12月6日，攜程社區與麗呈集團聯(lián)合發(fā)起的 “旅行家派對——詩(shī)詞里的姑蘇”活動(dòng)在蘇州舉行。本次活動(dòng)與漫亭酒店進(jìn)行了深度合作，邀請了來(lái)自全國各地的40位攜程簽約旅行家、旅行行業(yè)相關(guān)從業(yè)者齊聚一堂，共同探討2023年酒店行業(yè)內容營(yíng)銷(xiāo)的新趨勢和新玩法。

據了解，“旅行家派對”IP是攜程社區打造的致力于推動(dòng)行業(yè)B端品牌方與KOL旅行家溝通交流的平臺。通過(guò)匯聚旅游平臺、酒店品牌方、內容創(chuàng )作者、社區運營(yíng)者等產(chǎn)業(yè)能量，在變革的內容營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下探索新機，尋求更有效的突破思路。

活動(dòng)現場(chǎng)，攜程社區內容負責人楊佳秋、麗呈集團品牌戰略副總裁吳梅、漫亭酒店事業(yè)部總經(jīng)理姜科分享了旅游品牌如何借力優(yōu)質(zhì)內容推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(cháng)，攜程簽約旅行家“紫澄愛(ài)旅行”、“五六七Lily”、“我的名字叫木魚(yú)”、“野人頭”、“上海-冷空氣”等多名旅游達人們也熱議旅游內容營(yíng)銷(xiāo)的干貨和技巧。

圖：旅行家嘉賓分享現場(chǎng)

根據楊佳秋透露，過(guò)去一年，攜程社區中的百萬(wàn)旅游創(chuàng )作者和上萬(wàn)的旅行達人分享旅行故事。也因此，攜程社區致力于通過(guò)旅游風(fēng)向標打造、活動(dòng)精細化運營(yíng)和創(chuàng )作者賦能，幫助優(yōu)質(zhì)內容生產(chǎn)者成為行業(yè)的紐帶，為旅行用戶(hù)和行業(yè)品牌輸出更大的能量。

截至目前，有40%的達人已經(jīng)被精準定位為酒店民宿專(zhuān)家、試睡體驗師、酒店探店高手，一篇篇有故事的真實(shí)優(yōu)秀筆記，激發(fā)更多人探索世界的熱情，也為更多用戶(hù)提供了種草決策。除此之外，攜程社區定期開(kāi)展時(shí)令主題和熱點(diǎn)話(huà)題活動(dòng)，并組織達人旅游體驗和交流，以持續豐富平臺專(zhuān)業(yè)有效內容。

以 “旅行家派對”為例，除了邀請攜程旅行家和攜程探討行業(yè)之外，還通過(guò)專(zhuān)業(yè)玩家深度探索和內容展示，帶領(lǐng)用戶(hù)一起感受獨特、美好、深度的旅行生活。據了解，8月“旅行家派對”品牌IP升級至今，已邀請幾十位的攜程簽約旅行家體驗日本佐賀、福建永泰、四川四姑娘山、新加坡等地。下一步，攜程簽約旅行家還將繼續開(kāi)拓馬來(lái)西亞、澳大利亞等更多旅行家派對版圖。

圖：攜程社區內容負責人楊佳秋

吳梅介紹表示，麗呈集團作為酒店行業(yè)的數字化住宿產(chǎn)業(yè)平臺，匯聚了多元化的酒店品牌。截止目前，集團上線(xiàn)酒店已達500家，分布于全國150+城市，合作酒店品牌達20+，涵蓋商務(wù)與度假、城市與鄉野、中高端到超高端不同級別。也因此，讓用戶(hù)看見(jiàn)麗呈平臺上各具特色的寶藏酒店品牌，是麗呈集團的使命。

活動(dòng)中，麗呈集團宣布聯(lián)合攜程社區共同開(kāi)啟品牌“造星”計劃。根據吳梅介紹，這一方面是酒店的“造星”，支持更多小而美的酒店品牌成長(cháng)，讓人們的旅行生活充滿(mǎn)驚喜和豐盛；一方面是旅行家的“造星”，通過(guò)邀請旅行達人體驗全國各地麗呈平臺上的優(yōu)質(zhì)酒店，讓更多優(yōu)質(zhì)、有潛能的攜程簽約旅行家也被用戶(hù)所喜歡。

“今天大家所在的漫亭酒店便是我們合作品牌中“城市度假酒店”的代表，本著(zhù)將旅行生活化、日?；某跣?，在城市中提供別樣的生活方式提案。”吳梅表示。

圖：麗呈集團品牌戰略副總裁吳梅

漫亭酒店酒店事業(yè)部總經(jīng)理姜科也表示，漫亭品牌作為麗呈集團聯(lián)盟成員，是以探索快樂(lè )生活為導向的中高端城市生活方式酒店品牌。其每家門(mén)店都會(huì )沿用“年輕時(shí)尚、小而美、有溫度、有趣“的品牌理念，通過(guò)“一店一設計，一城一故事”，將當地的特色文化巧妙地融入產(chǎn)品。

基于此，漫亭需要通過(guò)更多樣化的內容打造、以及持久性的內容布局，逐步構建都市新青年休閑文化的“第三空間”品牌,穩定獲取商業(yè)價(jià)值增量。

圖：漫亭酒店事業(yè)部總經(jīng)理姜科

展望未來(lái)，攜程社區與麗呈集團將繼續深化合作，借力優(yōu)質(zhì)內容推動(dòng)酒店營(yíng)銷(xiāo)，繼續攜手多方力量，共同打造更加豐富和精彩的酒店內容生態(tài)圈。不斷創(chuàng )新和深度挖掘對用戶(hù)、對酒店、對行業(yè)有意義有品質(zhì)的新興內容，助力整個(gè)酒店行業(yè)創(chuàng )造更多元和高效的營(yíng)銷(xiāo)方式。