2月17日，同程旅行發(fā)布《2024春節假期旅行消費報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”）。報告顯示，2024春節假期期間，返鄉探親和休閑度假需求疊加，引爆新一輪旅行消費熱潮。在長(cháng)達8天的假期里，不少游客選擇前半程返鄉探親，后半程出門(mén)旅行，冰雪游、年俗游、親子游等出游主題受到年輕旅行者關(guān)注。

大規?？鐓^域出行，返鄉、出游需求增長(cháng)顯著(zhù)

2024年春節假期，國內返鄉探親和休閑度假出游均增長(cháng)顯著(zhù)。同程旅行數據顯示，春節假期國內熱門(mén)城市的機票、火車(chē)票、酒店預訂同比漲幅均超過(guò)3成。返鄉客流高峰早在春節前夕即以開(kāi)啟，熱門(mén)返鄉目的地集中在川渝地區、華中地區的省市。節中2月13日至14日則出現新一輪假期出游的客流小高峰，一些旅游資源豐富的縣級城市酒店預訂火爆。景區門(mén)票預訂高峰同樣出現在節中的2月12-14日，山西五臺山拜財神、青島棧橋喂海鷗等旅行方式引爆社交網(wǎng)絡(luò )。

同程旅行數據顯示，2024年春節假期國內熱門(mén)目的地主要有重慶、成都、西安、北京、上海、廣州、昆明、長(cháng)沙、杭州、深圳。其中，西安和長(cháng)沙作為今年春晚分會(huì )場(chǎng)，節中旅游熱度上升較為明顯，熱度排名有明顯上升。

哈爾濱的冰雪旅游熱度貫穿春節假期，在熱門(mén)航線(xiàn)中，哈爾濱往返北京、上海、三亞的航線(xiàn)預訂量大幅上漲。假期后半程，三亞前往北京、上海等核心城市的機票搜索熱度快速上漲，成渝、長(cháng)三角、珠三角之間的航班也較為熱門(mén)。熱門(mén)火車(chē)線(xiàn)路也集中在各大一線(xiàn)城市和區域核心城市之間。用車(chē)方面，成都天府國際機場(chǎng)是國內接送機最熱門(mén)的機場(chǎng)，廣州南站則是國內接送站最熱門(mén)的火車(chē)站。

小眾目的地熱度大漲，冰雪游、年俗游熱度高

超長(cháng)假期加上節前全國目的地不遺余力地進(jìn)行文旅宣傳，2024年春節旅游度假需求較往年有顯著(zhù)上升。同程旅行數據顯示，不僅吉林、黑龍江、云南、海南等冬季傳統熱門(mén)目的地迎來(lái)大量游客，國內眾多黑馬目的地旅游消費也迎來(lái)大幅上漲。淄博、威海、喀什、迪慶、錦州、晉城、黑河、林芝、阿勒泰和防城港成為春節假期旅游熱度漲幅最高的主要目的地。其中，2023年大火的山東淄博，春節假期旅游熱度同比上漲137%，威海、喀什、迪慶、錦州等城市旅游熱度漲幅均超過(guò)100%。

冰雪游成為2024年春節假期最熱門(mén)的出游主題，從元旦前夕開(kāi)始爆火的哈爾濱冰雪大世界，成為春節假期最熱門(mén)的冰雪旅游景區。此外，長(cháng)春冰雪新天地、哈爾濱極地公園等冰雪游景區客流量也出現大幅增長(cháng)。

年俗游也是春節假期中國游客最關(guān)注的出游主題之一，2024年春節假期期間，峨眉山、黃山、大唐不夜城、武當山和臺兒莊古城是國內搜索熱度最高的年俗類(lèi)景區。其中，峨眉山《只有峨眉山》戲劇幻城推出了新春民俗游園喜樂(lè )會(huì )，受到游客關(guān)注。西安大唐不夜城則重現春晚對詩(shī)名場(chǎng)面，上千名游客與“李白”的扮演者齊誦《將進(jìn)酒》的場(chǎng)面，在短視頻和社交媒體平臺引發(fā)關(guān)注。廣州越秀公園、太昊伏羲陵文化旅游區、開(kāi)封府等景區的年俗活動(dòng)也成為春節游客關(guān)注的熱點(diǎn)。

春節假期選擇帶娃出游的家長(cháng)們，大多選擇了主題樂(lè )園和動(dòng)物園。上海迪士尼樂(lè )園、廣州動(dòng)物園、北京環(huán)球度假區等景區成為假期最熱門(mén)的親子游景區。國內各大博物館也在春節迎來(lái)客流高峰，眾多熱門(mén)博物館提前3-7天就已經(jīng)約滿(mǎn)。秦始皇帝陵博物院、故宮博物院、陜西歷史博物館、洛陽(yáng)博物館和蘇州博物館是春節假期搜索熱度最高的博物館。

出境游市場(chǎng)熱度高，全球目的地迎來(lái)“中國年”

2023年底至2024年年初，泰國、馬來(lái)西亞、新加坡等熱門(mén)出境游目的地相繼宣布對中國游客實(shí)行免簽政策。隨著(zhù)國際運力的不斷恢復，2024年春節假期期間出境游市場(chǎng)熱度大幅上漲，全球眾多熱門(mén)目的地都開(kāi)啟了“春節模式”，有網(wǎng)友感嘆，春節出國旅游發(fā)現不少?lài)叶荚谶^(guò)“中國年”。

同程旅行數據顯示，中國香港、中國澳門(mén)、泰國、越南、新加坡、日本、馬來(lái)西亞、阿聯(lián)酋、韓國、俄羅斯是2024春節最熱門(mén)的出境游目的地。歐洲、非洲、南美洲等長(cháng)線(xiàn)出境游目的地旅游熱度也快速增長(cháng)。同程旅行相關(guān)負責人介紹，由于春節假期較長(cháng)，多國串聯(lián)的品質(zhì)觀(guān)光游和一國一地的休閑度假游產(chǎn)品都受到游客歡迎。