今年春節的超長(cháng)八天假期帶來(lái)了龍年旅游市場(chǎng)的首個(gè)出游高峰，而旅游經(jīng)濟“開(kāi)門(mén)紅”，直接帶動(dòng)資本市場(chǎng)“熱辣滾燙”。2月22日，同程旅行收盤(pán)價(jià)18.76港元，較前日漲3.19%，相較2024年年初漲幅近三成。開(kāi)年以來(lái)，旅游股持續走強，包括攜程、同程旅行、香港中旅，以及A股的張家界、長(cháng)白山、桂林旅游的股價(jià)均呈上漲態(tài)勢。

文化和旅游部發(fā)布的2024年春節假期文化和旅游市場(chǎng)情況顯示，春節假期8天，全國國內旅游出游4.74億人次，按可比口徑較2019年同期增長(cháng)19.0%；國內游客出游總花費6326.87億元，按可比口徑較2019年同期增長(cháng)7.7%。同程旅行數據顯示，2024年春節假期，國內返鄉探親和休閑度假出游均增長(cháng)顯著(zhù)，春節假期國內熱門(mén)城市的機票、火車(chē)票、酒店預訂同比漲幅明顯。

春節前后旅游市場(chǎng)持續優(yōu)異表現， 帶動(dòng)了港股旅游股帶來(lái)了連續普漲。2月14日龍年首個(gè)交易日，同程旅行漲3.06%，攜程集團漲4.41%；開(kāi)年以來(lái)，同程旅行漲幅30%，攜程集團漲幅28%。

同程研究院分析認為，今年的春節黃金周“成色十足”，延續了元旦假期的新年“開(kāi)門(mén)紅”勢頭，為上半年的旅游行業(yè)定了一個(gè)持續向好的總基調，尤其是對接下來(lái)的春季旅游市場(chǎng)及“五一”長(cháng)假的預期更趨積極，相關(guān)的企業(yè)將提前布局春游和“五一”市場(chǎng)。其中，今年春節的出境游是自2020年以來(lái)最紅火的一個(gè)春節，將進(jìn)一步堅定海外目的地對于中國游客全面回歸的積極預期，對于出境游及入境游市場(chǎng)的全面復蘇將是一個(gè)有力支撐。

機構普遍認為，此次春節旅游數據超預期，有望提振全年旅游預期。中銀證券在其研報中表示，超長(cháng)春節假期引發(fā)國內文旅市場(chǎng)開(kāi)門(mén)紅，供給側利好下跨境游恢復加速，全年來(lái)看文旅市場(chǎng)有望延續火熱態(tài)勢。

目前，春節剛過(guò)，中國游客已經(jīng)開(kāi)始計劃五一假期的出境游行程。同程旅行數據顯示，節后一周預訂五一假期出境游機票的預訂量較節前增長(cháng)近2倍，其中，國內飛往泰國、韓國、馬來(lái)西亞等出境游目的地國家的機票預訂量最高；上海、廣州、北京、杭州、青島出發(fā)的五一出境游機票預訂量最高。此外，部分游客已經(jīng)開(kāi)始預訂2025年春節假期出境游機票，上海游客中“J人”（MBTI中的判斷型人格）最多，在提前一年預訂的春節出境游機票訂單中，上海出發(fā)的訂單占比近7成，上海前往西班牙、意大利、法國、冰島、瑞士長(cháng)線(xiàn)出境游目的地國家的機票均有售出。