“2024年，東呈集團將繼續專(zhuān)注大眾剛需市場(chǎng)，熱情擁抱年輕用戶(hù)，著(zhù)力推動(dòng)綠色發(fā)展，致力于成為國內酒店業(yè)的‘后浪玩家’與‘綠色先鋒’。”程新華在中國飯店協(xié)會(huì )成立三十周年大會(huì )上談到。

1月8日，中國飯店協(xié)會(huì )成立三十周年總結展望大會(huì )在廣州召開(kāi)。東呈集團董事長(cháng)、CEO程新華作為中國飯店協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)，受邀參加此次大會(huì )，并帶來(lái)主旨演講，分享東呈集團在年輕化與綠色發(fā)展上的思考。

大會(huì )上，中國飯店協(xié)會(huì )向東呈集團授予“綠色飯店ESG研究基地”證書(shū)，根據安排，協(xié)會(huì )將與東呈集團聯(lián)合開(kāi)展酒店“綠色低碳管理模式和服務(wù)產(chǎn)品”研究。東呈集團還響應協(xié)會(huì )“綠色集團化”共建行動(dòng)號召，積極創(chuàng )建綠色飯店，堅決制止餐飲浪費，推動(dòng)行業(yè)綠色轉型。

中國飯店協(xié)會(huì )向東呈集團授予“綠色飯店ESG研究基地”證書(shū)

當前，發(fā)展低能耗、低污染、低排放的低碳經(jīng)濟，創(chuàng )建節約、環(huán)保、放心、健康的綠色酒店，已經(jīng)成為全球趨勢和行業(yè)方向。作為國內大眾住宿市場(chǎng)引領(lǐng)者，東呈集團在綠色可持續發(fā)展領(lǐng)域的長(cháng)期投入與責任擔當，贏(yíng)得了業(yè)界廣泛關(guān)注與高度肯定。

綠色化發(fā)展領(lǐng)跑者

“東呈集團希望成為一家綠色發(fā)展企業(yè)，我們希望建立一整套既符合國家標準，又能夠為企業(yè)帶來(lái)實(shí)際利益的標準和技術(shù)，從而整合許多合作伙伴實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展。”程新華此前接受財經(jīng)下午茶采訪(fǎng)時(shí)提到。

就在不久前，東呈集團作為標準起草單位，與中國飯店協(xié)會(huì )共同發(fā)布了《住宿業(yè)ESG管理體系要求》和《住宿業(yè)企業(yè)ESG評價(jià)指南》團體標準。東呈集團總結自身綠色發(fā)展的具體做法，形成可供行業(yè)借鑒的標準，身體力行推動(dòng)酒店業(yè)可持續高質(zhì)量發(fā)展。

2023年12月，東呈集團就成立了“綠色發(fā)展領(lǐng)導小組”和“綠色戰略研究院”，程新華親自?huà)鞄?，正式將綠色低碳理念上升到集團戰略級別。同時(shí)還發(fā)布《東呈綠色發(fā)展倡議書(shū)》，鼓勵員工、門(mén)店、合作伙伴為綠色發(fā)展目標貢獻力量，建立起踐行綠色發(fā)展的長(cháng)效激勵機制。

東呈集團綠色戰略研究院

近四年來(lái)，在全球綠色可持續發(fā)展的浪潮中，在行業(yè)疫后創(chuàng )新變革的趨勢中，東呈集團將科技引領(lǐng)、綠色低碳融入集團核心業(yè)務(wù)，貫穿營(yíng)建、運營(yíng)、服務(wù)等全流程，積極踐行綠色發(fā)展理念和行動(dòng)。

比如核心易耗品采用生物基材料，減少使用一次性塑料用品，降低環(huán)境污染；酒店照明采用節能燈具，使用空氣能熱泵供應熱水；借助智能調光系統，分時(shí)、分區控制酒店照明，減少能源成本。

東呈集團還與合作伙伴共建綠色供應鏈，將綠色發(fā)展理念納入篩選與管理供應商機制，鼓勵合作伙伴在環(huán)保材料及工藝方面進(jìn)行創(chuàng )新，引導國內酒店供應鏈不斷向環(huán)境友好和社會(huì )友好邁進(jìn)。

全力擁抱年輕化

大會(huì )同期還舉行了2024中國飯店協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)年會(huì )、中國飯店協(xié)會(huì )六屆四次理事會(huì )。中國飯店協(xié)會(huì )資深會(huì )長(cháng)韓明在理事會(huì )上強調，新征程要有新作為，服務(wù)鄉村振興，走好品牌化、綠色化、數字化、特色化的高質(zhì)量之路，是餐飲住宿業(yè)2024年發(fā)展的關(guān)鍵。

品牌化、綠色化、數字化、特色化，也正是東呈集團近幾年來(lái)持續發(fā)力、持續投入的重要方向。優(yōu)秀理事案例交流環(huán)節，程新華就帶來(lái)了題為“青春潮點(diǎn)亮新路標——東呈全力擁抱年輕化”的主旨分享。

“青春潮點(diǎn)亮新路標，東呈全力擁抱年輕化”主旨分享
剛剛過(guò)去的元旦假期，東呈集團繼續延續強勁復蘇的行業(yè)態(tài)勢，整體RevPAR恢復到2019年同期的107%。

隨著(zhù)假日旅游強勢不減，年輕人占據出行C位，高性?xún)r(jià)比目的地不斷受到年輕人追捧。程新華強調：“年輕人在哪里，我們的未來(lái)就在哪里。”擁抱年輕人，已然成為東呈集團重要的戰略抓手。

整場(chǎng)演講，程新華從品牌年輕化、溝通年輕化、平臺年輕化、產(chǎn)品年輕化四個(gè)方面，分享了東呈集團在年輕化戰略上的布局與思考。

品牌年輕化上，東呈集團在2023年上半年重磅發(fā)布了超級IP——青貓，成為國內第一家引入超級IP的酒店集團，超級IP青貓帶來(lái)的符號溝通體系，正加速東呈集團向年輕群體敞開(kāi)懷抱。

東呈集團超級IP——青貓

產(chǎn)品年輕化上，東呈集團用獨有的產(chǎn)品觀(guān)，將年輕人喜愛(ài)的年輕時(shí)尚元素融入產(chǎn)品細節，并在2022年了發(fā)布城市便捷4.0、宜尚3.0、怡程3.0三個(gè)迭代產(chǎn)品，打造出最懂年輕人的酒店。

溝通年輕化上，東呈也有很多嘗試。比如攜手頂流名師張雪峰帶來(lái)百萬(wàn)觀(guān)看的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)講座；宜尚夏日多巴胺之旅帶領(lǐng)住客CityWalk感受城市脈絡(luò )；“失眠陣線(xiàn)聯(lián)盟”引爆15萬(wàn)學(xué)生群體。

東呈攜手張雪峰帶來(lái)名師考研沖刺講座

平臺年輕化上，東呈會(huì )會(huì )員年輕群體不斷壯大，18-25歲用戶(hù)群體從2019年占比13%提升到2023年的17%。同時(shí)，東呈會(huì )APP迎來(lái)全新升級的5.0版本，新增共創(chuàng )互動(dòng)的種草平臺，加速與年輕人玩在一起。

2020年以來(lái)，東呈集團持續發(fā)力平臺創(chuàng )新、產(chǎn)品創(chuàng )新、組織創(chuàng )新、年輕化戰略、綠色發(fā)展戰略……東呈集團以與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng )新精神和互聯(lián)網(wǎng)思維，為國內酒店業(yè)可持續高質(zhì)量發(fā)展注入了新的動(dòng)力。

程新華在演講最后談到，東呈集團將始終堅持綠色高質(zhì)量發(fā)展道路，從人民群眾的需求出發(fā)，通過(guò)不斷豐富和完善酒店終端網(wǎng)絡(luò )，不斷迭代商業(yè)模式，借助信息化手段和綠色發(fā)展理念，推動(dòng)傳統酒店行業(yè)轉型升級，滿(mǎn)足大眾更多樣化的出行需求，推動(dòng)國內酒店業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。