疫情后，旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，多地舉辦旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì )（下文簡(jiǎn)稱(chēng)“旅發(fā)大會(huì )“），助力經(jīng)濟復蘇。

中青旅聯(lián)科專(zhuān)家團隊以豐富經(jīng)驗為基礎，用兩期精彩內容，從不同角度為大家分享辦好一場(chǎng)旅發(fā)大會(huì )的訣竅。

聯(lián)科專(zhuān)家說(shuō)

近年來(lái)，中青旅聯(lián)科多次為江西、山西、黑龍江、山東、青海等省份及重點(diǎn)地市策劃執行省市旅發(fā)大會(huì )，形成了一套“一體化”辦會(huì )理念及“全鏈路”服務(wù)模式。

實(shí)踐證明，旅發(fā)大會(huì )的召開(kāi)可以有效推動(dòng)目的地城市的發(fā)展，促進(jìn)旅游業(yè)提質(zhì)增效和轉型發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)當地經(jīng)濟的繁榮，推動(dòng)城市進(jìn)入建設國際知名文化旅游目的地的“快車(chē)道”。

目前，全國有貴州、江西、河北、山西、山東、黑龍江等十多個(gè)省份堅持多年連續舉辦旅發(fā)大會(huì )，也有青海等省份開(kāi)始謀劃籌備旅發(fā)大會(huì )。

通過(guò)重新塑造城市形象、升級核心業(yè)態(tài)、打造關(guān)鍵產(chǎn)品、優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量以及開(kāi)拓重點(diǎn)市場(chǎng)，旅發(fā)大會(huì )為目的地城市帶來(lái)了客流量與旅游收入的雙向增長(cháng)，為當地旅游業(yè)發(fā)展開(kāi)辟了新的機遇。

中青旅聯(lián)科所謂“一體化”辦會(huì )，即針對目的地城市進(jìn)行品牌、產(chǎn)品、市場(chǎng)的三級體系打造，整體內容環(huán)環(huán)相扣、步步緊跟，找準“發(fā)力點(diǎn)”、打好“組合拳”，真正實(shí)現城市推廣的品效合一。

旅發(fā)大會(huì )的“中青旅聯(lián)科模式”

精準文化定位

每個(gè)城市都有自己獨一無(wú)二的文化標簽。如何識別并包裝目的地城市的超級文化IP，是從策劃角度首先要解決的問(wèn)題，也是旅發(fā)大會(huì )整體內容呈現的重要支撐。

在山西（大同）旅發(fā)大會(huì )中，大同作為北方古都的核心代表之一，其體驗內容要與西安、洛陽(yáng)形成明顯區別，且有自己的抓手，西安把唐文化做到極致，洛陽(yáng)主打女性市場(chǎng)，而大同在歷史上，作為邊關(guān)重鎮，一直是多元文化的交流聚集地，“云岡石窟”這一世界文化遺產(chǎn)，更是蘊含了各民族交往交流交融的歷史內涵。

大同要托舉“云岡石窟”世界級文化IP，打造自己獨一無(wú)二的“融”文化，充分體現游牧文明與農耕文明、東方文明與西方文明、傳統文明與現代文明的色彩交織。

山西（大同）旅發(fā)大會(huì )的開(kāi)幕式就以“融”為主題，以北魏長(cháng)歌、云岡之光、萬(wàn)里茶道、天下大同四個(gè)篇章，分別從民族融合、文化融合、地域融合、精神融合角度入手，層層遞進(jìn)展現大同承載的交往交流交融的使命擔當及蓬勃發(fā)展。

品牌體系引領(lǐng)

品牌是城市的形象名片，對城市經(jīng)濟發(fā)展和文化軟實(shí)力的打造能產(chǎn)生強大的可持續的影響。

我們在策劃旅發(fā)大會(huì )時(shí)，會(huì )為目的地城市量身打造“七個(gè)一”品牌體系（即“一個(gè)大會(huì )主題、一組宣傳口號、一個(gè)大會(huì )LOGO、一套主視覺(jué)、一款吉祥物、一首主題曲、一部宣傳片”），全方位多角度立體化的對城市形象進(jìn)行品牌包裝，讓城市推廣有抓手，讓市場(chǎng)主體有重心，讓游客體驗有驚喜。

在2023年山西（大同）旅發(fā)大會(huì )方案策劃中，中青旅聯(lián)科為大同打造的“云動(dòng)天下 潮起大同”大會(huì )主題彰顯了大同城市魅力，突出大同國際、時(shí)尚、青春的城市形象。

旅發(fā)大會(huì )期間，我們陸續推出可愛(ài)呆萌且深受年輕人喜歡的“忘憂(yōu)寶”吉祥物，拍攝了“云動(dòng)天下 潮起大同”國潮創(chuàng )意城市宣傳片，打造了“來(lái)大同大不同”國風(fēng)流行說(shuō)唱主題曲及MV，從年輕人的體驗視角出發(fā)，以沉浸式體驗、創(chuàng )新化角度呈現大同城市新風(fēng)貌，成功塑造出“潮起大同”的城市形象。

爆點(diǎn)業(yè)態(tài)激活

要想通過(guò)一次旅發(fā)大會(huì )，激活帶動(dòng)一座城，就一定要聚焦旅游業(yè)態(tài)的提質(zhì)升級，做好提前謀劃布局。

旅發(fā)大會(huì )的舉辦城市要提前一年甚至更早著(zhù)手全市重點(diǎn)文旅項目的打造與升級，借助旅發(fā)大會(huì )契機，通過(guò)目的地城市產(chǎn)品力的構建，實(shí)現城市有機更新。在這個(gè)過(guò)程中，既要遍地開(kāi)花，又要聚焦爆款，有意識地打造核心引流項目，繼而帶動(dòng)整個(gè)城市的旅游熱度。

2022年江西（吉安）旅發(fā)大會(huì )籌備期間，我們受吉安市委托，策劃打造了后河夜游項目。一段5.5公里的城市內河光影夜游體驗，以橋為引，以船為媒，借助多種高科技光影手段、將廬陵文化融入實(shí)景演藝，打造了一場(chǎng)穿越千年的文化體驗之旅，呈現出一場(chǎng)富有創(chuàng )意和視覺(jué)沖擊力的光影盛宴，該項目也一舉成為江西城市夜游新地標，吉安“夜間會(huì )客廳”。

而在今年的山西（大同）旅發(fā)大會(huì )中，我們將引流項目聚焦在大同古城，為充分煥發(fā)大同古城新活力，盤(pán)活傳統業(yè)態(tài)，策劃“古城也很潮”大同國潮時(shí)尚周活動(dòng)，對鼓樓東街文旅業(yè)態(tài)、環(huán)境風(fēng)貌實(shí)施整體提升，推動(dòng)東南邑歷史文化街區開(kāi)街運營(yíng)；以“古城游園會(huì )”和“文邑青年”潮玩藝術(shù)生活季為主線(xiàn)，聚合古韻業(yè)態(tài)、非遺市集、華服巡游、古風(fēng)雜貨、演藝大賞、IP美陳、櫥窗音樂(lè )會(huì )、星空影院、大同民謠音樂(lè )及流動(dòng)快閃互動(dòng)等全新體驗產(chǎn)品，培育旅游新經(jīng)濟、新消費、新亮點(diǎn)，激活大同古城成為暑期熱門(mén)旅游打卡地。

區域市場(chǎng)布局

作為全省每年最重要的文旅盛會(huì )，舉辦城市要緊抓機會(huì )，借全省之力，擴展“朋友圈”，吸引一批重要客群。

旅發(fā)大會(huì )作為文旅行業(yè)的高質(zhì)量交流平臺，會(huì )匯聚國內外頂級的行業(yè)專(zhuān)家、團隊、企業(yè)、機構等代表，目的地城市要提前錨定合作區域及目標客群，在旅發(fā)大會(huì )舉辦過(guò)程中，通過(guò)各主題子活動(dòng)，擴展合作區域及客群市場(chǎng)的布局。

大同在山西省承擔著(zhù)“融入京津冀 打造橋頭堡”、建設“全國重點(diǎn)旅游城市和博物館之城”的使命，在文旅資源及地域特色上，發(fā)展會(huì )獎旅游及研學(xué)旅游有顯著(zhù)優(yōu)勢。

因此，我們重點(diǎn)策劃了“京津冀晉蒙”大同會(huì )客廳主題活動(dòng)、首屆山西省文化旅游供給側創(chuàng )新大會(huì )、“感悟中華文化”中國研學(xué)旅行大會(huì )、大同·博物館可持續發(fā)展論壇等主題活動(dòng)，做實(shí)區域合作、做強內容建設、做精目標客群，助力大同開(kāi)辟文旅高質(zhì)量發(fā)展特色之路。

人氣口碑引流

酒香也怕巷子深，好內容還需要好傳播配合，讓更多人關(guān)注。旅發(fā)大會(huì )的宣傳，一要通過(guò)黨政央媒平臺的高質(zhì)量宣傳占領(lǐng)品牌高地，二要依靠新媒體短視頻平臺的密集宣發(fā)，占領(lǐng)內容陣地。

山西（大同）旅發(fā)大會(huì )宣傳工作聚焦京津冀，來(lái)自中央、省市多級媒體近200名記者參會(huì )報道，大會(huì )打造出“忘憂(yōu)寶”“古城也很潮”“來(lái)大同大不同”等多個(gè)“刷屏”級新媒體產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)熱度高、傳播范圍廣，推動(dòng)大會(huì )影響力不斷拔高出圈，成為展現大同文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要窗口。

我們通過(guò)自媒體平臺強大的短視頻活躍度，推出一系列精品爆款，搶占話(huà)題熱榜；同時(shí)借助權威種草平臺，進(jìn)行種草內容深耕，有效影響目標人群決策，從種草到下單、體驗，形成閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)。

旅發(fā)大會(huì )期間，大同累計接待游客超60萬(wàn)人次，在暑期更是刷爆自媒體，網(wǎng)紅大V頻頻推薦，旅游熱度持續“狂飆”，真正實(shí)現“舉辦一次會(huì )，帶火一座城”。

旅發(fā)大會(huì )的“中青旅聯(lián)科優(yōu)勢”

卓越的頂層設計能力

作為中國目的地文旅營(yíng)銷(xiāo)的領(lǐng)跑者，中青旅聯(lián)科憑借十多年在文旅營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的深耕，能對各省市旅發(fā)大會(huì )進(jìn)行精準把脈，結合地方特色用文化鑄魂、品牌強基、產(chǎn)品支撐、市場(chǎng)發(fā)力，開(kāi)出定制良方。通過(guò)頂層設計，助力舉辦城市做好整體謀劃，下好先手棋。

強大的資源整合能力

依托中青旅研究院及中青旅聯(lián)盟等專(zhuān)業(yè)平臺以及在長(cháng)期的文旅營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中積累的國內外協(xié)會(huì )、聯(lián)盟、組織等機構，中青旅聯(lián)科積累了大量的行業(yè)資源，能助推旅發(fā)大會(huì )提升內容質(zhì)量；此外，公司業(yè)務(wù)涉及消費、健康、科技、金融等領(lǐng)域，可有效推動(dòng)旅發(fā)大會(huì )“旅游+”體系建設，通過(guò)跨行業(yè)合作，提升大會(huì )效益。

專(zhuān)業(yè)的落地執行能力

中青旅聯(lián)科通過(guò)超百場(chǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)項目的成功執行及上百個(gè)獲獎案例，打通“全鏈路”服務(wù)模式，可承擔演藝、會(huì )議、展覽、節慶、觀(guān)摩、宣傳、接待、會(huì )見(jiàn)、志愿服務(wù)、氛圍營(yíng)造、特色宴等在內的旅發(fā)大會(huì )全部議程，解決了從策劃到落地的內容銜接不暢、創(chuàng )意斷檔問(wèn)題。

專(zhuān)業(yè)的執行能力、統籌能力及與地方政府的協(xié)作能力，可保障整體旅發(fā)大會(huì )高效推進(jìn)、創(chuàng )意落地、開(kāi)花結果。

從目的地的品牌、產(chǎn)品內容引爆，到城市的業(yè)態(tài)、服務(wù)體驗更新，旅發(fā)大會(huì )讓城市更美好，讓游客遇見(jiàn)美好，這是中青旅聯(lián)科堅守的“初心”，也是必達的“使命”。