8天，131個(gè)國家、7513座城市、數十萬(wàn)旅行者，暌違三年，馬蜂窩與國泰航空聯(lián)合發(fā)起的“點(diǎn)亮全球”計劃在疫后第一個(gè)國慶長(cháng)假迎來(lái)重啟，遍布全球的“足跡”光點(diǎn)，是馬蜂窩社區活躍度的生動(dòng)體現，也是世界旅游初步復蘇的最佳見(jiàn)證。

“點(diǎn)亮全球”計劃源起于2017年，初時(shí)只是馬蜂窩提升社區粘性的活動(dòng)之一，到后來(lái)已經(jīng)發(fā)展為用戶(hù)與馬蜂窩、用戶(hù)與用戶(hù)之間的情感紐帶，其將一個(gè)個(gè)ID具化為有故事、有想法、個(gè)性鮮明的旅行者，幫助他們記錄旅行足跡、儲存旅行資產(chǎn)、找到自己的同好。2019年，“點(diǎn)亮全球”計劃創(chuàng )造了一項名為“單一文明行為活動(dòng)收到的最多誓言”的世界紀錄，從維系用戶(hù)、滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化需求，晉升到引導文明旅游賦能行業(yè)，“點(diǎn)亮全球”計劃逐漸成為馬蜂窩鏈接用戶(hù)與產(chǎn)業(yè)的“精神密碼”。

然而疫情三年，追逐世界的腳步被迫中止，“點(diǎn)亮全球”也暫時(shí)擱置，直至今年出境游全面開(kāi)放，這項馬蜂窩的傳統國慶活動(dòng)，才再度重回視線(xiàn)。國泰航空作為全球知名的航空公司，一直堅持以各種方式激發(fā)年輕旅客的冒險精神，此次也與馬蜂窩共同發(fā)起了“點(diǎn)亮全球”計劃，鼓勵大家探索廣闊世界。

但事實(shí)上，在國慶之前，從馬蜂窩出發(fā)的旅行者們就早已先人一步，以不同姿態(tài)踏上了久違的世界之旅。

到世界美食天堂新加坡來(lái)一場(chǎng)“恰飯之旅”，去避世海島馬達加斯加挖掘地球上“不存在的地方”，在烏茲別克斯坦切換“特種兵模式”一天逛完熱門(mén)景區，去奢華迪拜睡遍高奢酒店體驗“躺平式旅游”······馬蜂窩整理當下最熱門(mén)、最具共鳴的8大旅行新主張，聯(lián)合最會(huì )玩的旅行達人，在國慶前夕共同探索出了8條獨具魅力的境外游線(xiàn)路，用新玩法、新體驗拓寬這個(gè)星球的有趣維度，喚醒旅行者們“重返世界”的欲望。

“回顧近十年旅游市場(chǎng)的變遷，人們的旅行理由逐漸從某個(gè)熱門(mén)國家、城市具體到某個(gè)景點(diǎn)、某條街道，及至今年，壓抑許久終于得到釋放的旅游需求進(jìn)一步具象到‘體驗’層面，一款美食、一條顛覆以往的旅游線(xiàn)路、一種新興的游玩方式，都能成為激發(fā)旅游興趣的原因。”馬蜂窩內容社區總監倪佳表示，“當這些‘體驗’成為新的用戶(hù)需求，我們就有了精細到‘新玩法’這種顆粒度的內容組織形式。”

于是在“新玩法”的內容形式下，馬蜂窩通過(guò)專(zhuān)業(yè)攻略編輯為全球目的地整理玩法圖譜，挖掘新主張、開(kāi)辟新線(xiàn)路，并以“中心化”的推薦方式實(shí)現“攻略找人”，激發(fā)用戶(hù)對未知的向往，從而產(chǎn)生更積極的旅游熱情。

“‘重返世界’就是馬蜂窩基于這一洞察推出的境外新玩法圖譜，讓用戶(hù)可以結構化、高效率地獲取最新、最有趣的境外旅游攻略，走出邁向世界的第一步；‘點(diǎn)亮全球’則是遍布全球的中國旅行者們的精神聯(lián)結，無(wú)論走多遠、玩多久，都能在馬蜂窩一貫潮酷、靠譜又有愛(ài)的社區氛圍里找到價(jià)值認同與歸屬感。這也是我們此次將兩大IP深度融合、聯(lián)動(dòng)呈現的原因。”倪佳說(shuō)道。

值得注意的是，為了提升活動(dòng)的趣味和可玩性，此次“點(diǎn)亮全球”計劃與國泰航空聯(lián)合，特別引入了積分機制，每次點(diǎn)亮和發(fā)布都可以獲得對應積分，積分則可以?xún)稉Q對應獎品，一等獎是由國泰航空提供的相當于兩張單程境外機票的70000里數，此外還有運動(dòng)相機等切實(shí)的獎勵機制，鼓勵大家重返世界、重啟旅程。

“感覺(jué)好神奇，相同的時(shí)間里，我們卻各自在不一樣的地點(diǎn)，在馬蜂窩相遇?？吹酱蠹叶荚谶h方點(diǎn)亮，就有了更多前進(jìn)的力量，期待下一次世界被點(diǎn)亮！”一位馬蜂窩用戶(hù)在A(yíng)PP中留下了她的感觸，在“點(diǎn)亮全球”的過(guò)程中產(chǎn)生對旅行的共鳴與期待，或許這就是倪佳所說(shuō)的馬蜂窩內容與社區的意義。