“親子音樂(lè )會(huì )”開(kāi)進(jìn)景區、川渝菜館推“兒童餐”、古風(fēng)家庭攝影流行......炎炎夏日，暑期親子消費熱力十足。美團、大眾點(diǎn)評數據顯示，7月以來(lái)，“親子游”關(guān)鍵詞搜索量同比增長(cháng)430%，“親子游”攻略筆記數量增長(cháng)270%；北京、上海、長(cháng)沙、深圳、廣州搜索熱度排名全國前五。為更好地滿(mǎn)足消費者需求，旅游行業(yè)參與者也正合力提供“又好又省”的生活服務(wù)產(chǎn)品，共同提振夏日經(jīng)濟。

暑期消費市場(chǎng)迎來(lái)多元化發(fā)展

從江浙滬的水上樂(lè )園到特色酒店，文旅主體“融合”創(chuàng )新，為親子客群帶來(lái)多元的消費體驗

夜幕降臨，南京瑪雅海灘水公園“加勒比海灘”內響起大小朋友的合唱，在光影變換的炫酷舞臺上，樂(lè )隊與游客熱情互動(dòng)，主唱不時(shí)將話(huà)筒遞給臺下的小觀(guān)眾。

今年7月，南京瑪雅海灘水公園與美團聯(lián)合推出“袋鼠樂(lè )園親子音樂(lè )會(huì )”，不僅將音樂(lè )節搬進(jìn)了水上樂(lè )園，還開(kāi)展了“聲音實(shí)驗室”等科學(xué)體驗活動(dòng)。在工作人員的引導下，小朋友們通過(guò)“昆特管實(shí)驗”的趣味學(xué)習，嘗試自制傳聲筒，深入了解聲音的傳播方式。

南京瑪雅×袋鼠樂(lè )園親子音樂(lè )會(huì )現場(chǎng) 攝影：吳易

重慶瑪雅海灘水公園升級親子親水區域，推出“冷知識魔術(shù)秀”等數十項親子水上項目。在福州永泰歐樂(lè )堡水上樂(lè )園，“大球水上互動(dòng)”等體育類(lèi)項目受到親子家庭歡迎。“世茂云上廈門(mén)”觀(guān)光廳不定期舉辦云端“燭光音樂(lè )會(huì )”，為游客帶來(lái)燭光與音樂(lè )交匯的沉浸式體驗。

暑期以來(lái)，美團上親子酒店的預訂量較2019年增長(cháng)150％。田園種植、果蔬采摘、山野徒步......酒店融合“住+玩”的消費場(chǎng)景，進(jìn)一步激活親子消費潛力。

西坡度假民宿前的“篝火晚會(huì )” 圖片來(lái)源：受訪(fǎng)對象提供

選址在山野之間的西坡度假民宿，在美團上線(xiàn)了全國7店可用的通兌套餐，成為親子家庭暑期“必囤”的爆款產(chǎn)品。市場(chǎng)銷(xiāo)售總監蔣峰介紹，截至7月底，寧夏中衛、廣西崇左等門(mén)店的暑期房間幾乎售罄。

“一般是三四個(gè)家庭組團出游，三天兩晚行程居多。”蔣峰表示，游客“住著(zhù)玩”的消費趨勢愈發(fā)明顯，酒店、民宿有了更多的目的地屬性。為此，西坡度假民宿推出了融合田園種植、露營(yíng)燒烤、自然課堂等多重體驗的定制化游玩項目，由專(zhuān)業(yè)管家帶隊，小朋友感受童趣的同時(shí)，家長(cháng)也得到了充分解放，一家人其樂(lè )融融、輕松愜意。

“兒童餐”訂單量增長(cháng)近400%

線(xiàn)上線(xiàn)下兒童餐市場(chǎng)正在不斷壯大。美團數據顯示，7月以來(lái)，“兒童餐”團購訂單量同比增長(cháng)近400% 。從城市看，北京、上海、成都、深圳、廣州、西安、天津、重慶、武漢、杭州是全國兒童餐搜索熱度TOP10城市。

旺盛需求下，不少商家開(kāi)始兼顧孩子口味瞄準親子經(jīng)濟。美團平臺上，7月以來(lái)，提供兒童餐服務(wù)的餐飲門(mén)店數同比增長(cháng)超155%。值得注意的是，川渝菜館兒童餐消費異軍突起，餐廳讓家長(cháng)“過(guò)嘴癮”的同時(shí)，也兼顧了小朋友的用餐需求，備受親子家庭喜愛(ài)。以“湘菜”為例，近三年，該品類(lèi)餐飲門(mén)店推出的“兒童餐”訂單量年復合增長(cháng)接近13倍。

作為家庭友好型餐廳的典型代表，西貝莜面村不僅升級了兒童餐食，為等餐的小朋友提供可以涂鴉的兒童餐墊紙，還推出了美食節、親子體驗營(yíng)等一系列親子活動(dòng)。

近年來(lái)，西貝更加注重線(xiàn)上平臺的運營(yíng)，借助美團、大眾點(diǎn)評等平臺的線(xiàn)上門(mén)店、商家新鮮事等與顧客保持實(shí)時(shí)“對話(huà)”，還將“兒童餐”“親子家庭二人餐”等團購產(chǎn)品“搬”到線(xiàn)上，“經(jīng)典小奶牛慕斯兒童餐”團購上線(xiàn)不到半年已售出6000多份。 

“經(jīng)典小奶牛慕斯兒童餐”受歡迎 圖片來(lái)源：大眾點(diǎn)評網(wǎng)友提供

漢服、古風(fēng)“扮靚”潮娃

暑期檔火熱升溫，親子照、全家福等消費受到親子家庭的追捧。美團數據顯示，7月以來(lái)，親子照的搜索量月環(huán)比增長(cháng)45%。其中，漢服、古風(fēng)家庭照頗為亮眼。

“暑假帶女兒拍攝了一組古風(fēng)親子照，希望她對傳統文化有更深的感悟。妝容、勒頭、貼片、帶頭面，整體造型非常驚艷。”北京一位10歲孩子的家長(cháng)王女士表示。

古風(fēng)親子攝影照，圖源：大眾點(diǎn)評

“春拾最美證件照相館”是一家位于北京市石景山區的小店，麻雀雖小，五臟俱全，顧客接待、妝造和攝影在80多平米的區域內分片完成。攝影師陳雙江還兼任前臺的接待，他告訴記者，小店主要客源來(lái)自美團、大眾點(diǎn)評等線(xiàn)上平臺。進(jìn)入7月，“兒童頭像”“全家福”等親子套餐產(chǎn)品受到顧客歡迎。

美團親子業(yè)務(wù)相關(guān)負責人表示，整個(gè)暑期都是“親子攝影”的消費黃金期，這股熱潮將一直持續到9月份開(kāi)學(xué)。美團日前推出“夏日照相館”主題活動(dòng)，幫助消費者更便捷地找到心儀店鋪和“又好又省”的套餐產(chǎn)品。

“遛娃”也是家長(cháng)們在漫長(cháng)暑假里的“頭等大事”。高溫天氣下，一站式室內兒童樂(lè )園成為家長(cháng)遛娃納涼的熱門(mén)目的地，北京“奈爾寶家庭中心”近期迎來(lái)暑期客流高峰。“畫(huà)彩繪、玩串珠、攀巖......可以玩上一整天，大人和小孩都很開(kāi)心。”記者在美團App看到，7月27-30日，奈爾寶在美團開(kāi)通6周年直播，寶媽丁寧已經(jīng)囤了不少優(yōu)惠套餐。

業(yè)內人士指出，新生代親子消費群體不僅包括兒童，還有“親子家庭”。今年暑期，親子消費新場(chǎng)景持續涌現，生活服務(wù)主體創(chuàng )新供給，借力互聯(lián)網(wǎng)平臺與消費者建立更多連接，拓展生意半徑。線(xiàn)上線(xiàn)下齊發(fā)力，共同激活暑期經(jīng)濟。