前段時(shí)間，Google在移動(dòng)端推出了酒店直接預訂的功能，接下來(lái)還將延伸到PC端，不過(guò)Google并未透露在美國可預訂的酒店數量。除了美國市場(chǎng)，歐洲的雅高酒店集團也將入駐Google，并支持用戶(hù)在Google搜索、Google Maps和Google+等直接預訂，以及Google Wallet完成支付。相比Expedia和Booking.com雙寡頭，Google的直接預訂能夠讓品牌酒店支付更少傭金。

另外，TripAdivsor日前也推出了即時(shí)預訂平臺TripConnect，用戶(hù)不再需要跳轉到OTA或元搜索網(wǎng)站上就能完成預訂。要知道，TripAdvisor一半的收入都來(lái)自于Expedia和Priceline，TripConnect的出現則可能幫助其擺脫對其他平臺的依賴(lài)，而目前直訂業(yè)務(wù)增長(cháng)也較快。萬(wàn)豪國際集團最近也宣布加入TripAdvisor的即時(shí)預訂平臺，帶來(lái)的是旗下4200多間酒店。

在今年初的時(shí)候，Amazon也開(kāi)始搶占旅游市場(chǎng)，宣布推出Amazon Travel的酒店預訂業(yè)余。 這些巨頭攪局，對于Expedia來(lái)說(shuō)可能是件好事——反壟斷機構批準收購Orbitz。不過(guò)，Goolge、Amazon這樣的大型網(wǎng)站進(jìn)入在線(xiàn)旅游領(lǐng)域，再加上OTA市場(chǎng)不斷整合，小型OTA將不斷被擠壓出局。 

對比國外形式，國內的在線(xiàn)酒店行業(yè)可謂一片混戰——酒店不再是OTA們的爭奪之物，團購網(wǎng)站也要在這塊領(lǐng)域開(kāi)墾，美團成立的酒店旅游事業(yè)部，其酒店團購的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先，而糯米在布局O2O時(shí)也全面接入去哪兒的酒店資源。不過(guò)，在縮短中間環(huán)節，發(fā)力酒店直接預訂的這件事兒上，國內外一些酒店預定網(wǎng)站們倒是有著(zhù)共識。

攜程、去哪兒、藝龍這些大型網(wǎng)站在酒店方面的盈利主要來(lái)源就是傭金，他們要想實(shí)現“直接預訂“無(wú)疑自己革自己的命，但與酒店方達成友好關(guān)系、優(yōu)化用戶(hù)預訂體驗又是趨勢所在。其中，攜程通過(guò)眾薈為酒店智能管理提供全方位解決方案，并且投資了實(shí)現品牌酒店直連的鷹漠旅行（原快捷酒店管家），鷹漠旅行還打通了全品牌酒店官網(wǎng)會(huì )員體系。

最近在京東眾籌超額融資的直訂網(wǎng)（58同程姚勁波領(lǐng)投），也是想做酒店直接預訂并切走OTA的那塊蛋糕——通過(guò)微信平臺直連酒店官網(wǎng)，去中介化解決費用過(guò)高的問(wèn)題，提高用戶(hù)反饋效率并避免酒店無(wú)房的情況，而且用戶(hù)看到的是酒店自主出價(jià)價(jià)格，透明公正。值得一提的是，直訂網(wǎng)的創(chuàng )始人之一戴政曾在去哪兒網(wǎng)，現也在鷹漠旅行董事會(huì )成員。

最后，通過(guò)Goolge在酒店市場(chǎng)的舉措，或許我們也能窺見(jiàn)百度接下來(lái)的動(dòng)作。而且酒店也符合百度布局O2O中的一類(lèi)業(yè)務(wù)，或許接下來(lái)，我們可以只通過(guò)百度搜索就能直接預訂酒店。