2024年清明節假期，全國文化和旅游市場(chǎng)安全平穩有序。經(jīng)文化和旅游部數據中心測算，假期3天全國國內旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長(cháng)11.5%；國內游客出游花費539.5億元，較2019年同期增長(cháng)12.7%。

“民俗文化”和“賞花踏春”引領(lǐng)假日出游別樣風(fēng)景

各地延續“返鄉祭祖”“緬懷英烈”傳統。山西、廣東、重慶、四川等多地紅色旅游景區開(kāi)展清明祭英烈活動(dòng)，廣大游客通過(guò)參觀(guān)游覽、云祭掃、參加主題文化活動(dòng)等多種形式緬懷革命先烈、傳承紅色基因。“花為媒”促進(jìn)城市休閑和鄉村旅游發(fā)展。鞍山梨花節、洛陽(yáng)牡丹文化節、天津海棠花節等相繼開(kāi)幕，全國各地市政公園、郊野公園、主題公園和游樂(lè )園、歷史文化街區、商圈、重點(diǎn)旅游村鎮等迎來(lái)游玩熱潮，賞花、踏青、鄉村、露營(yíng)、美食等主題游需求旺盛。熱鬧的非遺體驗等民俗文化活動(dòng)烘托節日氛圍。河南開(kāi)封舉辦清明文化節。北京、江蘇、安徽等地將公園景區與國風(fēng)、漢服、傳統集市和詩(shī)詞文化相融合，青團制作、手繪風(fēng)箏放飛等節日特色群眾文化活動(dòng)豐富了游客體驗。

出游熱情持續高漲，假日市場(chǎng)活力迸發(fā)

自駕、騎行、徒步成為清明假日出游的熱門(mén)方式，短途游、周邊游以及本地游受青睞。熱門(mén)景區（點(diǎn)）、文博場(chǎng)館和城郊休閑空間人氣旺盛。泰山、天水伏羲廟、龍門(mén)石窟等多個(gè)景區發(fā)布限流公告，迪士尼、長(cháng)隆、海昌、銀基等均達客流高峰，北京、南京、武漢、杭州、上海、重慶、西安、長(cháng)沙、蘇州、成都等熱門(mén)城市旅游熱度不減。新興旅游目的地成為假期新熱點(diǎn)。數據顯示，游客量漲幅超過(guò)50%的目的地城市分別為泰安、淄博、天水、開(kāi)封、景德鎮。其中，近期因麻辣燙火出圈的甘肅天水持續“熱辣滾燙”，旅游訂單量同比增長(cháng)超21倍。山東曲阜、河南開(kāi)封等地客流增長(cháng)明顯。入出境旅游人數接近2019年同期水平。清明節假期3天，入境游客104.1萬(wàn)人次，出境游客99.2萬(wàn)人次。港澳居民返鄉祭祖、探親訪(fǎng)友、觀(guān)光購物等需求增加，東南亞等近程市場(chǎng)的海外僑胞入境人數上升明顯。多地出臺促進(jìn)入境旅游相關(guān)舉措，江蘇推動(dòng)完善軟硬件設施，提升境外游客的支付便利度，陜西啟動(dòng)西安城墻景區優(yōu)化支付服務(wù)活動(dòng)，秦始皇帝陵博物院建設境外融合服務(wù)平臺，實(shí)現境外游客在線(xiàn)票務(wù)預訂。出境游方面，日本、泰國、韓國、中國香港、馬來(lái)西亞、新加坡、澳大利亞、中國澳門(mén)、印度尼西亞、阿聯(lián)酋等是熱門(mén)目的地。

“春日經(jīng)濟”激發(fā)文旅消費新活力

各地公共文化和旅游惠民活動(dòng)推陳出新。多地增設郊游專(zhuān)線(xiàn)、賞花專(zhuān)線(xiàn)豐富假日出游體驗。浙江深化“百縣千碗”美食推廣活動(dòng)，餐飲市場(chǎng)“舌尖上的春天”正當時(shí)。河南開(kāi)封、洛陽(yáng)等城市結合自身實(shí)際，擴大公共空間，方便游客停車(chē)，牡丹文化節期間洛陽(yáng)旅游消費預訂量同比增長(cháng)約50%。貴州、寧夏等地適當延長(cháng)景區游覽時(shí)間，增加彈性供給、夜游項目體驗等。清明研學(xué)活動(dòng)備受歡迎。自然、歷史、紅色等主題研學(xué)項目受到家庭旅游者偏愛(ài)。內蒙古打造“我和草原有個(gè)約定”研學(xué)品牌，持續吸引俄羅斯師生團、蒙古國親子團等入境開(kāi)展研學(xué)活動(dòng)。“新中式”旅行受到追捧。年輕人為春季旅游注入更多新中式元素，馬面裙、采茶、煮茶成為假日旅游消費新熱點(diǎn)。浙江桐廬、福建武夷山、江西婺源、云南西雙版納等地登上“春季熱門(mén)茶文化體驗榜單”。去景德鎮燒玻璃、學(xué)陶藝成為年輕人探索“瓷都”的新玩法。數字技術(shù)激發(fā)新型文旅消費熱點(diǎn)。中國國家話(huà)劇院推出原創(chuàng )話(huà)劇《蘇堤春曉》，在京演出場(chǎng)場(chǎng)售罄，并同步在上海、成都、南京、深圳、杭州、烏鎮推出“第二現場(chǎng)”，六地觀(guān)眾同步高清觀(guān)看，身處不同城市的觀(guān)眾打破空間界限，共享數字化戲劇盛宴。