4月13日下午，第三十一屆 GITF 廣州國際旅游展覽會(huì )系列活動(dòng)暨北京交流會(huì )在歡聲笑語(yǔ)中圓滿(mǎn)落幕。作為本屆廣州國際旅游展的“先導片”，跨越2000多公里，從廣州到北京，廣州國際旅游展這場(chǎng)在北京舉辦的交流會(huì )人氣爆棚。

以“相聚，2023”為主題，闊別三年的旅游業(yè)界人士齊聚一堂，面對面開(kāi)展交流，真情流露間，共同探討文旅發(fā)展新浪潮。會(huì )上，GITF主辦方代表分享了廣州國際旅游展展會(huì )的最新資訊，多位旅游業(yè)界重磅嘉賓分別以“出游新浪潮、新形式、新體驗”、“數字經(jīng)濟賦能文旅創(chuàng )新發(fā)展”為主題開(kāi)啟圓桌論壇。與會(huì )人士表示，十分期待在5月以廣州國際旅游展為窗口展示最新的旅游動(dòng)態(tài)，也期待在展會(huì )上能夠進(jìn)一步加深交流，資源共享，開(kāi)拓新商機。

一、緊抓復蘇契機，可持續發(fā)展成業(yè)界共識

今年以來(lái)，旅游行業(yè)全面復蘇，行業(yè)活力涌動(dòng)，專(zhuān)業(yè)的國際性旅游展會(huì )的正式重啟也是眾所期待。廣州國際旅游展主辦方相關(guān)負責人崔宜瑾女士介紹，第三十一屆廣州國際旅游展覽會(huì )將于2023年5月19-21日在廣州舉行。作為國內歷史最為悠久的旅游專(zhuān)業(yè)展覽會(huì )之一，廣州國際旅游展是展示國際旅游動(dòng)向的風(fēng)向標，也為業(yè)界人士創(chuàng )造了國際性的交流平臺，同時(shí)多場(chǎng)精彩論壇邀請業(yè)界大咖參與，無(wú)疑讓今年的廣州國際旅游展更值得期待。

今年初，世界經(jīng)濟論壇熱議全球可持續發(fā)展議題，凸顯了可持續發(fā)展的重要性。 由中國國際經(jīng)濟交流中心等機構發(fā)布的《可持續發(fā)展藍皮書(shū)：中國可持續發(fā)展評價(jià)報告(2022)》指出，2015年至2020年中國可持續發(fā)展總體發(fā)展水平不斷優(yōu)化，面對疫情，中國可持續發(fā)展依然顯示出較強韌性?？沙掷m發(fā)展是全球經(jīng)濟發(fā)展的重中之重，對于旅游行業(yè)也是如此。

今年廣州國際旅游展以“相聚——為了可持續的未來(lái)”為主題，在全球可持續發(fā)展的共同命題下，繼續為業(yè)界帶來(lái)權威的旅游資訊、專(zhuān)業(yè)的同期活動(dòng)和優(yōu)質(zhì)的展會(huì )服務(wù)，讓展商充分享受廣州國際旅游展30年來(lái)積累下的行業(yè)資源。本屆展會(huì )預計展出面積22000平方米，參展商來(lái)自55個(gè)國家和地區，分為數字化、出境暨會(huì )獎旅游館、入境及目的地推廣館、本地旅行社館、主題旅游及景區館，展會(huì )現場(chǎng)將匯聚眾多領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家與知名文旅企業(yè)，為各大參展商提供多樣化的宣傳推廣機會(huì )。

二、引領(lǐng)行業(yè)潮流、國際性展會(huì )打造高水準交流平臺

本屆廣州國際旅游展亮點(diǎn)多、熱點(diǎn)多、看點(diǎn)多。各大版塊集結了旅游業(yè)的最新熱點(diǎn)，關(guān)注行業(yè)，貼近市場(chǎng)，引領(lǐng)潮流，多熱點(diǎn)版塊齊力將廣州國際旅游展打造成為展示國際旅游潮流的高水準平臺。

出境暨會(huì )獎旅游館是為境內外旅游企業(yè)提供純B2B商務(wù)洽談的主題版塊，先后曾邀請意大利、巴西、斯里蘭卡、美國、法國、巴拿馬等國家擔任展會(huì )主賓國。本屆廣州國際旅游展上，斯里蘭卡、古巴、波蘭、薩克森州、非洲、西班牙、美國、加拿大、秘魯、智利、西班牙、瑞典、挪威、丹麥、愛(ài)爾蘭、沙特阿拉伯、泰國、中國香港、中國澳門(mén)、中國出境游研究所、世界旅游城市聯(lián)合會(huì )、世界動(dòng)物保護協(xié)會(huì )、旅游微講堂、中以文化經(jīng)濟促進(jìn)協(xié)會(huì )、日本JCL株式會(huì )社、亞航等將一同亮相。

TECT數動(dòng)文旅 & 元宇宙云上旅游展是廣州國際旅游展上的最新版塊，今年將推出元宇宙線(xiàn)上展會(huì )，實(shí)現數字化虛擬展館、實(shí)時(shí)互動(dòng)、智能商貿洽談、全鏈路參會(huì )體驗、展會(huì )生態(tài)服務(wù)、行業(yè)大數據咨詢(xún)等多個(gè)平臺功能，打造行業(yè)先鋒的觀(guān)展體驗。除此之外，展會(huì )現場(chǎng)還將特別設置會(huì )獎旅游、博物館之旅、非遺、茶文化（大茶會(huì )）、民宿、灣區文體旅創(chuàng )意體驗專(zhuān)區等。大千世界，旅游精彩，盡在廣州國際旅游展一站式體驗。

邀請重磅嘉賓出席的論壇活動(dòng)一直是廣州國際旅游展的傳統亮點(diǎn)。今年主辦方將繼續舉辦數場(chǎng)主題論壇活動(dòng)，邀請國內外知名旅業(yè)專(zhuān)家，深入探討中國出境游、入境游、會(huì )獎旅游、數動(dòng)文旅和文博文創(chuàng )等熱門(mén)話(huà)題，讓觀(guān)眾了解最新的文旅市場(chǎng)趨勢和需求。其中，GITF2023中國出境游論壇是中國重啟出境游后舉辦的高水準出境游論壇，世界旅游及旅行業(yè)理事會(huì )（WTTC）、歐洲旅游委員會(huì )（ETC）、亞太旅游協(xié)會(huì )（PATA）、世界動(dòng)物保護協(xié)會(huì )（WAP）、世界旅游城市聯(lián)合會(huì )（WTCF）和雙城世界旅游論壇（TCWTF）代表將參與GITF2023的論壇活動(dòng)。屆時(shí)，多位嘉賓將就出境游的熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行主題演講并開(kāi)展討論，如中國出境游研究院（COTRI）CEO Wolfgang Georg Arlt教授將發(fā)表主題演講《中國出境游——新浪潮為有意義的旅游提供新機遇》，亞太旅游協(xié)會(huì )（PATA）主席Peter Semone將就亞太地區中國公民出游的新形式和新內容開(kāi)展論述。

近日，工業(yè)和信息化部聯(lián)合文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于加強5G+智慧旅游協(xié)同創(chuàng )新發(fā)展的通知》，以深入推進(jìn)5G在旅游業(yè)的創(chuàng )新應用，賦能旅游業(yè)數字化、推動(dòng)5G智慧旅游協(xié)同創(chuàng )新發(fā)展。在《“十四五”文化和旅游科技創(chuàng )新規劃》的背景下，“TECT·數動(dòng)文旅”論壇邀請全國旅游標準化技術(shù)委員會(huì )主任、文化和旅游部科技教育司原司長(cháng)孫若風(fēng)、中國社會(huì )科學(xué)院輿情實(shí)驗室首席專(zhuān)家劉志明、益普索中國消費科技研究院院長(cháng)周啓群、國家圖書(shū)館古籍館館長(cháng)陳紅彥、谷歌藝術(shù)與文化項目經(jīng)理Simon Delacroix 、紅樹(shù)林科技集團執行總裁王釗、北京師范大學(xué)人工智能學(xué)院總支副書(shū)記、虛擬現實(shí)應用教育部工程研究中心副主任王學(xué)松、北京華胥氏文化投資管理公司創(chuàng )始人宮阿娜，將以跨界賦能的新視角，共同探討科技賦能文旅發(fā)展路徑。由博達媒體（中國）、益普索中國消費科技研究院、漢諾威米蘭展覽公司共同撰寫(xiě)的《TECT 2023數動(dòng)文旅主題報告》也將在TECT數動(dòng)文旅論壇上正式發(fā)布。

與此同時(shí)，本屆展會(huì )上還將首次設立線(xiàn)下“旅游微講堂”。“旅游微講堂”匯集全球多家目的地的產(chǎn)品和資源信息，運用兩種形式面向中國旅業(yè)開(kāi)展培訓，包括圖文視頻考試制以及直播互動(dòng)問(wèn)答式，平臺上的課程皆來(lái)自于目的地官方機構，非常具有針對性。自2015年上線(xiàn)以來(lái)，“旅游微講堂”已經(jīng)為全球70余家目的地官方機構及旅游品牌培訓了超過(guò)68,000名旅游專(zhuān)家，這些旅游專(zhuān)家如今分布于全國各地的旅游企業(yè)，成為目的地營(yíng)銷(xiāo)的骨干力量。而此次廣州國際旅游展重磅推出“旅游微講堂”，將課堂從線(xiàn)上搬到線(xiàn)下，旨在持續為行業(yè)復蘇做出貢獻。

三、聚焦熱門(mén)話(huà)題、圓桌會(huì )議碰撞新火花

北京交流會(huì )現場(chǎng)氣氛活躍，兩場(chǎng)不同主題的圓桌會(huì )議更將交流氣氛頻頻推向高潮。當前，國際旅游全面復蘇，中國出境游陸續恢復，在新形勢下，國際旅游也出現了新的特色。

交流會(huì )上，在以“出游新浪潮、新形式、新體驗”為主題的圓桌會(huì )議中，荷蘭國家旅游會(huì )議促進(jìn)局中國區首席代表楊宇擔任主持人，嘉賓們就新形勢下出境游的新發(fā)展各抒己見(jiàn)。國際目的地對中國旅游市場(chǎng)的恢復充滿(mǎn)信心，而挖掘“新”機遇、謀求可持續發(fā)展至關(guān)重要。意大利環(huán)意單團地接社創(chuàng )始人張環(huán)表示，疫情之后的新價(jià)值在于“審美力”的提升，讓游客走出去、帶回來(lái)，就像不少家族經(jīng)營(yíng)一樣，可以通過(guò)傳承來(lái)達到可持續發(fā)展。洛杉磯會(huì )議及旅游局中國區總經(jīng)理常紅認為疫情之后一方面要促進(jìn)人與人之間的交流，另一方面人們對品質(zhì)化需求不斷提升，目的地也在整理自己的優(yōu)勢資源吸引游客，在可持續發(fā)展概念下，“親善旅行”（Kind travel）更受關(guān)注。加利福尼亞州旅游會(huì )展局（北京）總經(jīng)理周宇表示對市場(chǎng)充滿(mǎn)信心，中國游客赴加州旅游有望在2025年可恢復到疫情前水平，若要達到此目標，就要在新玩法、新體驗的基礎上謀發(fā)展。加州在可持續戰略發(fā)展方面，建立并傳播負責任的旅游，不僅鼓勵游客尊重環(huán)境、文化和人民生活習慣，而且不斷擴大游客教育計劃，提供游客如何在目的地可持續發(fā)展的信息等。在德國國家旅游局北京代表處首席代表李朝暉看來(lái)，如今從供給側和需求側都發(fā)生了很大的變化，定制游會(huì )成為快速發(fā)展的版塊，游客更希望慢慢體驗目的地的美好，增加深度體驗。WTTC世界旅游及旅行業(yè)理事會(huì )亞洲區總監王小石表示，可持續發(fā)展是重中之重，除了環(huán)保、文化、社區的聯(lián)系之外，還有很多內容，如今大家對可持續產(chǎn)品選擇的熱情度有所增加，游客有意愿為此付出更多價(jià)格，當游客的付出對目的地的可持續發(fā)展帶來(lái)更多價(jià)值時(shí)，會(huì )感受到更多的意義。

在科技浪潮下，數字經(jīng)濟如何賦能文旅創(chuàng )新發(fā)展？第二場(chǎng)圓桌論壇主持人由奇譜科技主編羅國昭擔任，圍繞著(zhù)這個(gè)話(huà)題嘉賓們開(kāi)啟了熱烈討論，發(fā)表了精彩見(jiàn)解。益普索中國消費科技研究院院長(cháng)周啓群表示，科技的使命是打破認知的壁壘，時(shí)下科技和文旅出現了升級的交匯，在文旅融合的背景下，人們需要得到文化的滿(mǎn)足，科技將在這個(gè)過(guò)程中創(chuàng )造很大的價(jià)值。在紅樹(shù)林科技集團執行總裁王釗看來(lái)，技術(shù)賦能旅游促使文旅高質(zhì)量發(fā)展，尤其是旅游方式和生活方式發(fā)生了巨大的變化。如今生活方式綜合體有了更多新體驗，隨著(zhù)服務(wù)標準和質(zhì)量的提升，大力發(fā)展本地度假也成為越來(lái)越重要的趨勢。龍途互動(dòng)CEO曹志剛認為，雖然數字化涉及到營(yíng)銷(xiāo)、運營(yíng)等眾多需要考慮環(huán)節，但絕不能把消費者體驗放在最后。比如游客跨境游的時(shí)候，尤其是去新興目的地，打車(chē)、支付等遇到問(wèn)題，而這也是旅游行業(yè)要解決的最基本的問(wèn)題。因此現在更多的機會(huì )集中在跨境游上，中國企業(yè)如何把游客在當地的體驗做好，如何將入境的游客體驗做好非常關(guān)鍵。

廣州國際旅游展主辦方表示，希望展會(huì )能為各地參展商提供更多聚集媒體和境內外高質(zhì)量買(mǎi)家的優(yōu)質(zhì)資源價(jià)值，通過(guò)系列活動(dòng)的舉辦，讓業(yè)界和旅游愛(ài)好者了解更多國際旅游資訊，加深交流，以更好地推動(dòng)商務(wù)以及個(gè)人、團體旅游的復蘇。