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旅游演藝為何受熱捧？
1、根本因素是需求旺盛
（1）月色旅游盛行：旅游節奏放緩，單次旅游時(shí)間延長(cháng)，夜間經(jīng)濟需激活。
（2）深度體驗需求旺：旅游從走馬觀(guān)花到深度體驗，游客期待具有當地人文特色、地域特性和民俗特點(diǎn)的演藝項目。
2、關(guān)鍵因素在于效益明顯
（1）高快速回收的示范效應：如《印象 ? 麗江》一年1億元左右的利潤； 《天門(mén)狐仙 ? 新劉?？抽浴烽_(kāi)演當年就順利實(shí)現盈利；《井岡山》開(kāi)演一年后盈利。
（2）明顯的綜合帶動(dòng)效應：國內外經(jīng)驗表明成熟旅游演藝項目對經(jīng)濟的貢獻可達1:5至1:10。 《印象 ? 劉三姐》使游客在桂林停留時(shí)間增加了0.34天；2007年4月《長(cháng)恨歌》第二版開(kāi)演，華清池景區游客人數同比增長(cháng)15.4%，打破多年來(lái)5%-8%的自然增長(cháng)。
3、激勵因素有政策鼓勵
《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》：“鼓勵專(zhuān)業(yè)藝術(shù)院團與重點(diǎn)旅游目的地合作，打造特色鮮明、藝術(shù)水準高的專(zhuān)場(chǎng)劇目”；
“鼓勵對現有演藝資源進(jìn)行整合利用，鼓勵社會(huì )資本以投資、參股、控股、并購等方式進(jìn)入旅游演出市場(chǎng)，允許適度引進(jìn)境外資本投資國內旅游演出市場(chǎng)”。
旅游演藝與旅游的關(guān)系？
1、旅游演藝是“錦上添花”，難以“雪中送炭”
2、旅游演藝對旅游為主導產(chǎn)業(yè)區域的轉化力更明顯
目前：全國旅游演藝觀(guān)眾轉化率高于4%的城市僅有5個(gè)，觀(guān)眾轉化率高的多為民族風(fēng)情獨特、旅游為主導產(chǎn)業(yè)的區域。
（說(shuō)明：1、旅游演藝需要旅游發(fā)展的基礎；2、旅游業(yè)態(tài)相對單一的區域，旅游演藝的提升價(jià)值更明顯）
（注：旅游演藝觀(guān)眾轉化率=全市旅游演出觀(guān)眾數 / 全市游客數）
旅游演藝的“產(chǎn)品組合模式”
1、旅游演藝+主題公園——演藝角色：引客與盈利要素
（1）特點(diǎn)：
a、旅游核心吸引，盈利為核心，如宋城景區85%毛利潤來(lái)自演藝秀；
b、室內劇場(chǎng)為主，可不受氣候影響常年演出，甚至成為平衡淡季的重要手段，如北京歡樂(lè )谷的《金面王朝》；
c、文化為魂、題材廣泛，與主題公園相呼應，既可接地氣融入本土文化，又可國際范嫁接奇幻題材；
d、多“白+黑”演出，一天2場(chǎng)以上，宋城千古情曾一天演出8場(chǎng)；
e、更新頻率高，如華僑城20年推出57臺，平均每年3臺；
f、易延伸發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈，如影視等休閑娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)、周邊旅游地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、衍生紀念品開(kāi)發(fā)等。
（2）適用性
a、位于旅游目的地，周邊市場(chǎng)成熟；
b、位于區域主游線(xiàn)上，交通通達性好；
c、區域文化豐富，可創(chuàng )作故事題材多。
（3）開(kāi)發(fā)要點(diǎn)
a、專(zhuān)業(yè)的演藝創(chuàng )作團隊，如千古情系列、華僑城系列、橫店影視城系列均有成熟的創(chuàng )作團隊、演員隊伍；
b、豐富的文化領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)運作經(jīng)驗，確保主題公園與旅游演藝的良性互動(dòng)。
2、旅游演藝+傳統景區——演藝角色：借勢，留客要素
（1）特點(diǎn)
a、品牌輸入，景區自身演藝創(chuàng )作能力不足，多與知名演藝團體合作，如“印象系列”；
b、室外為主，所組合的傳統景區多為自然景點(diǎn)，室外演藝可進(jìn)一步彰顯絕佳的自然風(fēng)光；且作為景區依托型演藝，游客量規模與景區淡旺季緊密相關(guān)，同時(shí)受氣候、季節影響，室內演出必要性??；
c、本土文化名片，緊密延伸知名景區文化內涵，與主景區一脈相承；
d、多夜間演出，與周邊知名景區形成“白天看景、晚上觀(guān)演”的良好互補，以夜間單場(chǎng)演出為主，完善大景區圈的夜間休閑產(chǎn)品體系。
（2）適用性
a、位于知名景區或旅游城市；
b、過(guò)夜游客多，周邊住宿配套足，夜間休閑消費氣候已成。
（3）開(kāi)發(fā)要點(diǎn)
a、嚴格控制運營(yíng)成本，可充分利用臨時(shí)性的周邊原住民；
b、借勢營(yíng)銷(xiāo)，凸顯與已有品牌的景區聯(lián)系；
c、豐富周邊旅游配套，完善周邊餐飲、住宿產(chǎn)品，共同形成留客要素。
3、旅游演藝+度假設施——演藝角色：形象配套，引客要素
（1）特點(diǎn)
a、多為引客核心，但往往非盈利核心。旅游演藝主要作用為提升文化氛圍，彰顯獨特個(gè)性，作為度假配套以提升競爭力?！啊端栝g》未必能單靠門(mén)票翻本，但舞臺劇會(huì )為酒店打響名堂，提高酒店的消費及入住率”——新濠國際主席何猷龍；
b、室內劇場(chǎng)為主，規模相對較小，主要受限于作為度假設施配套；
c、地域特色鮮明，依托良好旅游環(huán)境，彰顯地域特色，形成市場(chǎng)認知度高、可迅速推廣、傳播的旅游品牌。
（2）適用性
a、位于知名景區周邊；
b、周邊留宿游客規?？捎^(guān)；
c、區域同類(lèi)度假產(chǎn)品市場(chǎng)競爭激烈。
(3)開(kāi)發(fā)要點(diǎn)
a、演出通俗易懂接地氣，滿(mǎn)足大眾游客看熱鬧心理，形成較強吸引力；
b、回歸本質(zhì)，提升住宿餐飲服務(wù)的品質(zhì)。
4、旅游演藝+城市商業(yè)——演藝角色：文化名片，區域活力引擎
（1）特點(diǎn)
a、主客共享，同時(shí)滿(mǎn)足本地居民、外地游客的文化體驗需求。
b、炫技為主，雜技、馬戲等技能性演藝多，高科技多媒體特效多；
c、多產(chǎn)業(yè)要素組合，周邊酒店、餐飲、零售、娛樂(lè )等共同發(fā)展，形成聚客效應，如紐約百老匯地區有200多家餐館，聚集曼哈頓25%的酒店。
（2）適用性
a、一、二線(xiàn)城市的市區；
b、城市旅游輻射半徑大，休閑消費氛圍好；
c、周邊商業(yè)綜合體人氣旺。
(3)開(kāi)發(fā)要點(diǎn)
a、震撼、不可思議的舞臺效果是成功之本，演藝位于市區，游客選擇的隨意性大，尤需強化演藝的新、奇、特。如拉斯維加斯最著(zhù)名的“O”秀，以水為主線(xiàn)的無(wú)與倫比視覺(jué)體驗， “KA”秀以人體極限配合特殊設備的驚奇效果成為其經(jīng)久不衰的重要原因；
b、內容為王、刺激游客視聽(tīng)興奮度，重視將內容全面傳遞給觀(guān)眾，集中興奮點(diǎn)、感染觀(guān)眾，形成現場(chǎng)良好視聽(tīng)體驗；
c、關(guān)注衍生品收入，如印有《水舞間》logo的鑰匙扣、宣傳畫(huà)等紀念品銷(xiāo)量佳。
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