2024春節“8+1”的超長(cháng)假期，點(diǎn)燃了人們的出行消費熱情。前半段回家、后半段出游成為今年過(guò)年新“風(fēng)尚”，同時(shí)也帶動(dòng)了許多消費新現象。2月18日，微信聯(lián)合同程旅行發(fā)布的《龍年春節消費“新意”觀(guān)察》展現了4個(gè)“新意”——
過(guò)年“新方式”：運動(dòng)健康、咖啡館消費量分別同比增長(cháng)超過(guò)60%與40%，出行經(jīng)濟帶動(dòng)快餐、小吃增長(cháng)明顯；
城市“新面孔”：回家與出行的人們構成了城市的“新面孔”，為各個(gè)城市帶來(lái)新活力，部分網(wǎng)紅城市搜索量周環(huán)比增長(cháng)5倍；
出行“新潮流”：香港居民北上過(guò)年成為新流動(dòng)方向，港人內地線(xiàn)上線(xiàn)下交易筆數增長(cháng)近5倍，交易金額增長(cháng)超3倍；
出境“新氣象”：隨著(zhù)免簽國家“朋友圈”擴大，帶動(dòng)國人出境游熱度。對比今年1月份的單日均值，在東南亞、韓國、日本，通過(guò)微信支付交通出行的消費筆數顯著(zhù)增多。其中，面向東南亞500個(gè)城市開(kāi)展服務(wù)的Grab境外叫車(chē)小程序對比上線(xiàn)之初更是大增20倍，達到2078%。

生龍活虎！過(guò)年“新方式”帶旺春節消費

2024龍年春節假期，“熱辣滾燙”是線(xiàn)下消費火熱的最好注腳。其中，餐飲和酒旅類(lèi)小程序訂單量增長(cháng)最快，分別同比增長(cháng)36%與19%?！洱埬甏汗澫M“新意”觀(guān)察》根據同程旅行的數據顯示，淄博、威海、喀什、迪慶、錦州、晉城、黑河、林芝、阿勒泰和防城港是春節假期旅游熱度漲幅最高的主要目的地。如，2023年大火的山東淄博，春節假期旅游熱度同比上漲137%，威海、喀什、迪慶、錦州等城市旅游熱度同比漲幅均超過(guò)100%，它們也是今年春節的“黑馬”目的地。此外，受春節旅游旺季帶動(dòng)，陽(yáng)朔縣、香格里拉縣、婺源縣等旅游資源豐富的縣級城市酒店預訂火爆，其中，超五成為本地消費。

出行帶動(dòng)了許多新機遇。其中，同比2023年春節，快餐、小吃的線(xiàn)下消費量增幅達到59%與35%，高于過(guò)年團聚更常選擇的正餐。“爾濱”熱也帶動(dòng)著(zhù)東北特色項目洗浴熱情，洗浴保健同比去年過(guò)年增長(cháng)超20%。

與此同時(shí)，“運動(dòng)”健身成為許多人的新春目標。得益于出游帶來(lái)的運動(dòng)裝備購買(mǎi)需求及用戶(hù)強身健體的需求，春節期間健身、運動(dòng)裝備購買(mǎi)量同比大漲63%。
隨著(zhù)人們生活習慣的變遷以及年輕人回鄉，咖啡消費也成為年俗“新習慣”?！洱埬甏汗澫M“新意”觀(guān)察》顯示，回到家鄉的年輕人也不忘來(lái)一杯咖啡，咖啡館的消費量同比增長(cháng)超40%。

龍騰虎躍！返鄉出行“新面孔”帶動(dòng)城市消費

出行熱帶來(lái)煙火旺。重慶、成都、西安成為除北上廣深外消費最活躍的城市前3。線(xiàn)下消費最活躍城市中，增速最快的是臨沂、石家莊、哈爾濱、鄭州與南陽(yáng)，龐大的候鳥(niǎo)返鄉人群與旅游人群帶旺當地經(jīng)濟。

根據同程旅行的數據，春節期間“冰雪旅游”熱度不減，西安、哈爾濱、長(cháng)春、蘭州、沈陽(yáng)成為主要目的地，廣東、江蘇、浙江、福建、廣西是南方的主要客源地。中西部的“小眾”寶藏城市也藏不住了，部分網(wǎng)紅城市搜索熱度漲幅驚人。對比節前一周，云南瑞麗搜索量周環(huán)比增幅達到542%，洛陽(yáng)、西安搜索量周環(huán)比也超過(guò)100%，分別高達188%、111%。

車(chē)水馬龍！大灣區“生活圈”與免簽“朋友圈”促進(jìn)跨境消費熱

今年，北上探親、掃貨、出游的港澳居民成為一道“風(fēng)景線(xiàn)”。消費、生活因為粵港澳大灣區的“一小時(shí)生活圈”變得越發(fā)便利?！洱埬甏汗澫M“新意”觀(guān)察》顯示，香港居民內地消費（含線(xiàn)上及線(xiàn)下）交易筆數、金額雙雙大漲，其中交易筆數與2023年春節同比增長(cháng)近5倍、金額超過(guò)3倍，而灣事通綜合跨境服務(wù)小程序的訪(fǎng)問(wèn)量也環(huán)比增長(cháng)365%。

香港居民在內地過(guò)年期間，“最?lèi)?ài)”餐飲美食，港人在內地消費交易金額中線(xiàn)下餐飲行業(yè)增長(cháng)最快、超過(guò)30倍，微信香港錢(qián)包WeChat Pay HK成為港人返內地點(diǎn)餐吃飯的優(yōu)選支付方式。而香港居民在內地最?lèi)?ài)用的小程序前三是滴滴出行、luckincoffee瑞幸咖啡、美團。

與此同時(shí)，春節期間前往港澳旅行的內地游客也呈井噴增長(cháng)。微信支付在香港線(xiàn)下日均交易筆數同比暴漲5倍；澳門(mén)線(xiàn)下日均支付筆數增長(cháng)翻一番，達到106%；其中，香港乘車(chē)碼日均消費筆數同比增長(cháng)18倍。

隨著(zhù)免簽證“朋友圈”的擴大，春節國人出行的足跡越來(lái)越遠。同程旅行數據顯示，隨著(zhù)國際運力的不斷恢復，2024年春節假期期間出境游市場(chǎng)熱度大幅上漲，全球眾多熱門(mén)目的地開(kāi)啟了“春節模式”。除了中國香港和中國澳門(mén)之外，泰國、越南、新加坡等是2024春節排名靠前的熱門(mén)出境游目的地。

春節期間微信支付境外支付筆數同比增長(cháng)近2.4倍，東南亞仍然是大部分人出境的熱門(mén)目的地。在東南亞，中國游客可通過(guò)各類(lèi)微信小程序獲得購物下單、酒店預訂、打車(chē)出行等服務(wù)，出國在外也能享受和國內無(wú)異的數字生活體驗。

數據顯示，春節期間，Grab境外叫車(chē)小程序對比今年1月日均消費筆數增長(cháng)193%，比2023年4月上線(xiàn)之初的日均使用量更是大增2078.4%。此外，游客在泰國、日本、韓國等地的公共交通出行都可以輕松使用微信支付。對比1月單日均值，通過(guò)微信支付購買(mǎi)泰國B(niǎo)TS輕軌票的消費筆數增長(cháng)123%，通過(guò)“旅日”小程序購買(mǎi)東京地鐵等乘車(chē)票的筆數增長(cháng)89%。