1月1日，同程旅行發(fā)布《2024元旦假期旅行消費報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”），報告顯示，2024年元旦假期期間，中國旅游市場(chǎng)持續升溫，同程旅行平臺主要業(yè)務(wù)訂單量均創(chuàng )下歷史同期新高。冰雪游、溫泉游、避寒游等冬季出行主題熱度大幅上漲。其中，哈爾濱在元旦假期“火出圈”，旅游熱度同比上漲240%。隨著(zhù)多國簽證免簽等各類(lèi)利好政策落地，出境游市場(chǎng)也迎來(lái)復蘇。元旦假期當天，第一艘國產(chǎn)大郵輪“愛(ài)達魔都號”首航，帶動(dòng)國際郵輪旅游熱度上漲63%。

南北居民互換跨年，長(cháng)三角、珠三角出行活躍

2024年元旦假期，國內文旅消費增長(cháng)強勁。數據顯示，同程旅行平臺酒店、機票、火車(chē)票、景區門(mén)票、用車(chē)等業(yè)務(wù)預訂量均創(chuàng )下歷史同期新高。其中景區門(mén)票預訂量同比增長(cháng)302%，較2020年同期增長(cháng)5倍。

出行方面，短途出行主要集中在各大城市群內部，長(cháng)線(xiàn)出游呈現南方游客前往北方看雪，北方游客南下避寒的趨勢，“南北互換”式跨年顯著(zhù)增長(cháng)。

元旦假期熱門(mén)民航航線(xiàn)主要為珠三角、長(cháng)三角及成渝城市群的核心城市之間。其中，深圳-重慶、杭州-成都、廣州-重慶等航線(xiàn)預訂量最高。熱門(mén)火車(chē)線(xiàn)路則為廣深、京津等城市之間的往返線(xiàn)路為主。

用車(chē)方面，2024年元旦假期期間跨城用車(chē)需求增長(cháng)顯著(zhù)。同程旅行平臺跨城順風(fēng)車(chē)訂單占比達到78%，出行距離在150公里以上的訂單占比提升，平均出行距離達到165公里。西安咸陽(yáng)機場(chǎng)是接送機訂單量最高的機場(chǎng)，上海虹橋站是國內接送站訂單最多的火車(chē)站。

冰雪游走熱，寵愛(ài)“南方小土豆”的哈爾濱爆紅

冰雪主題成為元旦文旅消費市場(chǎng)的主要增長(cháng)點(diǎn)。同程旅行數據顯示，元旦假期期間，國內冰雪旅游熱度環(huán)比上漲216%。冰雪運動(dòng)、冰雪景觀(guān)以及冰雪主題的文旅活動(dòng)是今年冰雪旅游的主要玩法。

哈爾濱冰雪大世界、什剎海冰場(chǎng)和頤和園包攬了元旦假期熱門(mén)景區前三名。哈爾濱冰雪大世界已經(jīng)成為哈爾濱冬季旅游的“必打卡”景點(diǎn)，其冰雕景觀(guān)、冰雪演藝及豐富的冰上體驗項目吸引了眾多游客。北京的什剎海冰場(chǎng)和頤和園室外溜冰場(chǎng)則于元旦假期前夕相繼開(kāi)放，收獲大量游客關(guān)注。此外，上海迪士尼度假區、峨眉山、北京環(huán)球度假區、老君山景區、黃山風(fēng)景區、廣州動(dòng)物園、珠海長(cháng)隆海洋王國也進(jìn)入元旦假期國內景區熱度榜前十。

元旦假期期間，哈爾濱可謂“一夜爆火”。社交媒體上也出現了眾多關(guān)于哈爾濱寵愛(ài)“南方小土豆”、“馬鈴薯公主”的熱門(mén)內容。為迎接游客，哈爾濱的空姐在機場(chǎng)跳舞迎客，交響樂(lè )團在商場(chǎng)表演，鄂倫春族同胞帶著(zhù)馴鹿出現在哈爾濱街頭與游客互動(dòng)，連凍梨、凍柿子等水果都被餐廳切好擺盤(pán)再端給游客。同程旅行數據顯示，2024年元旦假期，哈爾濱旅游熱度環(huán)比上漲240%，在全國目的地旅游熱度榜單中排名第四，預計當地旅游熱潮還將延續至寒假和春節假期。

北京、重慶、廣州、哈爾濱、成都、昆明、貴陽(yáng)、西安、上海、深圳是今年元旦假期最熱門(mén)的旅游目的地。重慶解放碑、成都雙子塔等商圈均為人們跨年的熱門(mén)商圈。

出境游加速恢復，國產(chǎn)大郵輪首航

2024年元旦當天，中國第一艘國產(chǎn)大型郵輪愛(ài)達·魔都號在上海吳淞口國際郵輪港開(kāi)啟商業(yè)首航。相比其他國際郵輪，愛(ài)達魔都號無(wú)論是船體設計、裝修設計還是船上娛樂(lè )活動(dòng)，都更具中國文化特色，受游客喜愛(ài)。同程旅行數據顯示，2024元旦假期，國際郵輪游熱度上漲63%。

今年下半年，泰國、馬來(lái)西亞等熱門(mén)出境游目的地國家先后對中國游客實(shí)施免簽，國際航班數量也逐步恢復，利好出境游市場(chǎng)。

同程旅行數據顯示2024年元旦假期最熱門(mén)的出境游目的地為曼谷、吉隆坡、新加坡、東京、普吉、首爾、迪拜、胡志明市、馬尼拉和清邁。其中泰國占據三席。跟團游產(chǎn)品方面，泰國的曼谷-芭提雅6天至7天的旅游線(xiàn)路最為熱門(mén)，其次為迪拜-阿布扎比7天左右的線(xiàn)路產(chǎn)品。