為賦能目的地和文旅大消費同業(yè)，鏈接產(chǎn)業(yè)生態(tài)，執惠集團旗下文旅大消費研究院以相關(guān)政策解讀、投資動(dòng)態(tài)分析、大數據等為依據，從政策、投資、市場(chǎng)、消費、目的地等多方面對國內外文旅產(chǎn)業(yè)信息進(jìn)行檢測、匯總、分析，形成龍雀月報《文旅市場(chǎng)風(fēng)向洞察報告》。該報告旨在服務(wù)目的地政府端、文旅相關(guān)企業(yè)端，為其決策、發(fā)展等提供專(zhuān)業(yè)可靠的參考依據。

文旅投資市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

2024年2月，全國文旅項目投資案例及投資額環(huán)比下降，度假區、酒店及主題樂(lè )園為主要投資領(lǐng)域。投資規模多集中在10-50億元。

本月，國內外資本市場(chǎng)均有文旅項目融資。各省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭不減，政策頻出以促高質(zhì)量發(fā)展。2023財年旅游消費增長(cháng)，企業(yè)營(yíng)收上升，多數實(shí)現盈利。重點(diǎn)文旅企業(yè)如Capital One、萬(wàn)豪國際、新東方等積極創(chuàng )新旅游業(yè)務(wù)。雖2月投資減少，但文旅產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展勢頭強勁，企業(yè)積極創(chuàng )新，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

據不完全統計，2024年2月，國內文旅投資項目業(yè)態(tài)類(lèi)型中，度假區占比41.2%，酒店占比23.5%，主題樂(lè )園占比17.6%，會(huì )展、免稅城以及生態(tài)旅游均分別占比5.9%；在投資規模方面，5億以下項目占比0%，5-10億（含5億）項目占比11.8%，10-20億（含10億）項目占比35.3%， 20-50億（含20億）項目占比47.1%， 50-100億（含50億）占比5.9%、100-500億（含100億）項目占比0%。

2024年2月，從地域分布來(lái)看，華東地區的文旅投資項目分布最多，占比達到64.7%，其次是華中地區，占比達17.6%；

文旅投資不僅集中在一線(xiàn)城市和部分熱門(mén)旅游目的地，更向二線(xiàn)及三線(xiàn)城市擴散，這一變化不僅體現了文旅項目的地域均衡發(fā)展趨勢，也進(jìn)一步彰顯了文旅產(chǎn)業(yè)在全國范圍內的廣泛布局和深遠影響。

華東地區文旅項目動(dòng)態(tài)匯總

華中地區文旅項目動(dòng)態(tài)匯總
華南地區文旅項目動(dòng)態(tài)匯總

西北地區文旅項目動(dòng)態(tài)匯總

上市企業(yè)財報信息

2023年財年，隨著(zhù)旅游業(yè)創(chuàng )新供給，旅游消費不斷增長(cháng)，各省旅游經(jīng)濟逐漸恢復，各旅游企業(yè)營(yíng)業(yè)收入均呈增長(cháng)趨勢，大部分文旅企業(yè)實(shí)現扭虧為盈。如：攜程發(fā)布2023年Q4及全年財報，與旅游行業(yè)共復蘇；愛(ài)奇藝2023財年總收入319億元 同比增長(cháng)10%；朗廷酒店2023年收入16.19億港元，同比增長(cháng)66.8%；洲際酒店實(shí)現總收入46.24億美元，同比增長(cháng)19%等。

龍雀FOCUS

本月重點(diǎn)企業(yè)信息中，美國信用卡巨頭Capital One推出度假租賃業(yè)務(wù)、萬(wàn)豪國際集團與國泰加深戰略合作伙伴關(guān)系、眾信旅游成功承辦北京市文旅局法國推廣活動(dòng)、新東方文旅品牌發(fā)布并成立超20個(gè)省級文旅公司、滴滴成立迎客松新公司且含旅游開(kāi)發(fā)相關(guān)業(yè)務(wù)、攜程與西安大明宮進(jìn)行深度交流和合作簽約等。

國際文旅綜合信息

國內文旅綜合信息

最后，執惠文旅大消費研究院分析，數字化文旅、沉浸式體驗以及綠色可持續旅游成為市場(chǎng)的焦點(diǎn)。數字化技術(shù)的應用正加速推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的轉型升級，為消費者帶來(lái)更為便捷、個(gè)性化的旅游體驗；

同時(shí)，沉浸式體驗項目的興起也為文旅市場(chǎng)注入了新的活力，成為吸引游客的重要抓手。此外，綠色可持續旅游理念逐漸深入人心，或成為投資者關(guān)注的重要方向，科技與文化的深度融合成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級的新動(dòng)力。

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