2024年元旦假期的到來(lái)，點(diǎn)燃了消費者的出游熱情，也激發(fā)了旅游市場(chǎng)的活力。攜程發(fā)布《2024年元旦跨年旅游報告》顯示，國內跨年旅游訂單量同比增長(cháng)168%，出境游訂單量增長(cháng)388%，在高端度假酒店、定制游等旅游消費方面，游客的人均花銷(xiāo)均有不同程度上漲。

攜程研究院認為：假日旅游度假依舊是居民的生活剛需。作為2024年旅游消費的開(kāi)端，元旦假期各地推出的形式多樣的跨年活動(dòng)及促消費政策，持續帶動(dòng)旅游經(jīng)濟向好發(fā)展，為新一年的市場(chǎng)開(kāi)了個(gè)好頭。

交通方面，根據中國民航局消息，2024年元旦假期全國航班量預計將達4.9萬(wàn)班,較2023年同期增長(cháng)約85.5%, 較2019年同期也增長(cháng)約2.7%。攜程數據顯示，元旦假期國內機票預訂量環(huán)比上月增長(cháng)44%；人均機票價(jià)格是2023年元旦假期的95%。

文旅新IP營(yíng)造旅游新體驗，目的地文旅活動(dòng)“熱”起來(lái) 

用旅游開(kāi)啟新的一年越來(lái)越成為人們生活必不可少的儀式感。報告顯示，2024年元旦跨年熱門(mén)旅游目的地前二十有：北京、上海、廣州、成都、杭州、南京、重慶、深圳、武漢、西安、長(cháng)沙、天津、哈爾濱、鄭州、濟南、蘇州、青島、沈陽(yáng)、合肥和昆明。

今年元旦天津排名相比去年提升不少，得益于天津今年冬季推出近200項文旅活動(dòng)，包括跨年燈光秀、歡樂(lè )冰雪節、新年音樂(lè )會(huì )、美食嘉年華、新春燈展、非遺展演、年貨市集等多種形式。天津在開(kāi)拓文旅發(fā)展方面的不懈努力也收獲了游客的心，攜程數據顯示，今年元旦天津旅游訂單量同比去年提升了156%。

今年憑借冰雪游“贏(yíng)麻了”的哈爾濱，在元旦假期繼續保持優(yōu)越成績(jì)。萬(wàn)人蹦迪的哈爾濱冰雪大世界在元旦第二日直接宣布暫停售票。從報告來(lái)看，元旦哈爾濱的異地客群占比75%，主要來(lái)自上海、深圳以及北京，3天假期旅游訂單量同比大漲158%。

此外，景美人少的小眾目的地熱度依舊，元旦跨年黑馬目的地前十分別是：淄博（增長(cháng)1628%）鎮江（增長(cháng)1568%）嘉興（1380%）紹興（1333%）威海（1281%）德陽(yáng)（1250%）濰坊（1081%）景德鎮（1037%）泰安（795%）常州（775%）。

演唱會(huì )經(jīng)濟帶火了一些小眾目的地，例如攜程聯(lián)合宜賓舉辦了“攜程旅行時(shí)光之旅·2024宜賓群星跨年演唱會(huì )”，邀請了實(shí)力歌手孫楠、不老男神林志穎、搖滾教父鄭鈞等家喻戶(hù)曉的實(shí)力唱將。通過(guò)“演藝+旅游”的文旅融合新模式，為宜賓的文旅產(chǎn)業(yè)引流造勢，引領(lǐng)當地元旦和新春節假日期間的文旅消費。數據顯示，元旦假期首日，宜賓在線(xiàn)旅游人次同比2019年增長(cháng)184.6%，酒店預訂人次同比2019年增長(cháng)441.3%；其中演唱會(huì )場(chǎng)館周邊及高鐵站的酒店住宿環(huán)比增幅明顯；成都、重慶、貴陽(yáng)及自貢、綿陽(yáng)、眉山、內江等周邊城市游客占比均有顯著(zhù)提升。

2024宜賓群星跨年演唱會(huì )現場(chǎng)圖片

特色主題房為節日增添氛圍 “遛娃”、遛“毛孩子”酒店訂單增長(cháng)翻番

元旦假期選擇“全躺去冰”休閑過(guò)節的游客也不在少數。報告顯示，元旦國內酒店訂單量同比增長(cháng)177%。尤其是親子家庭，擇一風(fēng)水寶地躺著(zhù)“遛娃”豈不快哉。元旦假期攜程平臺上親子房訂單同比增長(cháng)131%。

除了“遛娃”，還有不少年輕人選擇溜溜他們的“毛孩子”，越來(lái)越多游客希望在旅途中帶上“毛孩子”一起看風(fēng)景。報告顯示，2024年元旦寵物友好型酒店的訂單量同比增長(cháng)120%，主要客群年齡集中在00后與95后。

此外，特色主題的酒店更能在假日五花八門(mén)的競爭市場(chǎng)中“脫穎而出”，元旦溫泉酒店訂單量增長(cháng)50%，攜程主題房影音房訂單增長(cháng)102%。

元旦自駕游同比增長(cháng)1.5倍，黑馬目的地同比去年訂單增長(cháng)達7倍

2024元旦假期自駕游依然火爆。公路方面，交通運輸部預計2024年元旦假期，全國高速公路流量同比顯著(zhù)增長(cháng)，高速公路日均流量約為3530萬(wàn)輛，較平日增長(cháng)約9%。攜程數據顯示，元旦租車(chē)自駕訂單量同比增長(cháng)近1.5倍，超3成自駕游用戶(hù)的旅行天數為3-5天，一線(xiàn)、新一線(xiàn)城市游客在異地租車(chē)趨勢明顯，貢獻了超七成的異地租車(chē)訂單。

其中，三亞、成都、?？谖涣性┳择{旅游城市熱門(mén)榜前三，而威海成為今年元旦旅游的黑馬目的地，訂單量同比增長(cháng)超7倍。元旦自駕出行以家庭、朋友同行為主，在車(chē)型選擇上，商務(wù)車(chē)和SUV車(chē)型更受青睞。同時(shí)，更受年輕人喜愛(ài)的新能源車(chē)的預訂量較去年呈現翻倍增長(cháng)特征。

值得一提的是，隨著(zhù)貫穿12 個(gè)市縣和1個(gè)國家級開(kāi)發(fā)區的海南環(huán)島旅游公路的全線(xiàn)開(kāi)通，海南自駕游的熱度再度升高。攜程數據顯示，元旦三亞、?？谧廛?chē)訂單環(huán)比上月增長(cháng)50%以上，近九成的租車(chē)自駕游訂單來(lái)自異地游客，其中，北京、上?？腿赫急让黠@。

私人訂制走向大眾化，郵輪游重歸心愿單

隨著(zhù)個(gè)性化、定制化旅游需求的增長(cháng)，更多游客愿意請專(zhuān)業(yè)定制師為自己寶貴的假期設計一場(chǎng)旅行。報告顯示，今年元旦假期定制游訂單同比去年增長(cháng)290%，相較2019年元旦增長(cháng)25%；定制游平均一張訂單花費約1.67萬(wàn)元，人均花費約3200元，花費同比上漲12%。

今年元旦最受定制游客歡迎的國內目的地有：哈爾濱、三亞、北京、麗江、西雙版納；出境目的地有東京、曼谷、中國香港、新加坡和巴厘島。

元旦出行的定制用戶(hù)中占比最高的是30-35歲人群，其次為25-30歲人群，90后成為定制游的主力軍；近25%的用戶(hù)是帶娃出行，每四組訂單中就有一組是親子家庭；此外，帶老人旅行的訂單占比14%。

有趣的是，上天入地皆可定制。元旦假期中，最遠的用戶(hù)打算去布宜諾斯艾利斯跨年，最早的用戶(hù)2022年4月份就預訂了這次元旦的行程。

此外，隨著(zhù)各大郵輪開(kāi)始重啟中國出發(fā)航線(xiàn)，今年元旦假期，“久違”的郵輪游也進(jìn)入人們的心愿清單。報告顯示，元旦假期郵輪預訂量環(huán)比上月增長(cháng)231%，國產(chǎn)首艘大型郵輪“愛(ài)達·魔都號”元旦首航的船票，攜程平臺上提前1個(gè)半月就售罄了。

元旦預計日均出入境旅客同比增超5倍，90后占比四成

隨著(zhù)國際航線(xiàn)航班持續恢復，泰國、馬來(lái)西亞等國家對中國公民入境免簽，元旦假期全國口岸將迎來(lái)出入境客流高峰，據國家移民管理局預測，元旦期間全國口岸日均出入境旅客將達到156萬(wàn)人次，較2023年元旦假期增長(cháng)超5倍，為2019年同期的90%。

攜程數據顯示，元旦期間內地出境旅游訂單量同比增長(cháng)近4倍，出境機票預訂量環(huán)比上月增長(cháng)11%，同比去年增長(cháng)265%，機票平均單價(jià)是2023年元旦假期的近六成。

報告顯示，元旦期間出境游熱門(mén)目的地有：中國香港、日本、泰國、中國澳門(mén)、韓國、馬來(lái)西亞、新加坡、美國、澳大利亞和英國，出行的主力人群為90后、80后和70后，分別占比40%、30%和14%，親子用戶(hù)占比27%。其中，元旦前往香港的訂單量同比增長(cháng)603%。

作為全球領(lǐng)先的旅游服務(wù)供應商，攜程宣布與紐約市帝國大廈觀(guān)景臺合作，將獨家發(fā)售龍年新年日出門(mén)票，將農歷新年登高的傳統習俗帶到海外與世界人民一起體驗。此次活動(dòng)開(kāi)放500個(gè)名額，從2月9日至13日，游客將有獨家機會(huì )在帝國大廈標志性的86樓觀(guān)景臺上觀(guān)看日出，在國際化城市的蘇醒中迎接龍年的到來(lái)。