2023年10月底至11月，國內各目的地室外滑雪場(chǎng)集中開(kāi)板。11月7日，同程旅行發(fā)布的《2023年滑雪旅行趨勢報告》數據顯示，11月第一周，同程旅行平臺“滑雪”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上升120%，滑雪場(chǎng)門(mén)票和滑雪相關(guān)度假產(chǎn)品預訂量環(huán)比漲幅均超過(guò)100%。作為北京冬奧會(huì )滑雪項目舉辦地之一的張家口，酒店預訂量同比去年增長(cháng)近10倍。

同程研究院相關(guān)負責人介紹，近年來(lái)冬季冰雪旅游持續升溫，每年體驗滑雪運動(dòng)的用戶(hù)群體數量也在不斷提升，并呈現年輕化趨勢。除了一二線(xiàn)城市居民外，更多低線(xiàn)城市的游客也加入滑雪大軍中來(lái)。從目前的平臺數據看，2023-2024滑雪旅游熱度將保持高速增長(cháng)。

“北雪南移”，江浙滬居民最期待滑雪

在室內滑雪場(chǎng)興起之前，北方是滑雪場(chǎng)的“第一故鄉”。南方居民體驗滑雪需要在寒冷的冬季跨越半個(gè)中國。近年來(lái)，隨著(zhù)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，華東、華南、西南地區都出現了眾多規模大、質(zhì)量高的滑雪場(chǎng)，南方省市的滑雪熱度增長(cháng)迅速。雪季剛剛開(kāi)始，江浙滬居民對滑雪的期待已經(jīng)拉滿(mǎn)。同程旅行數據顯示，2023年冬季關(guān)注滑雪的游客主要來(lái)自江蘇、上海、廣東、湖北、浙江等省市。

在滑雪目的地中，開(kāi)板最早、擁有眾多天然雪場(chǎng)的黑龍江和吉林仍是人們最關(guān)注的滑雪目的地。新疆和浙江則是今年滑雪游熱度增長(cháng)最快的省份。其中，新疆滑雪旅游熱度同比增長(cháng)超過(guò)4倍。地處南方的浙江興建起大量室內外滑雪場(chǎng)，吸引當地及周邊省份游客關(guān)注，滑雪旅游熱度同比上升超過(guò)7倍?？傮w滑雪旅游熱度榜單上，新疆和浙江均進(jìn)入全國前十。

目前，國內關(guān)注度最高的滑雪場(chǎng)是萬(wàn)達長(cháng)白山國際滑雪場(chǎng)。其次是新疆的可可托海國際滑雪場(chǎng)。為了讓游客能夠輕松享受優(yōu)質(zhì)的滑雪體驗，同程旅行聯(lián)合萬(wàn)達酒店集團推出了冬季酒店折扣專(zhuān)題，為游客提供價(jià)格優(yōu)惠的滑雪度假酒店產(chǎn)品。同程旅行相關(guān)負責人介紹，滑雪度假區酒店通常提供滑雪套票，游客入住酒店即可獲贈滑雪票、溫泉門(mén)票等，滿(mǎn)足游客多元化的冬季旅行度假需求。此外，11月同程旅行將聯(lián)合FILA及南方航空共同打造“滑滑的世界”主題系列滑雪挑戰賽，首站新疆阿勒泰，為參與用戶(hù)提供雪服、滑雪裝備、運動(dòng)相機等專(zhuān)屬禮品。

滑雪體驗多元化，90后00后占比過(guò)半

在國民新旅游趨勢下，越來(lái)越多的游客關(guān)注滑雪等體驗性更強的旅行方式?；┮仓鸩匠蔀楦蟊姷穆眯蟹绞?。與此同時(shí)，滑雪游客也呈現顯著(zhù)的年輕化特征。

同程旅行數據顯示，關(guān)注滑雪的游客中，90后和00后合計占比過(guò)半，80后占比近三成。北京冬奧會(huì )之后，谷愛(ài)凌等年輕一代冬奧會(huì )冠軍也吸引了更多年輕游客關(guān)注滑雪。數據顯示，超過(guò)82%的滑雪用戶(hù)，選擇在旅途中抽出半天至1天時(shí)間，體驗滑雪樂(lè )趣。16%的用戶(hù)會(huì )選擇住在滑雪度假區或雪場(chǎng)周邊，安排2天或2天以上的滑雪日程，在雪場(chǎng)中深度放松。此外，還有約2%的用戶(hù)選擇挑戰自我，每周前往周邊的滑雪場(chǎng)，學(xué)習各類(lèi)深度滑雪技巧。

在體驗滑雪運動(dòng)的同時(shí)，游客也會(huì )選擇與之相關(guān)的消費項目，其中，滑雪裝備關(guān)注度最高?；┡嘤杽t是深度玩家和部分新手的消費選擇。近三成的游客會(huì )在體驗滑雪時(shí)選擇滑雪場(chǎng)周邊或度假區內的滑雪酒店，方便就近體驗滑雪。

搜索滑雪的游客還會(huì )關(guān)注溫泉、自駕、極光等旅游關(guān)鍵詞。溫泉和滑雪同樣是冬季旅游的“頂流”，吉林的長(cháng)白山、浙江安吉等熱門(mén)滑雪目的地本身也擁有豐富的溫泉資源，為游客的滑雪之旅提供更多選擇。