如今，文博游已成為不少游客的假日出行必選，“逛博物館”蔚然成風(fēng)。旅行平臺發(fā)現，疫情全面放開(kāi)后的文博展館，依然是游客打卡參觀(guān)的好去處，與此同時(shí)，新鮮的玩法不斷驅動(dòng)年輕客群壯大。

從攜程近期發(fā)布的數據來(lái)看，文博游的地位提升顯著(zhù)。今年以來(lái)（2023年1月1日至2023年5月15日），攜程平臺上預訂量最高的景區類(lèi)目中，博物館展覽館超過(guò)動(dòng)物園、主題公園，從去年第四名躍升至第一。從博物館展覽館的門(mén)票訂單占比看出，每10個(gè)從攜程預訂景區門(mén)票的游客中，就有超過(guò)1位預約了文博游。

今年以來(lái)，博物館展覽館的訂單量較2019年同期相比增長(cháng)2.9倍，較2021年同期增長(cháng)1.8倍。

根據博物館預訂人次，結合線(xiàn)上搜索熱度及館藏數量，攜程口碑榜發(fā)布了“國內博物館20佳”，分別是：故宮、中國國家博物館、陜西歷史博物館、上海博物館、秦始皇帝陵博物院、南京博物院、北京自然博物館、天津自然博物館、湖北省博物館、湖南省博物館、沈陽(yáng)故宮、成都博物館、浙江自然博物館、河南博物院、蘇州博物館、首都博物館、西安博物院、天一閣博物院、金沙遺址博物館、自貢恐龍博物館。

北京、西安、南京、上海、長(cháng)沙、成都、天津、廣漢、武漢、沈陽(yáng)憑借當地豐富的文博資源及博物館創(chuàng )新舉措，成為今年以來(lái)熱門(mén)的文博游目的地。

疫情期間，周邊游帶動(dòng)了文博旅行躥紅。而旅游全面開(kāi)放的今天，旅行者文博游的步伐邁得更遠。攜程數據顯示，今年以來(lái)，預訂長(cháng)線(xiàn)目的地博物館、展覽館的訂單，以43%的占比高于本地“逛博物館”8個(gè)百分點(diǎn)。而去年的上半年，本地預訂博物館的訂單比例占據了“半壁江山”高達53%。今年長(cháng)線(xiàn)文博游的占比較去年提升12個(gè)百分點(diǎn)。

另外一個(gè)發(fā)現是，隨著(zhù)出行的暢通無(wú)阻，親子家庭文博游比例較去年有所下降。今年以來(lái)攜程平臺上親子家庭預訂博物館、展覽館的占比，低于整體景區門(mén)票親子占比5個(gè)百分點(diǎn)。親子家庭最喜愛(ài)的景區類(lèi)型中，主題樂(lè )園、動(dòng)物園、公園樂(lè )園等戶(hù)外場(chǎng)所，排名高于博物館。

隨著(zhù)年輕群體開(kāi)始“特種兵式旅游”，文博市場(chǎng)也將迎來(lái)更年輕的客群。 攜程數據顯示，今年以來(lái)，預訂博物館門(mén)票的客群年齡中，00后僅次于80、90后排名第三。各年齡段人群，00后同比增長(cháng)最為顯著(zhù)，00后文博游訂單數同比增長(cháng)8.2倍，而90后群體僅增長(cháng)4.4倍，80后客群增長(cháng)近5倍。

年輕群體的加入為文博游注入新鮮動(dòng)能，文博看展、文化演藝、國風(fēng)國潮逐漸成為旅游新風(fēng)尚， “旅行+看展”“旅行+刷博物館”受到市場(chǎng)青睞，各地相繼推出看展式社交、博物館+音樂(lè )雅集、看展+演藝等活動(dòng)。

針對年輕人對博物館的多元化需求，近年來(lái)攜程不斷挖掘更具層次底蘊的文旅產(chǎn)品，聯(lián)合景區探索“門(mén)票+X” 跨界聯(lián)合的新模式。據了解，去年攜程與上海喜瑪拉雅美術(shù)館合作打造國內首個(gè)5D沉浸燭光音樂(lè )會(huì )；由攜程門(mén)票和上海汽車(chē)博物館聯(lián)合主辦的“摩登歲月·光影留聲”古董車(chē)音樂(lè )會(huì )主題活動(dòng)，吸引了三百余位用戶(hù)夜游博物館，票量同比增長(cháng)45%。

近期攜程還與浦東美術(shù)館合作正式開(kāi)啟人工講解服務(wù)，包含快速入場(chǎng)通道、配套耳麥設備、專(zhuān)人接待講解等多項特別禮賓服務(wù)。為觀(guān)眾深入講述館內展覽與重要展品背后的故事，還將全方位介紹美術(shù)館建筑設計及功能空間的獨到之處，讓藝術(shù)不再“有距離”。圍繞該產(chǎn)品，后續還將陸續上線(xiàn)講解+文創(chuàng )、講解+茶歇等展館二銷(xiāo)產(chǎn)品。