園林為載體，植入全新業(yè)態(tài)內容，涵蓋蘇式小吃、主題文創(chuàng )、漢服換裝、文化演繹等多元業(yè)態(tài)；同時(shí)，景區以古風(fēng)穿越街區和國潮臨水情景式商業(yè)兩種風(fēng)格為主題，結合商業(yè)和文化演繹的手法，構筑“鳳棲街”和“漾月街”兩大互動(dòng)式國潮情境商業(yè)街區。

今年五一小長(cháng)假期間，姑蘇名點(diǎn)朱新年，沉浸式換裝鳳凰華韻，國潮糕點(diǎn)張大酥，新中式茶飲禧悅茶匯，生活美學(xué)手作集大境書(shū)局，西點(diǎn)愛(ài)維爾等一批品質(zhì)商業(yè)將全面營(yíng)業(yè)，而以“枕水人家”的蘇式生活理念為肌底，結合水鄉園林空間特色，打造的民宿品牌——拾心之境也將全面開(kāi)放。

《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規劃》中明確提出，“加快推進(jìn)以數字化、網(wǎng)絡(luò )化、智能化為特征的智慧旅游，深化‘互聯(lián)網(wǎng)+旅游’，擴大新技術(shù)場(chǎng)景應用”。而隨著(zhù)新技術(shù)的發(fā)展，沉浸式旅游因參與感強、互動(dòng)度高、體驗性好，逐漸成為了更多年輕人的旅行選擇。

未來(lái)，同程旅行將持續做好甪直古鎮文旅的更新迭代和產(chǎn)業(yè)升級，不斷構建古鎮文旅新消費場(chǎng)景，讓更多游客感受蘇式生活的煙火氣和文化味。同時(shí)，借助甪直古鎮的迭代升級，同程旅行將以數字化的手法持續賦能文旅體驗，積極推動(dòng)國內文旅新業(yè)態(tài)的創(chuàng )新發(fā)展。