2023年7月2日，由華住集團與融創(chuàng )文旅集團合資創(chuàng )立的永樂(lè )華住酒店管理有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)永樂(lè )華住) 旗下高端全服務(wù)度假酒店品牌花間堂與iMBox聯(lián)合主辦的野奢度假屋設計大賽在上海順利收官，同時(shí)花間堂精選度假系列——花間營(yíng)產(chǎn)品也重磅發(fā)布。本次大賽借力全國各地設計師的靈感創(chuàng )意和無(wú)盡活力，致力于為消費者打造更具美學(xué)、舒適和個(gè)性化的度假體驗?；ㄩg營(yíng)的推出不僅以“品質(zhì)居停”和“探索自然”重新定義野奢度假，更進(jìn)一步豐富了華住集團發(fā)力細分賽道的產(chǎn)品矩陣，為高端度假市場(chǎng)注入了全新勢能。

華住集團執行副總裁、全球高端品牌事業(yè)集群CEO夏農，永樂(lè )華住酒店管理有限公司總裁梁尚兵，華住集團高端酒店事業(yè)部技術(shù)服務(wù)副總裁楊文軍出席了活動(dòng)，與國內高端集成度假屋領(lǐng)域知名品牌iMBox總裁蔡江思、BUZZ建筑師事務(wù)所創(chuàng )始人莊子玉、酒旅行業(yè)專(zhuān)家樊森等嘉賓為獲獎作品頒獎。

華住集團執行副總裁暨全球高端品牌事業(yè)部CEO夏農

全新精選度假系列亮相，花間堂攜手iMBox共啟文旅新風(fēng)口

如今，旅游和出行方式不斷升級，人們在享受舒適旅途的同時(shí)，也更加珍視深入感受大自然的機會(huì )，同時(shí)伴隨著(zhù)酒店即為度假目的地這一趨勢的增強，個(gè)性化需求的凸顯成為當下文旅行業(yè)新常態(tài)。在全新生活場(chǎng)景的助推下，野奢度假已然上升為旅游市場(chǎng)上的熱門(mén)話(huà)題，市場(chǎng)業(yè)績(jì)表現甚至有超越傳統高星級酒店的趨勢。在此背景下，花間堂與iMBox聯(lián)合主辦了本次設計大賽，為度假產(chǎn)品和設計行業(yè)開(kāi)辟了全新賽道。野奢度假屋設計大賽以新野奢之名聚焦高端度假屋場(chǎng)景，用匠心獨運的設計理念為行業(yè)注入活水，以期進(jìn)一步驅動(dòng)度假市場(chǎng)實(shí)現價(jià)值增長(cháng)，開(kāi)啟下一代文旅產(chǎn)品的新風(fēng)口。

活動(dòng)現場(chǎng)，花間堂精選度假系列——花間營(yíng)的首個(gè)度假屋樣板間與大家見(jiàn)面。其獨特的設計不僅將“行于曠野，居停于奢”的情懷展示地淋漓盡致，還將世外桃源的意境滲透于空間表達之中，充分打造了一個(gè)真正契合野奢精神的獨特空間。同時(shí)，本次花間營(yíng)產(chǎn)品的重磅發(fā)布也是花間堂實(shí)踐“‘花間X+特色IP’多重維度酒店產(chǎn)品設計方式”、打造“個(gè)性化度假場(chǎng)景”的充分體現。這樣的探索是“華住集團為發(fā)展主題式精品度假酒店、推動(dòng)行業(yè)升級作出的積極回應，也是集團對當下度假酒店需求變化的深度洞悉。”華住集團執行副總裁、全球高端品牌事業(yè)集群CEO夏農結合行業(yè)形勢以及賽道競爭情況為到場(chǎng)賓客帶來(lái)了市場(chǎng)前景解析。據悉，花間堂品牌首家花間營(yíng)項目也將于今年7月在新疆伊犁落地。

花間營(yíng)首個(gè)度假屋樣板間

作為華住集團旗下品牌花間堂推出的精選度假系列的新成員，花間營(yíng)在運營(yíng)模式和投資模型上都有著(zhù)足夠的成熟度和優(yōu)勢。同時(shí)在產(chǎn)品規劃上，花間營(yíng)包含永久性建筑及構筑物“BOX”兩部分。在永久性建筑中設有公共服務(wù)區、客房和后勤機電區，而“BOX”則被規劃為可移動(dòng)的客房，及延展至戶(hù)外區域的設施及體驗，半開(kāi)放式設計打破了巨大空間的空曠感和視覺(jué)的單一感，增強了構筑物與戶(hù)外美景的連接性。別出心裁的設計，不僅彰顯出花間堂對于野奢賽道的持續關(guān)注，還反映出其在深諳文旅市場(chǎng)需求的情況下，對于垂類(lèi)旅游度假產(chǎn)品的不斷深化和發(fā)展。

在度假產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展拐點(diǎn)的當下，花間堂背靠華住集團強大的會(huì )員體系、供應鏈資源，加之花間堂扎實(shí)的粉絲基礎，擁有著(zhù)領(lǐng)跑同行的絕對潛力。“花間營(yíng)的順勢推出不僅傳承了花間堂‘連接美好’的品牌核心特質(zhì)，鏈接了華住‘成就美好生活’的企業(yè)使命，創(chuàng )新挖掘了多維度的酒店產(chǎn)品設計方案，更以獨具特色的花間美學(xué)持續夯實(shí)著(zhù)‘未來(lái)生活方式引領(lǐng)者’的品牌定位。”永樂(lè )華住酒店管理有限公司總裁梁尚兵表示。

點(diǎn)燃創(chuàng )意火花，花間堂邀設計師筑“‘市’外桃源”

本次設計大賽聯(lián)合主辦方iMBox是國內高端集成度假屋領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，多年來(lái)持續輸出野奢度假營(yíng)地的一站式解決方案，其“設計新穎”、“成本可控”、“客房可移動(dòng)”等優(yōu)勢與花間營(yíng)的運營(yíng)理念不謀而合。雙方聯(lián)合主辦本次野奢設計比賽旨在向社會(huì )呼吁綠色、環(huán)保、生態(tài)、舒適的新生活方式，提倡用野奢、環(huán)保、低碳、高品質(zhì)等概念定義度假區設計，打造一系列具有獨特魅力和優(yōu)秀品質(zhì)的野奢度假屋。大賽邀請了國內知名建筑、設計界大咖及華住集團高管組成專(zhuān)業(yè)評委團。

歷經(jīng)評比，共有23件優(yōu)秀作品通過(guò)全國遴選，并有史華熙 、HAVEARC 無(wú)囿設計、北京成為建筑有限公司以及金方、戴吉祥共4組獨立設計師或團隊脫穎而出，入選TOP4。獨立設計師尚得文的作品被評委最佳創(chuàng )意獎，黃天怡、北京偉恩空間設計有限公司和HAVEARC 無(wú)囿設計獲得最佳人氣獎。獲獎團隊分別以平面規劃、革新及創(chuàng )新力、氛圍、可建造及落地性、精細度及工匠心等核心靈感為落地目標，從個(gè)人或情侶、家庭以及團隊等細分群體的個(gè)性化需求出發(fā)，將用戶(hù)體驗與設計美學(xué)深度融合形成方案，為野奢度假出行體驗帶來(lái)了更多繽紛想象與無(wú)限可能。

來(lái)賓們在“一起趣野！夏日慢生活派對”中享受野奢之樂(lè )

頒獎儀式上，四強之一的無(wú)囿設計認為：“這是一個(gè)很有意義的競賽，因為它不同于傳統的地產(chǎn)牽頭的項目，它是一個(gè)有品牌方和工廠(chǎng)，和設計師自下而上的一個(gè)大膽的嘗試，在這種商業(yè)邏輯的轉變下設計也有變化，設計變成一個(gè)可以移動(dòng)、復制、迭代的產(chǎn)品，非常有趣。作為設計師能夠加入到其中，我覺(jué)得是很有意義的一件事。”大賽評委團成員蔡江思就本次野奢度假屋設計大賽誕生的作品點(diǎn)評道，“在這些參賽作品中，我看到了大膽的設計元素、前衛的材料運用以及對于細節的極致追求，展現出了當代設計師對于旅行居停方式的全新詮釋。”活動(dòng)當日，花間堂與太倉市城廂鎮人民政府、湖北文旅黃石投資發(fā)展有限公司、新疆特克斯縣花田境美文旅投資管理有限公司達成合作簽約，攜手探索野奢度假旅游的更多可能性。

夏農、蔡江思為獲獎選手頒獎

花間堂與太倉市城廂鎮人民政府簽約

本次活動(dòng)現場(chǎng)還特別安排了極具季節特色的“夏日慢生活野趣體驗”和“夏日慢生活Live音樂(lè )派對”，“超會(huì )營(yíng)”的花間堂讓嘉賓們在滬上清新自然的夏夜中回歸本真，共同感受野外露營(yíng)與高端度假酒店結合所帶來(lái)的獨特魅力，享受花間營(yíng)帶來(lái)的“野”與“奢”的極致碰撞！