1月15日，攜程發(fā)布《2024春節旅游市場(chǎng)預測報告》。報告顯示，即將到來(lái)的春節8天假期，將是2024甲辰龍年首個(gè)出游高峰。截至目前（1月13日，下同），春節假期（2月9日至17日）國內游、出境游、入境游訂單均大幅增長(cháng)。北方冰雪游、南方溫泉避寒游“南北互換”是國內游熱門(mén)，春節期間旅游訂單同比增長(cháng)超7倍；東南亞、港澳、澳新是出境游熱門(mén)目的地，國人出國過(guò)年的同時(shí)，越來(lái)越多外國人來(lái)感受中國春節，出境游、入境游訂單均同比增長(cháng)10倍以上。

哈爾濱的雪花、上海的繁花，給2024年旅游行業(yè)帶來(lái)開(kāi)門(mén)紅，也反映“南北居民互換過(guò)年”的趨勢。攜程數據顯示，春節期間，國內熱門(mén)目的地為北京、上海、廣州、深圳、哈爾濱、成都、西安、杭州、三亞、昆明。北方城市哈爾濱旅游熱度從元旦延續至春節假期，從23年未進(jìn)入前十攀升至24年第五位，旅游預訂訂單同比增長(cháng)超14倍。而三亞、昆明等北方游客喜歡的避寒游城市，截至目前，旅游預訂訂單同比增長(cháng)分別超2倍、超6倍。

24年春節期間，冰雪游產(chǎn)品訂單量同比增長(cháng)超10倍，熱門(mén)目的地多為北方城市，包括哈爾濱、牡丹江、長(cháng)春、白山、北京、烏魯木齊、大興安嶺、吉林市、延邊、神農架等；冰雪游主要客源地多為南方城市，包括上海、廣州、杭州、南京、深圳、蘇州、佛山等地。以目前數據看，百色、佳木斯、三明、婺源、敦煌、喀什、攀枝花、拉薩、井岡山、理塘等地是人少景美，且酒店價(jià)格漲幅較小、房量充足的目的地，適宜春節期間反向旅游。

機票價(jià)格方面，春節期間，上海飛南京、寧波、青島、合肥等地有低至200元左右的機票；北京飛西安、沈陽(yáng)、洛陽(yáng)、杭州等地有兩三百元的機票；廣州飛上海、長(cháng)沙、武漢、貴陽(yáng)、南昌等地有300左右低價(jià)機票。攜程還針對親子遛娃、溫泉泡湯、暖冬避寒等春節熱門(mén)主題，推出一批優(yōu)惠酒店產(chǎn)品，部分酒店連住3天及以上可享受7折優(yōu)惠。同時(shí)，攜程還聯(lián)合全國上百家酒店推出年夜飯“訂餐送房”特惠，不乏多家五星級酒店，目前部分酒店“訂餐送房”已售罄。

返鄉、探親、出游多重因素交織，使得親子家庭、闔家出游成為春節期間一大亮點(diǎn)。攜程數據顯示，24年春節出游游客中，親子家庭占比47%，較23年同期提升5個(gè)百分點(diǎn)。租車(chē)、定制游、選擇當地向導包車(chē)游也是舉家出游的優(yōu)先選擇。定制游當中，攜帶12歲以下兒童出行的親子家庭占比達到52%，60歲以上老年人訂單占比約2成。租車(chē)用戶(hù)中，親子家庭占比也達到47%。哈爾濱、北京、三亞，泰國、馬來(lái)西亞、阿聯(lián)酋等則是國內外當地向導訂單最多的地區。

體驗類(lèi)旅游產(chǎn)品預計在春節期間迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)。近期，多地宣布春節期間景區門(mén)票半價(jià)或者免費，并舉辦滑冰、滑雪、溫泉、美食、燈展、廟會(huì )、非遺、文創(chuàng )、國風(fēng)等各類(lèi)活動(dòng)，以新體驗、新場(chǎng)景吸引游客拍照、游玩，也將帶動(dòng)酒店、餐飲、交通等綜合消費增長(cháng)。如天津、南京等地舉辦春節燈會(huì )活動(dòng)，搜索熱度持續高漲。

入出境游的高速增長(cháng)也是2024年春節一大亮點(diǎn)。近期，不少?lài)饷襟w關(guān)注中國哈爾濱旅游市場(chǎng)火爆，也期待中國游客到訪(fǎng)，促進(jìn)當地旅游業(yè)、消費行業(yè)增長(cháng)。

攜程數據顯示，24年春節期間，東南亞、日韓等中短途出境線(xiàn)路是熱門(mén)選擇，熱門(mén)旅游目的地則包括泰國、日本、中國香港、馬來(lái)西亞、澳大利亞、新加坡、韓國、中國澳門(mén)、新西蘭、越南。郵輪是春節出境游的“黑馬”，國產(chǎn)大型郵輪愛(ài)達魔都號春節班期于1月初全部售罄，海外母港預訂也相當火爆，目前僅有少量香港出發(fā)的賽琳娜號和新加坡出發(fā)的云頂夢(mèng)號可選。而且，今年母港平均提前預訂期較19年提早35天。

最近新出臺的5項入境便利化措施及2023年以來(lái)對部分國家免簽、鑒證簡(jiǎn)化等政策，進(jìn)一步促進(jìn)境外游客訪(fǎng)華，帶動(dòng)春節期間入境游市場(chǎng)的火熱。攜程數據顯示，春節期間入境游訂單同比增長(cháng)超10倍，主要客源地國家為：日本、美國、韓國、馬來(lái)西亞、澳大利亞、英國、加拿大、越南、德國、泰國等。外國游客熱衷的國內目的地是上海、北京、廣州、深圳、成都、哈爾濱、青島、沈陽(yáng)、廈門(mén)、重慶。