自開(kāi)板以來(lái)，每到周末，絲綢之路滑雪場(chǎng)都會(huì )迎來(lái)客流高峰。雪場(chǎng)有著(zhù)中國最具挑戰雪道—“玄奘大道”和“艾文大道”，吸引來(lái)自北京、廣州、深圳等多地的滑雪愛(ài)好者涌入烏魯木齊。 

最近幾年，新疆已成為最熱門(mén)滑雪目的地之一。據美團數據，截至12月11日，新疆 12月旅游消費預訂量（含酒店民宿、景點(diǎn)門(mén)票、交通等）同比去年增長(cháng)214%，其中省外TOP3客源地是成都、西安和北京；烏魯木齊市、伊犁哈薩克自治州、阿勒泰地區為最受歡迎目的地。

新疆位于“世界冰雪黃金緯度帶”，雪期平均長(cháng)達5個(gè)月，擁有多個(gè)知名滑雪場(chǎng)，形成了獨特的冰雪資源。尤其在后冬奧時(shí)代的第一個(gè)完整雪季，冰雪旅游為新疆本地消費帶來(lái)新的熱潮。

絲綢之路滑雪場(chǎng)。受訪(fǎng)者供圖

新疆滑雪熱 雪場(chǎng)預期客流過(guò)百萬(wàn)

“以前來(lái)新疆滑雪的人不多，最近幾年，新疆一下子火起來(lái)。這里雪質(zhì)好，氣溫沒(méi)那么低，雪場(chǎng)景色好，還能泡泡溫泉，吃新疆美食。”北京滑雪愛(ài)好者張明說(shuō)，他是烏魯木齊、阿勒泰地區滑雪場(chǎng)的?？?，每年入冬后就會(huì )在美團等平臺上提前購票，和朋友們結伴到新疆滑雪度假。

以絲綢之路國際滑雪場(chǎng)為例。雪場(chǎng)坐落于天山山脈，距離烏魯木齊國際機場(chǎng)僅50 公里，距離高鐵站45公里，全程一級公路交通便利，由于雪場(chǎng)海拔為1800米至2500米，使其擁有120萬(wàn)平米雪道和幾條最具挑戰雪道，往往成為滑雪愛(ài)好者接觸新疆滑雪場(chǎng)的第一站。

“早些年，新疆在滑雪圈內知名度不高，雪場(chǎng)在2016年之前一直虧損，國內游客遠程滑雪更偏向于去日韓這些地方。”絲綢之路山地度假區運營(yíng)部負責人馬建邦介紹，直到2016年，第十三屆全國冬季運動(dòng)會(huì )首次進(jìn)入新疆，才讓滑雪愛(ài)好者發(fā)現新疆豐富的冰雪旅游資源。而到2022年，北京冬奧會(huì )進(jìn)一步向全國普及了冰雪運動(dòng)，帶動(dòng)全民滑雪熱度高漲。

今年雪季是后冬奧時(shí)代的第一個(gè)完整雪季，馬建邦表示，景區今年對滑雪市場(chǎng)也保持著(zhù)高期待，加大了和美團、大眾點(diǎn)評等生活服務(wù)平臺的合作，希望今年客流量能達到百萬(wàn)級。

除滑雪場(chǎng)，度假區酒店有600間客房，開(kāi)業(yè)后入住率已經(jīng)達到了45%。“寒假時(shí)期是滑雪最熱的時(shí)候，我們在美團等多個(gè)平臺的酒店預約和入住率能達到100%。” 馬建邦說(shuō)，滑雪度假、雪場(chǎng)過(guò)年現在也逐漸成為一種時(shí)尚，今年春節已有200人的團隊提前預定度假區酒店。

打造雪場(chǎng)咖啡、不夜城 釋放冰雪消費需求

新疆冰雪資源豐富，除烏魯木齊外，阿勒泰地區也是圈內流傳的滑雪勝地。據美團、大眾點(diǎn)評數據，今年11月以來(lái)，新疆“滑雪”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量同比去年增長(cháng)285%，其中“阿勒泰滑雪”的搜索量同比增長(cháng)超12倍。 

阿勒泰地區近年重點(diǎn)打造了將軍山、可可托海、吉克普林、青格里狼山四大國際滑雪度假區，據報道，10月16日以來(lái)（截至11月29日），阿勒泰地區累計接待游客已超200萬(wàn)人次。

“將軍山滑雪場(chǎng)今年很火，現在可以去日場(chǎng)或者夜場(chǎng)滑雪，也可以觀(guān)光旅游，期待日落的瞬間，是有點(diǎn)夢(mèng)幻的地方。”“禾木是2022年新開(kāi)的雪場(chǎng)，位于阿勒泰地區布爾津縣，人少雪好。我們到禾木的第一天就被震驚到了，除了道外粉雪，還可以預約2800米海拔感受無(wú)痕粉雪，也可以體驗騎馬滑雪。”……翻開(kāi)大眾點(diǎn)評，能看到多條有關(guān)阿勒泰滑雪場(chǎng)的用戶(hù)好評。

圍繞著(zhù)冰雪資源，新疆各大滑雪場(chǎng)也在加大建設力度，滿(mǎn)足消費者“吃住游購”的一站式需求。

據馬建邦介紹，為迎接新雪季，絲綢之路?地度假區擴建了8 萬(wàn)平方米的東區游客服務(wù)中心，可容納數萬(wàn)名游客，還引進(jìn)星巴克咖啡、菲尼克斯滑雪用品等消費品牌入駐；將軍山國際滑雪度假區除了開(kāi)放滑雪夜場(chǎng)外，度假區還有酒吧、咖啡廳、慢搖吧等，打造滑雪不夜城……

當地對于冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展也給予政策支持。省級層面，《關(guān)于進(jìn)一步破解瓶頸制約推動(dòng)自治區冰雪運動(dòng)和冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案（2022—2025年）》提出，冰雪場(chǎng)館設施要提質(zhì)增量，到2025年，我區5S級滑雪場(chǎng)由5家增加到8家，4S級滑雪場(chǎng)由5家增加到10家，全區滑雪場(chǎng)總數達100家以上。

業(yè)內人士表示，2023-2024年雪季或成為五年內最旺雪季。新疆依托冰雪資源優(yōu)勢，加快發(fā)展冰雪經(jīng)濟，不斷培育冰雪消費熱點(diǎn)；隨著(zhù)新疆冰雪消費知名度的不斷提高，各類(lèi)滑雪場(chǎng)館增多，美團等本地服務(wù)零售平臺積極參與，新疆本地的冰雪消費需求將得到進(jìn)一步釋放。