中國第17個(gè)文化和自然遺產(chǎn)日即將到來(lái)，同程旅行推出“‘數’說(shuō)中華 傳承非遺”系列文化遺產(chǎn)日主題活動(dòng)，通過(guò)“非遺+數字藏品”、“非遺+旅游線(xiàn)路”、“非遺+酒店”、“非遺+門(mén)票”等多元化的玩法和體驗，構建豐富的非遺旅游場(chǎng)景，激發(fā)文化遺產(chǎn)旅游的活力，促進(jìn)文化遺產(chǎn)的傳承和創(chuàng )新發(fā)展。

6月9日，同程旅行聯(lián)合江蘇南京、山東泰安、山西洪桐縣、云南麗江古城區、內蒙古赤峰、寧夏銀川六個(gè)非遺旅游目的地上線(xiàn)“‘數’說(shuō)中華 傳承非遺”專(zhuān)題活動(dòng)，展現目的地非遺文化魅力，借助同程旅行強大的流量?jì)?yōu)勢，為目的地推薦其非遺資源及特色主題旅游產(chǎn)品。用戶(hù)可以通過(guò)搜索關(guān)鍵詞“非遺”進(jìn)入專(zhuān)題，深入了解當地非遺文化魅力，并一鍵預訂相關(guān)非遺特色旅游產(chǎn)品。

今年以來(lái)，國內旅游復蘇強勁，各類(lèi)文化遺產(chǎn)相關(guān)旅游項目受到了更多關(guān)注。同程旅行數據顯示，今年1到5月，文化遺產(chǎn)相關(guān)的旅游搜索熱度較2022年同期提升165%。在關(guān)注文化遺產(chǎn)旅游的人群中，90后、00后年輕游客占比最大，尤其是95后人群的規模正在迅速增長(cháng)。

如何讓傳統的非遺文化與新一代的年輕消費者產(chǎn)生更多的溝通和共鳴，科技和數字化的技術(shù)手段正在成為有力的工具。同程數字藏品平臺自2022年4月上線(xiàn)以來(lái)，陸續發(fā)布了一百多款文旅主題的數字藏品，吸引了數十萬(wàn)人次的用戶(hù)參與，其中18-24歲的年輕用戶(hù)比例占到49%。此次文化和自然遺產(chǎn)日，同程數字藏品平臺限時(shí)上新Q版神獸灘頭木版年畫(huà)和云南束河古鎮兩款限量版數字藏品，通過(guò)與年輕人對話(huà)的創(chuàng )新傳播方式為非遺傳承注入新的活力，為文化遺產(chǎn)的數字化升級以及非遺旅游發(fā)展開(kāi)拓新的渠道和思路。

同程研究院與騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察（TMI）聯(lián)合發(fā)布的《中國旅行消費趨勢洞察白皮書(shū)（2023年版）》顯示，有65%的旅行者更關(guān)注“深入當地”，在出行時(shí)沉浸于本地文化和產(chǎn)品體驗中。酒店無(wú)疑成為目的地非遺文化深入體驗和傳承的天然場(chǎng)景。今年文化和自然遺產(chǎn)日期間，同程旅行聯(lián)動(dòng)廷泊酒店品牌以“講好中國非遺故事”為口號，與高臘梅年畫(huà)工作坊、江永女書(shū)等國家級非遺合作，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的本地體驗融入酒店住宿場(chǎng)景之中，在廷泊酒店長(cháng)沙省博物院店開(kāi)設“非遺體驗營(yíng)”，保護、傳承和創(chuàng )新非遺文化。6月9日至6月11日活動(dòng)期間，住客可以通過(guò)酒店大堂的“非遺體驗站”，參與話(huà)題活動(dòng)獲得世界級非遺女書(shū)團扇的限定禮品，還可以免費體驗灘頭木版年畫(huà)的創(chuàng )作過(guò)程，制作屬于自己的“年畫(huà)非遺藝術(shù)品”，沉浸式體驗非遺魅力。

同程旅行政府合作部總經(jīng)理曹帥表示，非遺與旅游具有天然的契合點(diǎn)，旅游具有文化遺產(chǎn)傳承的天然場(chǎng)景，平臺已經(jīng)上線(xiàn)了近2000條非遺特色旅游線(xiàn)路產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，也在不斷打造一系列更加符合新一代旅行者審美和消費偏好的“非遺+”產(chǎn)品以及“品牌+內容+產(chǎn)品”的同程非遺旅游模式。目前已經(jīng)與江蘇、山西、山東、廣西等國內多個(gè)旅游目的地在非遺旅游方面展開(kāi)了深入的合作。同時(shí)，我們持續打造“非遺所思”、“尋跡中華”等特色文化旅游產(chǎn)品IP，用更加年輕化的表達方式，講好非遺中的中國傳統故事。未來(lái)，我們還將積極探索非遺文旅融合的“非遺+市集”、“非遺+直播”、“非遺+文創(chuàng )“等新場(chǎng)景，深化文旅融合，讓祖國的非遺文化大放異彩。

早在2015年，同程旅行就在文化遺產(chǎn)與旅游的融合發(fā)展方面進(jìn)行了積極的探索。2020年同程旅行推出了文化喚醒計劃——“非遺所思”；2022年2月，同程旅行聯(lián)合中國國家地理·中華遺產(chǎn)上線(xiàn)以非遺旅游為主題的“尋跡中華”文化IP；2022年6月，同程旅行宣布推出文化遺產(chǎn)旅游復興計劃。該計劃將在未來(lái)3年內幫助100個(gè)國內文化遺產(chǎn)旅游目的地和旅游項目，共同激發(fā)文化遺產(chǎn)旅游的活力，促進(jìn)文化遺產(chǎn)的傳承。