近年來(lái)，國人對運動(dòng)和旅游的熱情不斷高漲，體育旅游逐漸成為一片有待開(kāi)發(fā)的藍海。馬拉松、海釣、滑雪、高爾夫、徒步、騎行等運動(dòng)項目作為各大旅行社細分主題產(chǎn)品的一大特色。

相比于傳統線(xiàn)路，游客在體驗當地玩法時(shí)又多了一種全新選擇。以運動(dòng)之名，在旅途中收獲更多快樂(lè )。

馬德里參加足球夏令營(yíng)、去瑞士鐵力士峰滑雪、到澳大利亞黃金海岸體驗馬拉松的暢快。如今市面上最常見(jiàn)的還是西甲、溫網(wǎng)、奧運會(huì )等觀(guān)賽團，但不少旅行社已經(jīng)開(kāi)始在體育旅游這項細分市場(chǎng)中漸漸發(fā)力，推出了眾多運動(dòng)主題的產(chǎn)品和服務(wù)等。可以預見(jiàn)，未來(lái)體育旅游將成一片藍海，運動(dòng)愛(ài)好者們也將在出游時(shí)獲得更多選擇。

觀(guān)賽+旅游仍是主流

對于體育旅游而言，體育賽事仍然是目前市場(chǎng)上最主流的賣(mài)點(diǎn)。凱撒旅游高級副總裁張蕤告訴記者，游客除了能現場(chǎng)觀(guān)賽，還能真切感受當地文化，體驗當地民眾的日常生活方式。

“特別是經(jīng)歷了北京奧運會(huì )以后，國人對于去境外參與奧運會(huì )及其他體育賽事的熱情持續提升，相關(guān)的體育旅游產(chǎn)品也更加受關(guān)注?！睌y程相關(guān)負責人則表示，現在很多客人是把觀(guān)賽作為旅游的一個(gè)重要出行因素，甚至是單純?yōu)榱擞^(guān)賽而去旅游的。
對此，遨游網(wǎng)首席品牌官徐曉磊介紹說(shuō)，奧運會(huì )、世界杯、網(wǎng)球大師賽、世錦賽、高爾夫、滑冰等大型賽事目前都會(huì )有游客或企業(yè)客戶(hù)要求旅行社提供組織旅行接待的服務(wù)，因此現在旅行社要能針對這些賽事提供全方位的體育旅行咨詢(xún)等相關(guān)業(yè)務(wù)。

眾信旅游市場(chǎng)部公關(guān)經(jīng)理李夢(mèng)然告訴記者，即使只是在觀(guān)賽產(chǎn)品上，旅行社也要不斷增加產(chǎn)品的豐富度，比如推出“澳網(wǎng)觀(guān)賽產(chǎn)品”、“意甲、德甲觀(guān)賽產(chǎn)品”等有針對性的線(xiàn)路。

張蕤表示，賽事旅游不同于常規的主題旅游，既有特種旅游的特性，又有大型旅游項目的特性，對于旅行社的資源整合、組織操作、資源采購等能力的要求都比較高。
旅行社發(fā)力細分化一站式服務(wù)
白先生是一名金融行業(yè)從業(yè)者，平?？釔?ài)跑步，他告訴記者，有時(shí)候看到國外有很多馬拉松賽事都很棒，但是自己去報名沒(méi)有門(mén)路，搖號不一定中簽，而且出行的接待服務(wù)是個(gè)問(wèn)題。

對此，李夢(mèng)然表示，旅行社目前也在針對這些類(lèi)似細分人群推出相應服務(wù)，如近期眾信戰略投資“來(lái)跑吧”，就借助“來(lái)跑吧”手中優(yōu)質(zhì)的戶(hù)外運動(dòng)客戶(hù)群體及國際馬拉松賽事的優(yōu)先報名權，大大減少“跑步狂人”們的等待時(shí)間和報名成功率。
目前不論是觀(guān)賽游還是運動(dòng)主題產(chǎn)品，價(jià)格普遍高于常規團隊產(chǎn)品，尤其是出境游線(xiàn)路，一般要貴出幾千元。

張蕤向記者舉例，前不久凱撒剛推出的“滑遍天下”品牌，為游客提供交通、食宿這些基本旅行服務(wù)及專(zhuān)業(yè)滑雪教練等在內的一站式服務(wù)。此外，現在選擇體育旅行的人士主要集中在一線(xiàn)城市的活力人群，具有年輕化、知識化的特點(diǎn)。

中旅總社相關(guān)負責人也表示，目前選擇體育旅游的人群更高端，因此中旅總社今年也特別成立了超級自由行及高端定制部，未來(lái)會(huì )專(zhuān)門(mén)服務(wù)于類(lèi)似這些高端及有特殊需求的客戶(hù)。

未來(lái)主打運動(dòng)主題類(lèi)產(chǎn)品
隨著(zhù)游客需求愈發(fā)多樣化，旅行社未來(lái)將主推各種豐富的運動(dòng)主題類(lèi)產(chǎn)品。張蕤告訴記者，一直以來(lái)凱撒是以歐洲足球觀(guān)賽為主，英超和西甲是核心產(chǎn)品。但未來(lái)除了像歐洲足球、美國NBA、網(wǎng)球四大滿(mǎn)貫這種“觀(guān)賽”類(lèi)，還會(huì )有像高爾夫和馬拉松這種“參與”類(lèi)主題產(chǎn)品。
李夢(mèng)然則表示，很多運動(dòng)都可以打造成旅游產(chǎn)品，如前一段眾信曾攜手加州健身俱樂(lè )部等舉辦了“奧森健康跑”活動(dòng)，以及以垂釣等為主題的體育旅游產(chǎn)品。

同時(shí)，攜程相關(guān)負責人介紹說(shuō)，攜程目前的當地玩樂(lè )版塊在泰國、新加坡等目的地也有不少戶(hù)外、體育類(lèi)主題產(chǎn)品?！跋袷ヌ陨匙孕熊?chē)環(huán)島等運動(dòng)主題產(chǎn)品今后可能會(huì )成為更多人的選擇，能將體育和旅游真正融合在一起，體驗度更高?！?/p>