2023年9月4日，2023中國（鄭州）國際旅游城市市長(cháng)論壇在鄭州國際會(huì )展中心開(kāi)幕。本屆論壇由文化和旅游部、河南省人民政府主辦，聯(lián)合國世界旅游組織、世界旅游聯(lián)盟、世界旅游及旅行業(yè)理事會(huì )、亞太旅游協(xié)會(huì )作為支持單位。河南省省長(cháng)王凱、文化和旅游部副部長(cháng)杜江、埃及地方發(fā)展部部長(cháng)希沙姆·阿姆納共同啟動(dòng)開(kāi)幕式。世界旅游聯(lián)盟主席張旭，聯(lián)合國世界旅游組織大使祝善忠，河南省委常委、宣傳部部長(cháng)王戰營(yíng)，河南省委常委、鄭州市委書(shū)記安偉出席開(kāi)幕式并致辭。河南省副省長(cháng)張敏主持開(kāi)幕式。

當晚，由世界旅游聯(lián)盟、河南省文化和旅游廳、鄭州市人民政府共同主辦的“世界旅游聯(lián)盟·城市旅游對話(huà)”在鄭州市只有河南·戲劇幻城成功舉辦。本屆對話(huà)以星空為頂，四幕合圍，圍繞“旅游城市的創(chuàng )意發(fā)展與品牌打造”主題，吸引了境內外專(zhuān)家學(xué)者、世界旅游聯(lián)盟會(huì )員、政府和企業(yè)代表等200余人參加。世界旅游聯(lián)盟主席張旭，河南省副省長(cháng)張敏，聯(lián)合國世界旅游組織大使、聯(lián)合國世界旅游組織原執行主任祝善忠，世界旅游聯(lián)盟副主席兼秘書(shū)長(cháng)劉士軍，世界旅游聯(lián)盟副主席許澎，亞太旅游協(xié)會(huì )前任主席、執行理事會(huì )成員黃順華，原北京市旅游發(fā)展委員會(huì )黨組副書(shū)記、副主任，北京冬奧組委運動(dòng)會(huì )服務(wù)部部長(cháng)、北京冬奧組委疫情防控辦主任于德斌，鄭州市人民政府副市長(cháng)馬志峰等出席活動(dòng)。

張敏在致辭中表示，河南是中華民族和中華文明的重要發(fā)祥地，是人口大省、經(jīng)濟大省、農業(yè)大省、文化大省，更是新興的工業(yè)大省。近年來(lái)河南省委省政府高度重視旅游業(yè)的發(fā)展，將文旅文創(chuàng )融合發(fā)展戰略作為十大戰略之一，加快推進(jìn)文旅強省建設，著(zhù)力塑造“行走河南，讀懂中國”品牌，打造中華文化傳承創(chuàng )新中心，世界文化旅游勝地。“世界旅游聯(lián)盟·城市旅游對話(huà)”為世界旅游城市交流經(jīng)驗、開(kāi)展合作搭建了高質(zhì)量平臺，也將為河南的旅游發(fā)展起到重大推動(dòng)作用。

張旭在致辭中指出，城市是旅游發(fā)展中的重要目的地。隨著(zhù)大眾旅游的興起，旅游已逐漸成為人們的生活方式。這是旅游城市現代化建設的一個(gè)創(chuàng )新轉變，它擴大了旅游城市“游”的融合范圍，強調了城市旅游主客共享的發(fā)展理念。河南作為中原文化大省，在文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展方面一直走在全國前列。希望未來(lái)的旅游城市是一個(gè)充滿(mǎn)希望的奮斗之城，是一個(gè)充滿(mǎn)樂(lè )趣的游樂(lè )之城，是一個(gè)充滿(mǎn)幸福的宜居之城。世界旅游聯(lián)盟也將繼續發(fā)揮國際、國內交流合作平臺優(yōu)勢，與社會(huì )各界一道，共同促進(jìn)旅游城市的交流合作，推動(dòng)旅游城市的創(chuàng )新發(fā)展。

主題演講環(huán)節中，祝善忠表示，全球旅游業(yè)呈現出強勁的復蘇勢頭，城市旅游已經(jīng)成為人們生活的重要組成部分。中國經(jīng)濟的持續增長(cháng)帶動(dòng)了國內和出境游的快速發(fā)展，但也帶來(lái)了諸多問(wèn)題。圍繞“塑造文旅融合新生態(tài)，打造世界知名旅游目的地”這一目的，需要充分考慮主客需求，做好旅游規劃；在追求產(chǎn)品與服務(wù)的雙重提升中，重塑品牌影響力；要加強培養與引進(jìn)行業(yè)人才，充分運用科技創(chuàng )新賦能；對外要講好中國故事，推動(dòng)入境旅游。此外，祝善忠還從城市旅游魅力、國際化便利性、吸引力以及產(chǎn)業(yè)規模等方面詳細闡述了世界級旅游目的地的創(chuàng )建標準和要求。

中國社會(huì )科學(xué)院旅游研究中心主任宋瑞以“旅游城市的創(chuàng )新發(fā)展”為題，從現代旅游業(yè)的誕生開(kāi)始切入，講述了城市作為全球旅游的重要中樞，在發(fā)展成為知名旅游目的地的過(guò)程中，面臨的諸多困難與挑戰。宋瑞指出，旅游城市的體驗化、均衡化、IP化、社群化、網(wǎng)絡(luò )化、綠色化、智能化是城市創(chuàng )新發(fā)展的重要引擎。并以北京、上海和洛陽(yáng)作為發(fā)展案例，結合實(shí)際分析了直播、國漫、短視頻、建筑設計等新型旅游營(yíng)銷(xiāo)模式。

于德斌提出，舉辦一場(chǎng)大型活動(dòng)或賽事，要運用綜合性、全面性的思考方式。小到交通、安保、疫情防控，大到一個(gè)城市的人口、經(jīng)濟、自然資源，這決定了能不能辦一場(chǎng)成功的活動(dòng)，能辦多大規模的活動(dòng)，能否辦具有足夠影響力的活動(dòng)。作為北京冬奧會(huì )的親歷者，于德斌分享了冬奧會(huì )籌備工作的親身經(jīng)歷，并提出一場(chǎng)成功的大會(huì )/賽事為一座城市帶來(lái)的不僅僅是經(jīng)濟效益，還有長(cháng)遠的品牌影響。

中國城市發(fā)展研究院副總規劃師、中國城市科學(xué)研究會(huì )總師專(zhuān)委會(huì )委員盧詩(shī)華從城市規劃的視角，觀(guān)察分析“夜經(jīng)濟與城市”的關(guān)系，指出“夜經(jīng)濟”是未來(lái)促進(jìn)消費的新動(dòng)力與經(jīng)濟增長(cháng)的新風(fēng)口。“夜經(jīng)濟與城市”不應該是兩層皮的割裂，需要著(zhù)重思考目的地經(jīng)濟體系與結構，結合城市格局，才能共同構筑公共空間系統中的夜生活。

左為世界旅游聯(lián)盟副主席兼秘書(shū)長(cháng)劉士軍，右為亞太旅游協(xié)會(huì )前任主席、執行理事會(huì )成員黃順華

城市旅游對話(huà)活動(dòng)期間，世界旅游聯(lián)盟與亞太旅游協(xié)會(huì )共同簽署了諒解備忘錄。

圓桌對話(huà)環(huán)節由新時(shí)代文旅研究院院長(cháng)吳若山主持，CNN國際商務(wù)部首席顧問(wèn)Sally Young，洛杉磯會(huì )議及旅游局中國區總經(jīng)理常紅，中青旅研究院副院長(cháng)葛磊，克羅地亞國家旅游局上海代表處主任Franka Gulin，鄭州市文化旅游和體育集團董事長(cháng)耿潁強圍繞“國際旅游城市的經(jīng)驗分享”展開(kāi)深入探討，為城市旅游的創(chuàng )新改革貢獻了智慧。

市長(cháng)論壇期間，世界旅游聯(lián)盟主席張旭還應邀出席國際組織嘉賓集體會(huì )見(jiàn)，張旭表示希望未來(lái)能與河南省有更多的合作，共同為全球旅游城市的可持續發(fā)展做出貢獻。

城市旅游對話(huà)作為世界旅游聯(lián)盟“對話(huà)”系列品牌的重要活動(dòng)之一，旨在搭建以“城市”為主體，全球知名旅游城市溝通對話(huà)的平臺，致力于從非政府層面推動(dòng)城市旅游協(xié)調合作，助力城市旅游高質(zhì)量發(fā)展。