多景區門(mén)票售罄約滿(mǎn)，多地酒店“一房難求”！春節假期，文旅消費“熱辣滾燙”，成為拉動(dòng)居民消費的主力軍。2月17日，攜程發(fā)布《2024龍年春節旅行報告》。報告顯示，春節假期，國內游、出境游、入境游多點(diǎn)開(kāi)花，同比均大幅增長(cháng)，并超2019年同期水平；國內景區門(mén)票訂單同比增長(cháng)超6成，境外景區門(mén)票訂單較2019年增長(cháng)超130%；旅游消費升級趨勢明顯，門(mén)票玩樂(lè )訂單均價(jià)同比翻番，定制游人均價(jià)格同比增長(cháng)2成。

新年味：賞雪、避寒、觀(guān)燈、廟會(huì )精彩紛呈
跨省游訂單同比翻番，南北民俗活動(dòng)受歡迎

春節假期，跨省游訂單占比57%，同比去年翻番增長(cháng)。冰雪游熱門(mén)城市包括哈爾濱、長(cháng)春、北京、沈陽(yáng)等，客源主要來(lái)自上海、杭州、蘇州、成都、廣州、深圳、南京、武漢、重慶等南方城市。溫泉游、海島游熱門(mén)城市有三亞、?？?、廣州、深圳、南京、珠海等，客源主要來(lái)自北京、西安、沈陽(yáng)、大連、天津、鄭州、哈爾濱等北方城市。

整體來(lái)看，北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、重慶、西安、南京、蘇州等是春節假期旅游訂單較高的城市。

不論南北，年味是共同主題。新春燈會(huì )、舞龍表演、廟會(huì )市集、非遺秀場(chǎng)等活動(dòng)成為游客新春出游的年俗類(lèi)選擇。在攜程平臺，龍年春節燈會(huì )搜索量同比翻倍，熱度較高的新春燈會(huì )有：武漢園博園花燈會(huì )、天津水上公園“津彩大燈會(huì )”、南京秦淮河燈會(huì )、自貢中華彩燈大世界、大明宮上元唐宮燈會(huì )、上海豫園燈會(huì )、如皋龍游湖新春燈會(huì )、大同古城墻古都燈會(huì )、晉陽(yáng)湖桃花島新年燈會(huì )、昆明池古風(fēng)花燈節等。熱門(mén)民俗活動(dòng)有：汕頭英歌舞展演、洛陽(yáng)河洛文化廟會(huì )、北京龍潭廟會(huì )、長(cháng)沙銅官窯國風(fēng)樂(lè )園、泉州民俗踩街活動(dòng)等。

作為傳統新年習俗的一部分，有用戶(hù)到寺廟禮佛，獲取新一年的Inner Peace，并選擇就近住宿。攜程平臺上，春節假期，杭州靈隱寺、南京雞鳴寺等周邊酒店民宿訂單量環(huán)比上月同期均增長(cháng)約2倍。

新變化：回家住酒店、“老家游”升溫、多段出行占比超2成

與五一、十一等假期類(lèi)似，長(cháng)三角、珠三角、京津冀、川渝、中原、長(cháng)江中游等城市群依然是文旅消費熱度集中地區。但不同的是，春節返鄉潮使得旅游熱度更為分散，眾多中小城市“老家游”火熱。據央視新聞報道，周口、阜陽(yáng)、上饒、駐馬店、信陽(yáng)、茂名、贛州等是春運返鄉熱門(mén)城市。

返鄉的人們攜親朋好友重游家鄉，探索當地美景美食，使得“老家”文旅消費高漲。春節假期，本地游占比達24%，帶動(dòng)“老家”景區、公園、商圈、民俗活動(dòng)等人氣火爆。周口、上饒、信陽(yáng)等地區門(mén)票訂單分別同比增長(cháng)37%、95%、170%。

“老家”旅游火熱也體現在中小城市旅游升溫、縣城酒店預訂火熱。文化底蘊深厚、年味濃郁的中小城市中，淄博、景德鎮、大同、威海、泉州、洛陽(yáng)、喀什、唐山、延邊、開(kāi)封等旅游訂單增長(cháng)較高，均超過(guò)100%。

受習俗、生活習慣等影響，回老家選擇住酒店成為新趨勢。攜程數據顯示，縣城酒店訂單同比增長(cháng)超6成，在酒店訂單總量前200的縣城中，江西浮梁、山西渾源、黑龍江五常、福建閩侯、廣西憑祥等酒店訂單均同比增長(cháng)超2倍。

從整體住宿情況看，春節假期，熱門(mén)目的地和景區附近“一房難求”。其中，親子酒店、溫泉酒店及電競主題房、影音主題房等特色主題房型增長(cháng)明顯，分別同比增長(cháng)60%、55%、96%、104%。春節假期恰好覆蓋情人節。攜程平臺上，情侶標簽酒店訂單量在2月13日和14日達到假期高峰，這兩日訂單量同比去年增長(cháng)超160%。

8、9天長(cháng)假期，以及異地探親潮，使得春節假期多段旅行更加普遍。24年春節假期，2個(gè)及以上城市多段出游訂單占比超過(guò)20%，較23年提升3個(gè)百分點(diǎn)。

新趨勢：消費升級趨勢明顯
門(mén)票玩樂(lè )訂單均價(jià)翻倍，定制游單均近3萬(wàn)元

春節假期，國內景區門(mén)票訂單同比增長(cháng)超6成。從人群來(lái)看，親子、父母共同出游成為主流出游方式，親子訂單、父母同行訂單分別占比45%和16%；境外游親子門(mén)票訂單占比高達58%；機票訂單中，親子訂單占比42%，同比增長(cháng)8成。

春節假期，更多人選擇乘飛機返鄉，機票訂單同比增長(cháng)明顯，國內單程含稅機票均價(jià)約1200元，同比上漲近2成。此外，門(mén)票玩樂(lè )客單價(jià)顯著(zhù)增長(cháng)，用戶(hù)更愿意為優(yōu)質(zhì)體驗買(mǎi)單。用戶(hù)在攜程下單的數據顯示，今年國內門(mén)票玩樂(lè )訂單均價(jià)400元以上，較去年春節翻倍，境外千元以上訂單量達到2019年的2.7倍。

客單價(jià)更高的定制游，憑借自由、個(gè)性化的旅行體驗也增長(cháng)明顯。今年春節假期，定制游訂單同比增長(cháng)超5倍，西安、麗江、閬中等地區的年味主題定制線(xiàn)路今年春節訂單同比增長(cháng)超10倍。

更長(cháng)更確定的假期，使得游客傾向于更早規劃行程。去年春節假期約70%定制游訂單是出發(fā)前7天內及春節假期下單的。今年大部分的定制游訂單在節前20天就已經(jīng)定制完成。報告顯示，定制游春節訂單均價(jià)格約2.8萬(wàn)元，同比增長(cháng)24%；人均5300元，同比增長(cháng)21%。

伴隨定制需求增多，各式旅游形態(tài)花樣百出。行程規劃及帶領(lǐng)為一體的包車(chē)向導玩法，在龍年春節表現格外亮眼。報告顯示，春節期間國內包車(chē)向導訂單同比增長(cháng)200%，境外目的地訂單同比增長(cháng)10倍。包個(gè)車(chē)加向導的春節人均花費約350元左右，單日均價(jià)同比上漲14%。

向導可幫助客人規劃行程，還可作為司機兼導游在行程中提供多重服務(wù)。在春節假期，拖家帶口的人群更愛(ài)約向導游玩當地。報告顯示，80、90后是約向導的主要人群，占比約七成。親子家庭是向導的主要客群之一，為提供更安全貼心服務(wù)，將近90%的攜程包車(chē)產(chǎn)品提供兒童安全座椅。此外，約有12%的攜程向導產(chǎn)品提供輪椅服務(wù)，方便老年人及殘障人士旅行。

新通道：跨境旅游開(kāi)啟加速復蘇

“新馬泰”訂單較19年增長(cháng)3成，免簽入境七國入境訂單翻番

對多個(gè)國家單方面免簽證、與“新馬泰”互免簽、推出一系列入境游便利化舉措等，多項利好措施，使得今年春節中外游客“雙向奔赴”，出境游、入境游訂單均超過(guò)2019年同期，尤其入境游較19年增長(cháng)48%。這也預示著(zhù)，2024年從春節開(kāi)始，出境游、入境游有望進(jìn)入加速復蘇新通道。

攜程數據顯示，春節期間，出境攜程用車(chē)訂單較2019年增長(cháng)53%，境外景區門(mén)票訂單較2019年增長(cháng)超130%。其中，新加坡、泰國、馬來(lái)西亞等“新馬泰”免簽國家旅游訂單增長(cháng)較高，合計較2019年增長(cháng)超3成，其他近途出境目的地中，中國香港、中國澳門(mén)、日本、韓國等均較2019年實(shí)現增長(cháng)。

中長(cháng)線(xiàn)出境游也迎來(lái)較高增長(cháng)，“一帶一路”國家沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋、土耳其、馬爾代夫等訂單增幅較高，分別較2019年增長(cháng)超800%、60%、40%、40%。英國、阿根廷、挪威等遠途國家訂單增幅也比較明顯，分別較2019年增長(cháng)超60%、40%、200%。整體來(lái)看，春節假期，出境游十大熱門(mén)目的地國家分別為泰國、日本、新加坡、馬來(lái)西亞、澳大利亞、韓國、美國、印度尼西亞、越南、阿聯(lián)酋。體驗各地風(fēng)景的同時(shí)，中國游客也在全球各地與本地居民共同慶祝中國年。春節期間，文旅部2024年“歡樂(lè )春節”在海外近100個(gè)國家和地區舉辦近500場(chǎng)形式多樣的新春文化交流活動(dòng)。

入境游方面，春節假期，入境游景區門(mén)票較2019年增長(cháng)超10倍，主要客源國為日本、美國、韓國、澳大利亞、英國、馬來(lái)西亞、越南、加拿大、泰國、德國。中國單方面免簽政策效應顯現，法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來(lái)西亞、新加坡等新增可免簽入境中國的國家游客增長(cháng)明顯，上述國家春節入境游訂單總計較2019年同期翻番。上海、深圳、北京、廣州、成都、杭州、重慶、南京、哈爾濱、西安等城市是入境游主要目的地，受到外國友人歡迎。

攜程研究院認為，旅游正成為新年俗，不論是異地旅游過(guò)年，還是本地游重新認識家鄉，旅游已經(jīng)是老百姓感受美好生活的剛需。以春節為起點(diǎn)，入出境旅游將駛入復蘇快車(chē)道，入出境旅游供應鏈也將加快修復。

錯峰出行+賞花季，節后將迎旅游小高峰

春節假期后，各旅游熱門(mén)城市客流量將快速下降，酒店、機票等價(jià)格也降幅明顯，適宜錯峰出游。結合即將到來(lái)的賞花季，預計春節假期后的2至3月份，多地將迎來(lái)新一波旅游高峰。

以三亞為例，近幾年均在春節假期結束后迎來(lái)錯峰旅游小高峰。今年三亞更適宜錯峰出游，近期多家航空公司增加飛赴三亞、?？诘倪M(jìn)港、出港航班，目前飛至三亞的機票價(jià)格大幅下降。2月16日，攜程平臺查詢(xún)顯示，從2月17日至2月底，從上海、北京、廣州等地飛三亞有1至2折低價(jià)機票，最低0.7折約200元左右。從杭州、成都、重慶等城市飛三亞，將從2月下旬開(kāi)始可以買(mǎi)到2折左右低價(jià)機票。

攜程數據顯示，相比春節假期及節前一周，假期節后兩周，機票均價(jià)降幅較高的目的地包括三亞、?？?、大理、西雙版納、桂林、昆明、哈爾濱、長(cháng)春等地。從酒店價(jià)格看，節后兩周相較假期期間，酒店均價(jià)降幅較明顯的目的地包括廈門(mén)、南京、洛陽(yáng)、香港、澳門(mén)、西安、杭州等地。上述地區較適合節后錯峰出游。