2023年以來(lái)，用戶(hù)出游意愿和信心持續增強，旅游消費規模不斷擴大。據國家統計局公布的數據，2023年上半年，全國居民出境旅游人數達到1.09億人次，同比增長(cháng)4.4%。在國內旅游方面,全國游客接待量達到20.62億人次，同比增長(cháng)10.4%。

綜合2023年1-6月出游咨詢(xún)及預訂數據，途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2023年上半年度旅游消費報告》（下稱(chēng)《報告》），對今年上半年度旅游消費現狀、用戶(hù)偏好、熱門(mén)目的地等進(jìn)行分析。

旅游市場(chǎng)加速向好 二季度出游人次環(huán)比增長(cháng)顯著(zhù)

2023年1月，在國內長(cháng)線(xiàn)游、出入境游市場(chǎng)有序恢復的帶動(dòng)下，旅游市場(chǎng)迎來(lái)快速升溫，國內各熱門(mén)旅游景點(diǎn)在春節期間再現“人從眾”的熱鬧景象。途牛1月銷(xiāo)售額實(shí)現了環(huán)比三倍的增長(cháng)速度。

春節假期后，用戶(hù)錯峰出游熱情不減，賞春踏青需求旺盛，“網(wǎng)紅局長(cháng)”“盛唐密盒”“特種兵式旅游”“進(jìn)淄趕烤”“西直門(mén)三太子”“觀(guān)演式旅游”等熱點(diǎn)不斷涌現，旅游市場(chǎng)呈現逐步向好、快速恢復的態(tài)勢。

五一假期，國內旅游市場(chǎng)迎來(lái)全面爆發(fā)，用戶(hù)積累許久的出境游需求也在五一期間迎來(lái)了一波集中釋放。五一假期后，旅游市場(chǎng)延續了火爆的景象，避暑游、親子游、畢業(yè)游等出游熱潮的提前到來(lái)，進(jìn)一步點(diǎn)燃了端午旅游消費的熱情。在五一、端午假期助力下，今年二季度，途牛用戶(hù)出游人次環(huán)比增長(cháng)顯著(zhù)，旅游市場(chǎng)持續保持著(zhù)“高開(kāi)穩走、加速回暖”的態(tài)勢。

一線(xiàn)、新一線(xiàn)城市用戶(hù)是消費主力  親子家庭出游需求旺

《報告》顯示，北上廣深一線(xiàn)城市以及南京、天津、杭州、武漢、成都等新一線(xiàn)城市用戶(hù)是今年上半年旅游消費的主力。其中，新一線(xiàn)城市的出游人次占比28%，其次為一線(xiàn)城市和二線(xiàn)城市，出游人次占比分別為26%和10%。

熱門(mén)客源地方面，上海、南京、北京、天津、廣州、杭州、深圳、武漢、沈陽(yáng)、成都等城市用戶(hù)的出游熱情更為旺盛，出游人次位列“2023年上半年出游熱門(mén)客源地TOP”榜單前列。

今年上半年度，北上廣深一線(xiàn)城市用戶(hù)的出游熱情迎來(lái)“爆發(fā)式”增長(cháng)。新一線(xiàn)和二線(xiàn)城市用戶(hù)出游熱情也在今年上半年迎來(lái)較快釋放。其中，新一線(xiàn)城市中天津、寧波、沈陽(yáng)、蘇州用戶(hù)出游人次均取得了2倍以上的同比增長(cháng)。

上半年度出游用戶(hù)中，女性用戶(hù)出游人次占比為53%，占比略高于男性。女性用戶(hù)在旅游消費的話(huà)語(yǔ)權、決策權和經(jīng)濟權等方面占據主導。從年齡來(lái)看，中青年用戶(hù)的旅游消費需求和意愿更為強烈，其中，年齡在26-35歲以及36-45歲的用戶(hù)出游人次占比分別為35%和23%，是旅游消費的主力軍。今年以來(lái)，“特種兵式旅游”“觀(guān)演式旅游”“City walk”“國潮游”等出游方式的走紅，進(jìn)一步體現了消費主力年輕化的趨勢。

《報告》顯示，今年上半年出游用戶(hù)中，親子家庭出游人次占比為43%，春節、五一期間，親子客群出游人次占比均突破了50%。從今年上半年親子游用戶(hù)和訂單構成來(lái)看，攜1名兒童出游的用戶(hù)占大多數，出游人次占比為42%，其次為攜2名兒童或3名及以上兒童出游的用戶(hù)，出游人次占比分別為31%和27%。

消費力持續回升 高品質(zhì)跟團游獲廣泛認可

疫情期間，大多用戶(hù)養成了先囤貨再預約出游的消費習慣。今年以來(lái)，用戶(hù)出游信心逐步增強，在延續先囤貨后預約出游消費習慣的同時(shí)，出游決策周期縮短趨勢顯著(zhù)。數據顯示，今年上半年更多用戶(hù)選擇在出游前的一周內預約出游，出游人次占比為60%，其中，提前3天及以下預約出游的用戶(hù)出游人次占比達到了38%。

自今年春節以來(lái)，國內長(cháng)線(xiàn)游需求快速釋放，用戶(hù)出游距離及出游天數增長(cháng)顯著(zhù)。出游距離方面，國內長(cháng)線(xiàn)游更受用戶(hù)青睞，出游人次占比達到了57%。出游天數方面，更多用戶(hù)選擇了3-4天的出游行程，出游人次占比為26%，更有29%的用戶(hù)選擇了7天及以上的出游行程。

從出游方式來(lái)看，不計算單獨預訂機票、酒店的出游需求，僅統計打包旅游產(chǎn)品的預訂中，跟團游和團隊定制游的出游人次占比分別為40%和21%，是更多途牛用戶(hù)的熱門(mén)選擇。用戶(hù)的旅游消費頻次也有顯著(zhù)提升?！秷蟾妗凤@示，在今年上半年打包旅游產(chǎn)品預訂中，超五成用戶(hù)有過(guò)至少2次或2次以上的出游經(jīng)歷，其中，有過(guò)2次出游經(jīng)歷的用戶(hù)出游人次占比為31%，此外，也有20%的用戶(hù)出游頻次達到了3次及以上。

在出游產(chǎn)品的選擇上，隨著(zhù)用戶(hù)對出游的安全性、私密性、舒適性以及高品質(zhì)體驗需求的不斷提升，小包團、私家團、定制團、純玩團等高品質(zhì)跟團游及其它打包旅游產(chǎn)品得到了用戶(hù)更廣泛的認可，消費熱度持續高漲。用戶(hù)購買(mǎi)力和消費觀(guān)念的提升進(jìn)一步體現了旅游市場(chǎng)快速恢復的活力。

國內長(cháng)線(xiàn)游需求快速釋放 熱門(mén)目的地恢復趨勢顯著(zhù)

國內熱門(mén)目的地方面，《報告》顯示，云南、海南、江蘇、上海、浙江、四川、北京、廣東、廣西、福建是今年上半年更為熱門(mén)的國內游目的地。長(cháng)線(xiàn)游用戶(hù)的“爆發(fā)式”回歸推動(dòng)了熱門(mén)目的地旅游消費快速恢復，在國內排名前十熱門(mén)目的地的出游用戶(hù)中，長(cháng)線(xiàn)游用戶(hù)出游人次占比均超過(guò)了50%。

以目的地北京為例，今年上半年前往北京出游的用戶(hù)中，跨省游用戶(hù)占據了更高的比例，其中，天津、南京、上海、合肥、銀川、石家莊、杭州、武漢、福州、廣州等地是更為熱門(mén)的跨省游客源地。

從熱度提升趨勢來(lái)看，內蒙古、河北、廣西、福建、天津、山東、貴州、青海、寧夏、陜西等目的地出游人次同比增長(cháng)趨勢更為顯著(zhù)。

出境短線(xiàn)海島游需求旺 歐洲長(cháng)線(xiàn)游供不應求

今年1月8日，“乙類(lèi)乙管”實(shí)施當天，途牛出境游產(chǎn)品預訂量環(huán)比1月7日增長(cháng)超3倍。在部分出境游目的地航班陸續復航、航次增加的趨勢下，出境游市場(chǎng)自3月開(kāi)始迎來(lái)顯著(zhù)增長(cháng)，并始終保持著(zhù)穩步復蘇的態(tài)勢。

出境游熱門(mén)目的地中，中國香港、中國澳門(mén)保持了更高的出游熱度，并在五一假期迎來(lái)了出游高峰?！秷蟾妗凤@示，今年二季度，以中國香港、中國澳門(mén)為目的地的用戶(hù)出游人次較一季度增長(cháng)顯著(zhù)，增幅位居出境游熱門(mén)目的地前列。

出境游其他目的地中，東南亞方向的泰國、新加坡、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、老撾等目的地出游人次排名更為靠前。歐洲長(cháng)線(xiàn)方向，法國+瑞士+意大利、西班牙+葡萄牙以及東歐四國等連線(xiàn)產(chǎn)品預訂熱度持續增長(cháng)。

今年6月，隨著(zhù)暑期出境游預訂高峰的提前到來(lái)，歐洲長(cháng)線(xiàn)游目的地暑假團期的跟團游產(chǎn)品僅剩少量余位，部分歐洲熱門(mén)目的地簽證平均可預約日期已排到9-10月。此外，阿聯(lián)酋、埃及、伊朗等中東非方向以及東南亞方向的海島游預訂熱度提升顯著(zhù)，有望成為今年暑期出境游市場(chǎng)的“黑馬”。